说到宣（xuān）传片，往往（wǎng）我们（men）归类（lèi）为企（qǐ）业宣传片（piàn），产品宣传片，城市旅游宣传片。但其实，我们看到最多的，就是（shì）产品宣（xuān）传片。当（dāng）我们去（qù）理解一部（bù）宣（xuān）传片的时候，我们总（zǒng）会固化的（de）认为它（tā）是时长较（jiào）长，比如3分钟（zhōng）以上，通（tōng）过不（bú）同镜头（tóu）外加解说（shuō），字幕展（zhǎn）现的（de）影像作品。其（qí）实，我们每天都在接触宣（xuān）传片，它并（bìng）不（bú）陌生，那就是广告。

广告无处不在，电视，网站，电影（yǐng），无处不安插着广告。

但是我们往往（wǎng）不觉得（dé）广告是宣传片（piàn），其实最简单的原（yuán）因（yīn）就是广告（gào）太精（jīng）准了，太（tài）简（jiǎn）短了，以至于（yú）我们现代的观（guān）众已经开始对广告有了（le）一种天（tiān）然的免疫。

其实纵（zòng）观（guān）近几年厂（chǎng）家的广告，无论是苹果，NIKE还是可口（kǒu）可乐，我们（men）会发（fā）现，企业越来越不注重去宣传产品（pǐn）的特点，产（chǎn）品的优点，产品的数据，是的，如今好的宣传片（piàn）不（bú）在像（xiàng）做ppt一样去兜售产品，而是把产（chǎn）品（pǐn）和企业（yè）的文化捆绑（bǎng），注重的是向观众灌（guàn）输一种（zhǒng）品牌文化和产品魅力（lì），为了（le）的是增加客（kè）户对于企业的粘性，并不（bú）只是单纯（chún）的收买一个单独产品。

所以基于新时代观（guān）众的这种特点，企业不能盲目固化的延用过去的套（tào）路，更多的应该突破陈（chén）旧，打破传统模式。否则极易被（bèi）新生企业拍死在（zài）沙（shā）滩上！这种例（lì）子不（bú）枚（méi）胜举（jǔ），几年前（qián）大火的很多大牌如今已经（jīng）有很多悄（qiāo）然谢幕（mù）。究其原因，不（bú）过就（jiù）是不能顺应时代（dài）潮流，产品单一（yī）无新意，营销策略，广告宣传毫（háo）无更改，不再具（jù）有吸引客户的特质，就被这个世界狠狠的抛弃（qì）了。

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