你有没有发（fā）现，宣传片越来越多（duō），大到城市、上市（shì）集团，小到洗车行（háng）、小（xiǎo）餐馆，都开始制作自（zì）己的（de）宣传片，以期（qī）树立更好（hǎo）的（de）自身形象。但事实（shí）肯定（dìng）是（shì），你并（bìng）没有看到那么多宣传片（piàn），因为它们（men）绝大（dà）多数（shù）平淡老套，缺乏吸引力，如石沉大海般淹（yān）没（méi）在网络世界里。下（xià）面，我们就来（lái）细数宣传片制作中（zhōng）常见的（de）一些问（wèn）题，希望能（néng）对真正想做一部好宣（xuān）传片的企（qǐ）业一些启（qǐ）发。

问题一（yī）、贪长

很多公司（sī）觉得宣传片越长越能把企业展示得越充（chōng）分，但是现在人（rén）们时间（jiān）紧迫、信息密集、趣味更多、更（gèng）关（guān）心（xīn）自己（jǐ），很难对过长的宣传片保持持续的注意（yì）力（lì），所（suǒ）以说得越（yuè）多（duō），观众（zhòng）越（yuè）觉得你不够自信，想（xiǎng）把那些细（xì）枝末节边边角角的东西都灌输给（gěi）他。很多时候（hòu），真正有（yǒu）用的往往只不过是一个有（yǒu）意义的观（guān）点。所以宣传片的长度建（jiàn）议，4分钟以内，2-3分钟最好，就算拍摄内容丰富饱满，也尽量（liàng）采用快节奏的（de）剪辑（jí），让（ràng）其简化、明朗。如果实（shí）在出于某（mǒu）种（zhǒng）汇报、会议的需求，需要讲得（dé）极其全面，可以剪辑（jí）几个不同长度（dù）的版本，但是一般给（gěi）客户看的主流版本选择比较短小的一个。

问题二（èr）、务虚

和（hé）很多企业（yè）沟通宣传片需求的时候，听到最多的要求（qiú）就是（shì）“高大上”。高（gāo）端、大（dà）气、上档次（cì）固然能突出企（qǐ）业（yè）的气势，但不容易有（yǒu）共鸣。好（hǎo）的内容（róng），基（jī）本都和情（qíng）感相关。过分追求不（bú）接地气的（de）高（gāo）大（dà）上，就（jiù）容易流于形式，缺乏情感，难以在（zài）观众心（xīn）中（zhōng）刻下印记，观众只会觉得“你（nǐ）很好，但（dàn）是（shì）与我无（wú）关。”

务实（shí）的一（yī）个重点，就是（shì）“少在意（yì）自己（jǐ）有（yǒu）什么，多在意你能给对方提供什么。”对方（fāng）看一个东西，越是与他的利益相关（guān），这个东西就越（yuè）实在，如（rú）果片子对（duì）他的需求有更具体的解决方案或（huò）者有（yǒu）更深入他内心的观点与行动，他就会觉得更（gèng）实在，更容易（yì）记住。

问（wèn）题三、没（méi）有（yǒu）重点

一般宣传（chuán）片的套路板块为：公（gōng）司发展史、企业文化（huà）、业务类型、公（gōng）司团队、获（huò）得荣誉、未（wèi）来（lái）展望。策划者在一（yī）个老模板在（zài）上面修修改（gǎi）改，就能（néng）适用很多公（gōng）司。当然，每一个板块都是公司的重要组（zǔ）成（chéng）部分，都很（hěn）重要，但在这个商品与信（xìn）息都是海量的世界，这种片子没有任何吸引力，也就没有自主宣传作用，不会自带流（liú）量，总是需要人工（通常（cháng）是企业主和员工）自己播放，才能展（zhǎn）示给别人。

个人认为，一个（gè）宣传片必须把企（qǐ）业最重要的特（tè）点（diǎn）突出展示出来，给（gěi）人留下深刻（kè）印象。为什么几秒的广告让人印象深刻，几分钟的（de）宣传片看（kàn）完（wán）就总是没有印象，就是因为宣传片没有重点，面面俱到（dào），什么都要（yào）说。当然什么都（dōu）说也（yě）是宣（xuān）传片本（běn）身的属性，但是为了给人留下（xià）深刻（kè）印象，必须挖掘出（chū）企业的（de）某个亮点，最好是可以达到“增加信任（rèn）、促进销售”的某个亮点，将其清晰地（dì）表达出（chū）来，或者用一个新颖的方式展示（shì）出来，让人（rén）记住。记住了，才（cái）可能（néng）起到宣（xuān）传的作用。

问题四、没有创意

大多数人（rén）认为（wéi），宣传片不需（xū）要创意。同时，大多数（shù）人愿意看影视，不（bú）愿意（yì）看宣传片和广告。影视当然偏低俗、无（wú）聊，但（dàn）很多人（rén）仍然沉（chén）浸其中，是因为里边有一些（xiē）小（xiǎo）创意和小（xiǎo）趣（qù）味，能让人获得愉（yú）悦，当然这种（zhǒng）愉悦是浅层次（cì）并短暂的，但是（shì）证明创（chuàng）意和趣味本身（shēn）更具吸引力。就像说（shuō）话方式往往比说话（huà）内（nèi）容更能传（chuán）达（dá）情绪一（yī）样，同样是表达内容（róng），宣传片由于要与（yǔ）海量的信（xìn）息竞争，它的表达方式可以（yǐ）更加（jiā）有意思、有趣味，这样的片子看后（hòu）才能给人留（liú）下深刻印象，而不是“给无聊的生活又加入（rù）一个无聊（liáo）的内容。”

创意的加入可以从前期策（cè）划、拍摄、剪辑、包装动画等各个环节实现，但是策划在其中（zhōng）最（zuì）为重要。当然，创意的表达最好和片中（zhōng）最重要的内容相关，而不是为了创意而创意，为了形式而形式。

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