（1）当创意完全确认、并获准进入拍摄（shè）阶段时（shí），公司（sī）创意部会将（jiāng）创意的文案（àn）、画面说明及提（tí）案给客户的（de）故（gù）事板（bǎn）呈递给制作部（bù），并就广告片的长（zhǎng）度、规格、交片日（rì）期（qī）、目的、任务、情节、创（chuàng）意点（diǎn）、气氛（fēn）和（hé）禁忌等作必（bì）要的书（shū）面（miàn）说明，以帮助制作部理（lǐ）解（jiě）该广告片的创意背（bèi）景、目标对象、创意（yì）原点及表现风格等等。同时要求制作部在限定的时间（jiān）里呈递估价和制作日程表以供选择。 研究创意是制作部繁琐（suǒ）的（de）工作比较有乐趣的一部分，因为（wéi）常常（cháng）可（kě）以看到一些优秀的创意。故事板是目前沟（gōu）通创意（yì）最主要（yào）和最常（cháng）见的方式之一，因为图（tú）文（wén）并（bìng）茂（mào），能够缩短相互之（zhī）间理（lǐ）解（jiě）上的差距（jù）。

（2）当制作部（bù）收到脚本说明之后，制作部会就（jiù）自（zì）己对创（chuàng）意的理解预估将合适的制作方案（àn）及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认。 一（yī）般而言，一（yī）份（fèn）合理的估价应包括拍摄准备、拍摄（shè）器材（cái）、拍摄场（chǎng）地（dì）、拍摄置景、拍摄道（dào）具、拍摄服装、摄制（zhì）组（zǔ）（导演、制片、摄影师、灯（dēng）光师、美术、化（huà）妆师、服装师、造型师、演（yǎn）员等（děng））、电力、转磁（cí）、音（yīn）乐、剪（jiǎn）辑、特技、二维及（jí）三维制作、配音及（jí）合（hé）成等制作费等广告影片制作中的全（quán）部方面，并附制（zhì）作日程表（biǎo），甚至（zhì）可以包含具体的选择方案， 因（yīn）为制片的规模大小、制作的精细程度直接影响估价。

（3）由（yóu）客户部将制作部的估价呈报给（gěi）客户，当客户确认后，由客户、客（kè）户部、制作部签立具体的制作（zuò）合同。然后，根据合同和最（zuì）后确认（rèn）的制作日程（chéng）表，制作（zuò）部会在规定的时间内准备接下来（lái）的第一次制作（zuò）准备会。

（4）在此期间（jiān），制作部将就制作脚（jiǎo）本（běn）、导演阐述、灯（dēng）光影调、音乐（lè）样（yàng）本、堪景（jǐng）、布景（jǐng）方案、演（yǎn）员试镜、演员造型、道具（jù）、服装……等有关广（guǎng）告片（piàn）拍摄的所有细节部分进行（háng）全面（miàn）的准备工作，以寻求将广告创意呈现（xiàn）为（wéi）广（guǎng）告影片的最佳方式。 这（zhè）是制作部最忙碌的时候，所有的准（zhǔn）备工作都要（yào）事（shì）无巨（jù）细面面俱到，这个（gè）阶（jiē）段的（de）工作做得越是精细，越是能制作出高质量（liàng）的广告片，有时（shí）候应客户的要（yào）求会缩短制作的周期，那么往（wǎng）往压缩的就（jiù）是这一阶段（duàn）的（de）时间，我们建议（yì）客户最好（hǎo）给制作部留有足够的时间。

（5）为了对客（kè）户和创意负责，除了摄制组之（zhī）外（wài），通常制作（zuò）部（bù）的制片人员（yuán）会联络（luò）客（kè）户（hù）和（hé）客户部的客户代表、有关创作人（rén）员（yuán）等参加（jiā）拍（pāi）摄。 根据经（jīng）验和作业（yè）习惯，为了提高工作效率，保证（zhèng）表演（yǎn）质量（liàng），镜（jìng）头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本的（de）镜头顺序进行，而是会将机位（wèi）、景深相同（tóng）相近（jìn）的（de）镜头一起（qǐ）拍摄。另外儿童、动物（wù）等拍摄难度较（jiào）高的镜头通常会最先（xiān）拍摄，而静物、特（tè）写及产品镜头通常会安排在（zài）最后拍摄，为（wéi）确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍（biàn），而（ér）导演也可能会多（duō）拍一些脚本中没（méi）有的镜头（tóu）， 外景的拍摄是看天吃饭，制（zhì）片会在预订的拍摄日前（qián）好几天的就开始查询（xún）了解天（tiān）气情况。内（nèi）景的拍摄无关天气，可怕的是摄影棚就象是一个时间黑洞，许（xǔ）多人都会失（shī）去时间感。拍摄（shè）似（sì）乎是充满新（xīn）奇感的，其实却是令人厌倦的，你可以猜猜（cāi）看，在（zài）凌晨3点（diǎn）、在同（tóng）一个镜头重复（fù）了（le）二三十遍时、在连续工作了（le）20个小（xiǎo）时以后，你自己会是怎样的一种精神状态。

（6）广告（gào）片的音乐可以作曲或选曲，这两（liǎng）者的区（qū）别是（shì）：如果作曲，广告片将拥有独一无（wú）二（èr）的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵（guì）；如（rú）果选曲，在成本方面（miàn）会比较经济，但（dàn）别的广告片也可能会用到这个音乐。

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