在移动互联网时代，视频将会是不可（kě）避免的一个风口，而企（qǐ）业创意宣传片能够更好的展示企业品牌理念（niàn），占据消（xiāo）费者心智。中国观众大多喜欢看西方的广（guǎng）告宣传片等，因为它们往往都很幽默（mò）、风趣、接受起来很轻松、惬意。相（xiàng）反，国内的广告则显得有些（xiē）拘谨（jǐn）、放（fàng）不（bú）开，给人（rén）的整体印（yìn）象是过于凝重。我们深知国（guó）内企业宣传片制（zhì）作一般都有如（rú）下特点：主题明确（què），线索清晰，剪（jiǎn）辑明快流畅，解说词、配乐（lè）、画（huà）面协调搭（dā）配等。相比于国内（nèi），国外创意（yì）企业（yè）宣传（chuán）片有哪（nǎ）些不同呢？

首先我们需要承认，世界各地，不同地（dì）域的文化差异是非常不一样的，这也就会导致（zhì）风格也（yě）不大相同（tóng）。这就需要（yào）宣传片制（zhì）作公司在制（zhì）作过程中，要考虑到（dào）不（bú）同地域，人（rén）群，以及客（kè）户的不同（tóng）需求（qiú）点。下面视美（měi）君就（jiù）简（jiǎn）单来（lái）分析一下国内外企业宣传片的差别。

1、创意（yì）出乎意料：

创（chuàng）意是宣传片、广告片最重要的灵魂。国（guó）外的创意宣传片就（jiù）是能够跳出（chū）企业或者产品本身、不拘泥（ní）于（yú）此，但又（yòu）能在准确把（bǎ）握企业或产品（pǐn）的某一特性（xìng）的基础（chǔ）上通过创意点来非常生（shēng）动、形象（xiàng）的展现企业魅（mèi）力，这样就（jiù）能够（gòu）让观众在第一（yī）印象中记住片子所表达的诉求，在不经（jīng）意间征服消（xiāo）费者。

2、模式不（bú）固定（dìng）：

在（zài）形式上，国外的制（zhì）作者往往不固定于传（chuán）统（tǒng）定型的制作（zuò）模式（shì），整个创（chuàng）作大胆新颖，他们善于（yú）运用不（bú）常用的影（yǐng）视形式来表达。而在制作上，国内的（de）创意人往往追求大场面和大制作（zuò），而国外的创意人是在日常的生活中（zhōng）寻（xún）找不（bú）同的点子，其创意故（gù）事并非都是写（xiě）实生（shēng）活，但是信息背后的细节（jiē）确实很真（zhēn）实（shí）的（de）反应人性。

3、风格诙谐幽默：

由于受经（jīng）济政治（zhì）和文化等（děng）因（yīn）素的影响，国外（wài）客户制作宣传片时，也不忘体现西方人幽默诙谐的特质（zhì）。对于（yú）宣传片的要求不是教化作用，而（ér）是达（dá）到气氛（fēn）轻松活跃，并（bìng）在这种氛围下记住所宣传的内容突出重点。而国内的宣传片经（jīng）常会采用直白的宣教方式告诉企业的各种（zhǒng）特点、文（wén）化等（děng），强（qiáng）行灌输的方（fāng）式（shì）常（cháng）常会引起（qǐ）观众反（fǎn）感（gǎn）。

那么面对这种情况，国内的制作者更加需要（yào）不断地学习先（xiān）进的（de）制作方法和创意元（yuán）素，毕竟这个行业才刚（gāng）刚开始起步，同时也需（xū）要建立一（yī）个平等互利的发（fā）展（zhǎn）环境。只有这样，我（wǒ）们的制作人员才能在继（jì）承（chéng）本土传统文（wén）化的（de）同时（shí），建立专属（shǔ）于我（wǒ）们时代的行（háng）业品（pǐn）格，让企业创（chuàng）意宣传片逐（zhú）步走向成（chéng）熟（shú）。

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