产品（pǐn）宣传片的数量（liàng）和种类很多，但往往不是大（dà）企业的话（huà），产品宣传片很难（nán）实“一炮而红”。只要是大企业做的产品宣传片就一（yī）定能红吗？还是这些产品宣传片隐含着（zhe）什么（me）符合大（dà）众喜闻乐见（jiàn）的特点（diǎn）？

下（xià）面，结合一些经典（diǎn）的宣传片案例进行（háng）分（fèn）析（xī），那些火（huǒ）遍朋友圈、公众号的产品宣传片，究竟在哪些（xiē）地方让大众愿意为（wéi）他们买单？

一、故事（shì）情（qíng）节（jiē）有（yǒu）“笑点（diǎn）”、“反差（chà）”

不言而喻（yù），“舍弃传统（tǒng）产品宣（xuān）传片（piàn）单一灌（guàn）输情节、故事的宣（xuān）传（chuán）形式”成为不可扭（niǔ）转的趋势，很多企业在制作产品宣传片（piàn）时（shí），开始（shǐ）设立某一（yī）个故事、设立某一个情节（jiē），配合产品、企业（yè）的（de）IP形象展开，或者邀（yāo）请（qǐng）形象代言人。但（dàn）是，故事情（qíng）节有（yǒu）“笑点”“反差（chà）”，才能增强宣传（chuán）片对受（shòu）众（zhòng）的吸引力。

像韩国某（mǒu）美颜相机（jī）的产品宣（xuān）传片《王上，你的脸（liǎn）呢（ne）？》火遍各（gè）大公众号，故事以韩国古代为背景，主（zhǔ）要（yào）讲述“王上在早朝询（xún）问大臣画作看法、意见”的故事。大臣都说先王的画像不行，还把锅甩在（zài）泡（pào）面上。结论（lùn）剧情反转，王上说这是（shì）他画的画，结果在场的大臣（chén）都（dōu）被（bèi）处刑。最后广告出来的时候出人意料——原来（lái）不是泡面而（ér）是美（měi）颜相（xiàng）机的广（guǎng）告（gào），让人哭（kū）笑不得。

二（èr）、产品具有“个性”、“独特魅力”

不仅宣传（chuán）片要（yào）有反差的故事、情节（jiē），大众喜闻乐见的是富（fù）有自己个性、有着（zhe）自己独（dú）特魅（mèi）力的产品，各大IP的迅猛（měng）发展也证实了这一（yī）点——品牌、产品要（yào）有自己独特的标签，大众才会（huì）更加认可和信赖产品。

宣传片（piàn）中完美展（zhǎn）示产（chǎn）品“个（gè）性”、“独特（tè）魅（mèi）力”的案例（lì）有（yǒu）可口可乐（lè）的系列广告（gào）。黑色的碳酸（suān）汽（qì）水（shuǐ）搭配红色的logo，在所（suǒ）有欢乐的场景中随处可见。可（kě）口可（kě）乐已经不仅仅是一种饮料，他更是（shì）年轻人展现青春、活力（lì）的（de）载体。可口可乐“活力（lì）”、“青春”的产品个性也（yě）让他在年轻群体中火（huǒ）了一百多年，至今仍（réng）然长盛不衰。

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