配合画（huà）面“铺开写” 解读画面求认同所谓（wèi）“铺开写，是指公司宣（xuān）传（chuán）片（piàn）解（jiě）说词要配合画面铺（pù）陈开来（lái）写，发挥“叙述”的功能，求得（dé）收视者的（de）认同（tóng）。一部电视专题类节目（mù）确定“说什么”后，在“怎么说”中少不（bú）了“叙述”。在“叙（xù）述”这（zhè）个环节上，解说词要将（jiāng）有必要向观众解释说明（míng）的背景（jǐng）、经（jīng）历、数据等（děng）铺陈开来，叙述清楚，用口语化的语言简洁（jié）明了（le）地写，不（bú）能（néng）让观众产生理解上的模糊和（hé）岐义。下面，视美君跟大家（jiā）探讨一（yī）下公司宣传片解说词的写法（fǎ）和（hé）规范。

1、“提起来写”画（huà）外意，升华（huá）主（zhǔ）题表深意

所谓“提（tí）起来写”，是指公司宣传片解说词既要配合（hé）画面写，也（yě）要（yào）写出画外之意，达到（dào）提炼内容（róng）、开（kāi）掘（jué）思想、升华（huá）主题之目的。而（ér）欲达（dá）此目的，必须（xū）“站高一点、看远一点，想深一点”，才（cái）能发挥其“表（biǎo）达”之功能。

从某种意义上说，事、理、情是（shì）公司（sī）宣传片的三要（yào）素。“事（shì）”是片子（zǐ）所反映（yìng）的对（duì）象、表达（dá）的客体（tǐ），它（tā）常常（cháng）叙（xù）说的是（shì）一个（gè）或一段（duàn）故事，反映的是故事里活生生的人；“理（lǐ）”是故事中所蕴涵的思（sī）想和哲理（lǐ），它往往需要提炼（liàn）和升华；“情”是作（zuò）者在（zài）叙事（shì）和说（shuō）理中的（de）情（qíng）感体（tǐ）验和抒发，它最终是通（tōng）过作品与观（guān）众的互动中（zhōng）完成的（de）。“说理”和“抒情”都需要解说词从具象的人与事中，写出受众欲（yù）知而未（wèi）知的东西来。如此“提起（qǐ）来写”，便可在（zài）叙述的基础（chǔ）上反映（yìng）出一种感悟（wù），让（ràng）事和理乘真情之舟，抵达观（guān）众内心深处的（de） “彼岸（àn）”。

2、“铺（pù）写”“提写（xiě）”两兼用（yòng），叙事（shì）说（shuō）理便生动

一篇公（gōng）司宣传（chuán）片解说词（cí）如（rú）果通篇（piān）都是“铺开写”，平（píng）铺（pù）直（zhí）叙（xù），把事情说清楚就算（suàn）完成了（le）。解（jiě）说词对公司宣传片制作是（shì）一个很关键的环（huán）节。它（tā）的生命与画面紧紧地联系在（zài）一起，既起着补（bǔ）充和扩（kuò）大画（huà）面内涵的作用，又与（yǔ）画面、音响等元素一道共同起着（zhe）向观众传情达意的作（zuò）用。

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