特写（xiě）镜（jìng）头，简（jiǎn）称“特（tè）写”。电影中（zhōng）拍摄人像的面部（bù），人（rén）体（tǐ）的某（mǒu）一局部，一件物品的某一细部的镜（jìng）头。特写镜头是电影艺术创作史上的一（yī）个重大发展，最早由美国早期电影导演格里菲（fēi）斯等人（rén）创造、使用。它的出现和运用，丰富和增（zēng）强（qiáng）了电影艺术独特（tè）的表现力（lì），历来是电（diàn）影美学。

大特写镜（jìng）头一（yī）般用全屏幕（mù）来表现被摄（shè）人物或物体非（fēi）常小（xiǎo）的部分。比如，脸部、眼（yǎn）睛、嘴唇（chún）、手指、产（chǎn）品独（dú）特属性或商标。在拍摄产品时，由于这（zhè）种大（dà）特写（xiě）画面会（huì）将物体放大为（wéi）几十甚至几百倍以上，特别突出强调某（mǒu）一（yī）点，具有造型（xíng）渗透力（lì），为（wéi）产品形成了强烈的视觉形象。

特写镜头主要是表现（xiàn）人（rén）物肩部（bù）以上的人（rén）物（wù）肖像或某些被摄对象细部的画面。特写（xiě）画面通过描绘事（shì）物最有价值的（de）细部，准确地表现被摄体的质感（gǎn）、形体、颜色等，排（pái）除一切多余形象（xiàng），起着强调作（zuò）用。特写镜头在拍摄（shè）人物（wù）时重点强调细部特征，通过人物最有表现力的面部达到描绘人（rén）物细微表情、情绪特征和揭示人物内心的目的。

无论特（tè）写（xiě）或（huò）大（dà）特写（xiě）镜头都达到（dào）夸张（zhāng）广（guǎng）告（gào）产品的（de）重要性（xìng），起到暗示其象征意义（yì）的（de）作用，以（yǐ）戏剧般的力量影响观众心（xīn）理。可（kě）以说（shuō），特（tè）写（xiě）镜头（tóu）犹如（rú）一个惊叹号，创造出无与（yǔ）伦比的视觉冲击力（lì）。

公司宣传片拍摄中也不乏有许多特（tè）写镜头的展示。它可（kě）以使（shǐ）用户更加清（qīng）楚（chǔ），直观的（de）看清楚（chǔ）企业（yè）所想展（zhǎn）示的（de）产（chǎn）品或细节，从而有助于树立企业品（pǐn）牌形象（xiàng），个（gè）性化。

视美君认为，公司宣传片拍摄中用大（dà）量的特写（xiě）镜头去拍摄（shè）品（pǐn）牌LOGO，提高（gāo）了LOGO的出镜（jìng）率（lǜ），也提（tí）高（gāo）了用户对于企业形（xíng）象的印象（xiàng）。以（yǐ）此（cǐ）突出产（chǎn）品特（tè）性，树立（lì）品（pǐn）牌个性化，引起消费者购买欲望。

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