宣传片的分（fèn）类有很多种，比如企业宣（xuān）传片、形象宣传片、推广宣传片、招（zhāo）商宣传片、产品功能演示片、产品介（jiè）绍片（piàn）、人物专题片（piàn）等，针对的宣传对象不同，拍摄的技巧与主题也大相庭径，但往往企业宣传片（piàn）是（shì）所有宣传片中最难让人（rén）产生共（gòng）鸣的。

今天我们便（biàn）来讲（jiǎng）讲（jiǎng）几点（diǎn）关于企业（yè）宣传片（piàn）拍摄的（de）论述（shù）。

好的企业宣传片文案不需要长篇大论，只（zhī）要紧紧围（wéi）绕（rào）受（shòu）众心理需求（qiú），往往短（duǎn）短几句话，就能达到营销目的。为了更好表（biǎo）现（xiàn）企业形象，在语言选择（zé）上，一部分采用工整、对仗的句（jù）式，以（yǐ）表（biǎo）达品牌力（lì）度（dù）与（yǔ）恢弘（hóng）气（qì）势。整体行文则体现一种或沉稳大气，或简洁扼要，或有哲学深度、或有人文精神的，有力度，唯美（měi）的风格，以保证与企业整（zhěng）体形象（xiàng）相一致（zhì），力求展现企（qǐ）业蒸蒸（zhēng）日上的面貌、反（fǎn）映企业无（wú）限（xiàn）的发展前景。

一、文（wén）字表现（xiàn）特征

为了不断加（jiā）深（shēn）观看者对品牌与企业的认识（shí），所（suǒ）以，行文中在每一段切换处，均多次重复，如“顶呱呱（顶瓜瓜）”这一名（míng）称，以求强化品牌的（de）记忆力（lì），从而使品牌深入人心，最终达到引起重视（shì），强化品牌意识的效（xiào）果（guǒ）。

在表现（xiàn）品牌价值等起始与结束部（bù）分，为营造一种（zhǒng）想（xiǎng）象的氛（fēn）围，制造一个回味的意境，同时也为了结合宣传片特（tè）点，故文字（zì）简短（duǎn），而且（qiě）在段（duàn）与段之间没有关联词或衔接（jiē）词（cí）。但在每一（yī）段的阐述后，都（dōu）有一句概括本段的短（duǎn）句。

在展（zhǎn）现企（qǐ）业实力（lì）部（bù）分，遵循（xún）眼见为实（shí），数据说话的原则，有了（le）数据（jù）的（de）支撑（chēng），才（cái）能让创意飞翔、让数据（jù）落地。

二（èr）、字数控（kòng）制

按照一般宣（xuān）传片的贯列，语速以（yǐ）每（měi）秒（miǎo）3个（gè）字，每分钟（zhōng）180字计（jì），3-5分钟片长（zhǎng），故字数（shù）在500-700字左（zuǒ）右为佳，超出这（zhè）个（gè）字数，洋洋（yáng）洒洒一大篇，最终毫无记忆点。故（gù）要删（shān）节与改动（dòng），百涂影视提醒企业望集思广益，提出建议。

三、语言述（shù）求方法

不（bú）站在企业的角度表述文章，而是站在一个消费者感受品牌、感受企业角（jiǎo）度与过程（chéng）叙（xù）述，以求与观看者思维同步（bù），同时（shí）容（róng）易（yì）引（yǐn）起（qǐ）共鸣，产生购买欲望并且增（zēng）强品牌（pái）忠诚（chéng）度。

四（sì）、遵循（xún）宗（zōng）旨（zhǐ）

紧跟目（mù）标（biāo）受众，突出企（qǐ）业价（jià）值主张和差异化。优秀的企业宣传片影（yǐng）视（shì）制作人，首先是个爱分享的人。与他（tā）人分享你（nǐ）对影视（shì）作品的想法，对行业发展的洞见（jiàn），对（duì）企业客（kè）户（hù）的（de）认知，这（zhè）很重要。只有分享出来，才有机会（huì）获得更（gèng）多想法（fǎ）。从1个创意裂变成很多（duō）个，坚持每周都去认（rèn）识一个（gè）新领（lǐng）域的同行，与（yǔ）他沟通，多听不一样的想法，慢慢地（dì）你会成为一个有（yǒu）更多（duō）更好企业宣（xuān）传片（piàn）作（zuò）品的（de）影视（shì）制作人。

一个消费（fèi）者，肯（kěn）定不会和一个大屏幕连接性（xìng）强，他会跟（gēn）他自己（jǐ）的（de）朋友连（lián）接性更（gèng）强。当考虑品牌故事的时（shí）候，要（yào）想消费者会不会相信你的故事（shì），还不如先考（kǎo）虑一下（xià）品牌的（de）特性。从而制作出更（gèng）好（hǎo）的（de）企业广告宣传片。

影视制作是思考，得用心去想，认真去做，不要太专注于表现形式的这（zhè）个（gè）层面（miàn）上，这个事（shì）情（qíng），可以找很多人来做，只有思考你对文（wén）字的诠释是很难被替代的。所以企（qǐ）业宣传片制作依然是很重要的一个桥（qiáo）梁（liáng）作用，把对人的理解和对技术的理解，用创意把它们有机融合在一（yī）起，做出一（yī）个好（hǎo）的企业宣传片作（zuò）品来。

企业（yè）宣传片制作上（shàng），要做的是把这个品牌（pái）的价值，品（pǐn）牌的内涵（hán），把（bǎ）它转化到能（néng）够看得见摸得着的（de）体验，这（zhè）才是真正企业宣传（chuán）片影视制作人要做的事情。

视觉冲击力，包含画面的层（céng）次、构图的形式、色（sè）彩的倾向、瞬间的情（qíng）感、突破点的大（dà）小（xiǎo）比（bǐ）例、欣赏者（zhě）的情感、心理的幻想、色彩的反差以及一些对比等等。所谓

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