企业宣传片作为一种自我呈现和（hé）推（tuī）销（xiāo），它要给（gěi）人以审（shěn）美的快感和艺术的陶冶。企业（yè）宣传（chuán）片中散文化（huà）叙事（shì）的结构方（fāng）式，赋（fù）予企业宣传（chuán）片形散而（ér）神不散的叙述特点。在作品中往（wǎng）往会存在一条或明或暗的艺术表达线，贯穿在宣传片的始终。通过（guò）这（zhè）种（zhǒng）有趣的叙事（shì）方式，带给观众（zhòng）一种身临其境的（de）感觉，更能使他们融入到（dào）宣传片制作的（de）情境中来（lái），是一种很好的表达方式。

1、企业宣传片传播（bō）渠道的（de）多样性

传播渠（qú）道即媒介，即“讯（xùn）息的搬运者，也（yě）是将传播过程中（zhōng）的各（gè）种因（yīn）素（sù）相互连接（jiē）起来的纽带”。可供选择的（de）媒介类型（xíng）种类繁多，可以大概分（fèn）为（wéi）以下两种：

一大类（lèi）是作为企业（yè）宣传片主（zhǔ）要传播渠道的大众传播（bō）媒介，又可以细分为电视媒（méi）介（jiè）和流媒体两种（zhǒng）。企（qǐ）业宣传片借助（zhù）于（yú）流媒体（tǐ）进（jìn）行营销传播的主要（yào）形态有互联网、手机电视、户外传（chuán）播媒介等形式。通（tōng）过（guò）网络传播（bō）企业（yè）宣传片，在这些地方的宣传片投（tóu）放更容易引起大量受众的注（zhù）意（yì），带来良好的（de）传播效果。

二大类传播媒介是利用实务（wù）媒介进行企业宣传片的营销传播，如将（jiāng）企业宣传片制作成视频光盘，在旅游景区、音（yīn）像制（zhì）品店、互联网上销（xiāo）售，具有直（zhí）线传播（bō）、效果（guǒ）明显的特点。

2、企业（yè）宣传片传播效果（guǒ）的特（tè）定（dìng）性

企业（yè）宣传（chuán）片的传播（bō）者的主观目的主要是（shì）为了塑造和提升企业形象，把企业作为（wéi）商品进（jìn）行宣传推介。在传播（bō）媒介的选择上，由于不同媒（méi）介的特（tè）性有所差异，传播者通常使用整（zhěng）合传播的方式，利用多种传（chuán）播（bō）媒介对企（qǐ）业宣传（chuán）片进行整合传播。

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