视频宣传片的主题会确（què）立下（xià）其主基调。选择合适的主题，进（jìn）行精准（zhǔn）定位（wèi），才能够最大程度上吸引到目标用户的关注。一（yī）个视频宣传片制作的主题不是（shì）随随便便就可以确定的，这要经过宣传片制（zhì）作团队的精心策划，才不会产生定位错误（wù）的情况。下面视美（měi）君就（jiù）来分析一（yī）下（xià）宣（xuān）传（chuán）片制作如何才能明确（què）定位出宣传片的主题。

1、进行市场研究

在确定视频宣传片（piàn）的主题之前，首（shǒu）先要进行市场（chǎng）研（yán）究。能够在（zài）网络中受到（dào）用户欢迎的视频宣传（chuán）片，一定有其独（dú）特之处，宣传片制（zhì）作团队应该对其进行反复观看，找出（chū）其亮点（diǎn）并加以记（jì）录，从而了解到当（dāng）下的市场需求，避免选择（zé）冷门主题。

不同的平台有（yǒu）不同的（de）特（tè）点，宣传片制作团队应该对各类平（píng）台分别加以调查（chá）研究（jiū），将所得到的数（shù）据制成图表，进（jìn）行（háng）对（duì）比分类，根据目标用户来选出其中（zhōng）的最（zuì）优主（zhǔ）题，这样（yàng）才能保证宣传片成品可以吸（xī）引到用户的注意。

2、考虑自身喜好

宣传片制（zhì）作团队（duì）自身的喜好也是需要重点考（kǎo）量（liàng）的因素之一。当一个人喜爱一件事的（de）时候，就会针对其有更多的了解（jiě），于是在自身的（de）知（zhī）识储备库中就积累了大量的素材，从而在制作主题相关的视频宣传（chuán）片的时候就（jiù）能想（xiǎng）出更好的内容。制作团（tuán）队如果贸然选择一个之前（qián）从未涉猎的主题（tí），最终的（de）成品很可能会因为了（le）解不足而出（chū）现漏洞（dòng），这样会使得（dé）用户在观（guān）看之后怀（huái）疑宣（xuān）传片制作团队的专业度，从而留下不好的印象。

3、关注（zhù）用户需求

视频宣传片的成品（pǐn）最终还是要面向目标用户进行宣（xuān）传推广的，能否得到其（qí）认（rèn）可，与主题的选（xuǎn）择有着（zhe）极（jí）大的关系。视频宣传（chuán）片（piàn）主题的选择必（bì）须要满足其（qí）目标用户的需求。这样（yàng）才能使其有观看的欲望，从而产生流（liú）量。

用户的（de）需（xū）求需要宣传片制作团（tuán）队进（jìn）行前期调（diào）研。此类调（diào）研需要较为庞大的数据来得出确切的结（jié）果，每个数据都必须（xū）保证真实（shí）有效，这样才（cái）能避免（miǎn）最终结果产（chǎn）生偏差。制（zhì）作团队在进行数据处理的（de）时候（hòu）要（yào）试用科学的方法，从而（ér）在保证正确率的基础上提升效率（lǜ），减少不必要的时间（jiān）浪费。

在确立下（xià）视（shì）频宣传片的主题后（hòu），还要注（zhù）意把握其最终成品（pǐn）的时（shí）长。视频宣传片之（zhī）所以能够受到（dào）用户的欢迎，是（shì）因为其方便（biàn）用户在生活中的碎片时间里进行（háng）观看，这就要求视频宣传片的长度不能太长（zhǎng），否则就会失去其市场竞（jìng）争力。但是同时也不能太短，过短（duǎn）的成品很（hěn）难表达出制作者（zhě）的全（quán）部意（yì）图，难以（yǐ）真正令用户理解认（rèn）可。

2017年4月（yuè）今日头条副总裁赵添（tiān）在发布会上指出，4分钟的宣传片是最适合的。能够在金秒奖的评选过程中获得百万播放量（liàng）的宣（xuān）传（chuán）片，平均时间在4分钟左右。这（zhè）个（gè）数据表现出了用户（hù）对于宣（xuān）传片时（shí）长的取向，制作团队可（kě）以进行一个参考。但是（shì），4分钟的时长也不是固定不变的，还是要根（gēn）据视频宣传（chuán）片的（de）主题（tí）以及最终想要（yào）呈（chéng）现的（de）效果来进行调整（zhěng）。

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