很多时候，传媒（méi）公（gōng）司在制作产品宣传片时，不仅需要考（kǎo）虑“自身的条件（jiàn）”以及“客户的需求”，要想（xiǎng）让产品宣（xuān）传片更好地达（dá）到效果，还需要兼顾“受众（zhòng）”“用户”的（de）需（xū）求和想法。

一部（bù）产品（pǐn）宣（xuān）传片必须（xū）做好（hǎo）“客（kè）户”“用户（hù）”“制片方”的三角（jiǎo）平衡（héng），“制片方”角度可控性较强，但（dàn）产品宣传片怎么做才能兼（jiān）顾好“用（yòng）户（hù）”和“客户”的（de）天平呢？

一、站在“客户”角（jiǎo）度（dù）——最大化提（tí）高（gāo）营销效果

客（kè）户（hù）在（zài）委托传（chuán）媒（méi）公司制作产品（pǐn）宣传片，最终目的和愿景（jǐng）一定是通过（guò）产品宣传（chuán）片扩大产品（pǐn）的“曝光度”、最（zuì）终提高产（chǎn）品的（de）销售量。传媒公（gōng）司就必须基于客户这个目的出发制（zhì）作宣传片的同时，考虑到“用（yòng）户”究竟会为什么样的产品宣传（chuán）片买单——“用户喜闻乐见的产品宣传片是（shì）什么样子的？”“什么样的产品宣传片（piàn）客户会提高关注度并且愿意为（wéi）产（chǎn）品买账？”这些都（dōu）是站在“客户”角度思考时不可忽略的问题。

二、站在（zài）“用户”角（jiǎo）度——最大（dà）化解决用（yòng）户痛（tòng）点

而（ér）站在“用户”角度（dù）的话，就需要搜罗受众在该类产品中所产生的“痛点”、“问（wèn）题”、“麻烦”和“需求”，以问题为导（dǎo）向出发制作产品宣传片。

但制片方此时也不能没有方向地（dì）挖掘用（yòng）户痛点，必须在客户所提供（gòng）的产品现有的功能（néng）、属性下（xià）去对接用（yòng）户（hù）需求，做好（hǎo）“连接”。并揭（jiē）露（lù）在产品宣传片中（zhōng），让受众在宣传片里寻找到解决问（wèn）题（tí）的方（fāng）法和答案——购买企业的（de）产品。

总而（ér）言之，“客户”和“用户”双方都处（chù）于利（lì）益的（de）天平（píng）上，要想达到“双赢（yíng）”的结局，制（zhì）片人在摄制（zhì）宣传片（piàn）时（shí），必须考虑到双方的需求放好砝码，从而最（zuì）终（zhōng）实现双（shuāng）方需求的平（píng）衡。

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