当今（jīn）互（hù）联网中充斥着（zhe）许许多（duō）多的（de）广告片与宣传片，有的成（chéng）功，有的失败，但（dàn）成功与否又（yòu）是如（rú）何判（pàn）断的呢（ne）？在这里需（xū）要（yào）大家注意的（de）一点就是，切忌想当然的（de）主观臆断，或是凭自我好恶来评判。面对一部宣（xuān）传片，我们需要（yào）通过（guò）一系列标准（zhǔn），比较客观的来看（kàn）待（dài）。下面，视美（měi）君跟（gēn）大家（jiā）聊聊我们该（gāi）如何（hé）判断（duàn）一部宣传片是否成功。

1、看商业效益。

企业制作（zuò）宣传片的目的（de）在于商业效益（yì），这是企（qǐ）业的得以生存（cún）的基本条件（jiàn），也是检验宣传片是（shì）否成功的最重（chóng）要依据（jù）与前提。

商业效益包括两（liǎng）个方面：第一个是销售、利润（rùn）等的（de）经济效益，第二个是名气、产品等的品牌效益。商业效益能够达到理想的目标，是宣传（chuán）片制（zhì）作成功（gōng）的重（chóng）要标（biāo）准，也是之后其他效益产生（shēng）的（de）基础。

2、看观众效益。

观众是指（zhǐ）该宣传片的主（zhǔ）要受众（zhòng）。我们（men）都（dōu）知道，观众对（duì）于片子（zǐ）的看法与理解决定（dìng）了宣（xuān）传（chuán）片的推广范围和深度。有（yǒu）的广告（gào）片（piàn）推送强度大、密度多，虽然（rán）有助于增加产（chǎn）品的销售数量，但在（zài）受众（zhòng）中的口碑却十分差（chà）。这（zhè）种情（qíng）况对企业是尤其危险的，相（xiàng）应的，该宣传片制作（zuò）在某种（zhǒng）程度上就是失败的（de）。

3、看社会效益。

企业的发展离不开受众（zhòng），而受众也不开（kāi）社（shè）会。一（yī）部宣传片是否（fǒu）成（chéng）功，还在于（yú）其是否（fǒu）照顾到相应的社会效益（yì）。社会效益看似（sì）离企（qǐ）业很（hěn）远，但在宣传片（piàn）中却也不（bú）能放弃。因为良好的社（shè）会（huì）效益能（néng）反过来推动观众效益与商业效益，所以说，我们不能用单一的角度去看待（dài），而是要用多（duō）维的思考方式理解一部片子的成功（gōng）与失败。只有（yǒu）这样，宣（xuān）传片或者（zhě）广（guǎng）告片的（de）制作才会精（jīng）良，企业（yè）才能更好地发展。

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