一，含义

商业宣传片（piàn）的（de）概念包含企业宣传片（piàn），是（shì）宣传片（piàn）在商（shāng）业活动中（包括由（yóu）商业赞助的公益活动）的（de）应用片种，从立（lì）项策划到加（jiā）工发（fā）行及应用，均具有一定的商业因素，也正是区别于艺术片和新（xīn）闻记录片（piàn）的（de）最根本特（tè）征。

随着（zhe）视频传（chuán）媒的普及与发（fā）展，商业宣传片已逐渐成为企事业（yè）单位对外展示、信（xìn）息沟（gōu）通最（zuì）方便快捷的（de）桥梁。

商业广告宣（xuān）传片如同一张企（qǐ）业（yè）名片，利用影像、声音、动画等资（zī）讯形式，随着（zhe）音乐的节奏，让观看者在轻松的环境之中就可（kě）以（yǐ）去真正了（le）解一个企（qǐ）业（yè）的精神、文化和发展（zhǎn）状况（kuàng）。

二，制作（zuò）商业（yè）广告宣传片需要注意的地方（fāng）

1、宣传（chuán）片的受众是谁？要以受众的口味和要求为导向，这影响片子（zǐ）的风（fēng）格。

2、宣传片要在哪里播（bō）放？这决（jué）定了片子的制作（zuò）成本。

理清思路后的规划注意事（shì）项是：

1、避免（miǎn）太（tài）煽情（qíng），过量使用音（yīn）效、特技等。这是很多宣传片的通（tōng）病。

2、把握（wò）节奏感。宣传片的信息量（liàng）比较丰（fēng）富，根据内容的逻辑性以（yǐ）音乐、解说、字幕等方式，划（huá）分好“段落（luò）”。

三，商业广告宣传片片制作流程

（1）当创意完全确认、并获准进入（rù）拍摄阶段时，公司创意（yì）部（bù）会将创意（yì）的文案、画面说明及提案给客户的故事板呈递给制作部，并就广（guǎng）告（gào）片的长度（dù）、规格、交片（piàn）日期、目的、任（rèn）务、情（qíng）节、创意点（diǎn）、气氛和禁忌等作必要的（de）书面说明，以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创（chuàng）意原点及表现风格等等（děng）。同时要求制（zhì）作部在（zài）限定的时间里呈递估价和制作日程表以供选择。 研究创意是制作（zuò）部繁琐的工作比较有乐（lè）趣的一部分，因为常常可以看（kàn）到一些优秀的创意。故事板是目前沟通创意最主要和最（zuì）常见的方式之一，因为图文并茂，能够缩短相（xiàng）互之间理解上（shàng）的差距。

（2）当制作部收到脚（jiǎo）本说明之后，制作部会就（jiù）自（zì）己对创意的理解预估将合（hé）适的制作方案及相应（yīng）的价格（gé）呈报给客户（hù）部，供客户（hù）部确（què）认（rèn）。 一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍（pāi）摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服（fú）装、摄制（zhì）组（导演、制片、摄影师（shī）、灯光师、美术、化妆（zhuāng）师、服装（zhuāng）师、造型师、演（yǎn）员（yuán）等）、电力、转磁、音乐、剪辑（jí）、特技、二维（wéi）及三维制作、配音及合成等制作费等广告（gào）影（yǐng）片制作中的（de）全部方面，并附制作日程（chéng）表，甚至可以包含具（jù）体的选择方（fāng）案， 因为制片的规模大小（xiǎo）、制作的精细程（chéng）度直接影响估价

（3）由客户部将制作部的估（gū）价呈报（bào）给客户，当客户确认后（hòu），由客户、客（kè）户部、制（zhì）作部签立具体的（de）制作合同。然后，根（gēn）据合同和最后确认（rèn）的（de）制作日程表，制作部会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备（bèi）会。

（4）在此期间，制（zhì）作部（bù）将就制作脚本、导演阐述、灯（dēng）光影调、音（yīn）乐（lè）样本、堪景、布景方案（àn）、演员试镜（jìng）、演员造（zào）型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所（suǒ）有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创（chuàng）意呈现（xiàn）为广告影片的（de）最佳（jiā）方式。 这是制（zhì）作（zuò）部最忙碌的（de）时候，所（suǒ）有（yǒu）的准备工作都要事无（wú）巨细面面俱到（dào），这个（gè）阶段的工作做得越是（shì）精（jīng）细，越是（shì）能制作出高质量的广告片（piàn），有时候应客（kè）户的要求会缩短制作的周期，那么往往压缩的就是这一阶（jiē）段（duàn）的时（shí）间，我们建议客户最好给制作（zuò）部留有足够的时间。

（5）为了（le）对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制（zhì）作部的制片人员会联络客户和客户部的客户代表、有关创（chuàng）作人员等参加拍摄。 根据经（jīng）验（yàn）和作业习惯，为了提（tí）高工作效（xiào）率（lǜ），保证（zhèng）表演质量，镜头的拍摄顺序有（yǒu）时并（bìng）非按照拍摄脚本的镜头顺（shùn）序进行，而（ér）是会将（jiāng）机（jī）位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另（lìng）外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会（huì）最先拍摄，而静物、特写（xiě）及产品镜头通常会安排在（zài）最（zuì）后（hòu）拍摄，为确保拍摄（shè）的镜头（tóu）足够用于剪辑，每（měi）个镜（jìng）头都会拍摄不止一遍（biàn），而导演也（yě）可能会多拍一些（xiē）脚本中没有的镜头， 外景的拍摄是看天吃饭，制片（piàn）会（huì）在预订的拍摄日（rì）前好几天的就开始（shǐ）查询了解天气情况（kuàng）。内景的拍（pāi）摄无（wú）关（guān）天（tiān）气，可怕的（de）是摄影（yǐng）棚就象是一个时间黑（hēi）洞，许多人（rén）都（dōu）会失去时间感（gǎn）。拍（pāi）摄似乎是充满新奇感的，其实却是令人厌倦（juàn）的，你可以（yǐ）猜猜看，在（zài）凌晨3点、在同一个（gè）镜头（tóu）重复了二三十遍时、在连（lián）续（xù）工作了20个小（xiǎo）时（shí）以后，你（nǐ）自己会是怎样的一种精神状态。

（6）广告片的音（yīn）乐可以（yǐ）作曲或选（xuǎn）曲，这两者的区别（bié）是：如果作曲，广告片（piàn）将拥有独一无二的音乐，而且音乐能和画（huà）面有（yǒu）完美（měi）的结合，但会比较贵；如果选（xuǎn）曲，在成本方面会比较经济，但（dàn）别的广告片也可能会用到这个音乐。

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