误（wù）区（qū）一，过（guò）份强调形式，一味（wèi）追求轰（hōng）动效应而忽视了对产（chǎn）品本身的销售诉（sù）求。此类广告滥（làn）用“新”也许会给消费者（zhě）留下好印（yìn）象，却没有对产品进行清晰（xī）的剖析，而更多的则是不明（míng）就里（lǐ），无（wú）法真正靠近消费者。一个宣（xuān）传视频（pín）制作者首（shǒu）先应是一个有市场敏感度的（de）销售（shòu）人员，他所运用（yòng）的各种（zhǒng）策略表现手法都是为了销（xiāo）售产品服务的，且要为企业赢得利润的，如果不重视这（zhè）一部分，广告（gào）策划出（chū）来的东西不但会使企（qǐ）业损失大笔费（fèi）用，更（gèng）会使整个产品乃（nǎi）至企（qǐ）业走入一种困境。那么，这样的策划案显（xiǎn）然是不成功的，虽（suī）然它可能（néng）建立初步的良好公众形象中，但企业（yè）生存（cún）出（chū）现问题，随之而来（lái）的仍是负面影响是非常可怕的。

误（wù）区二，只求实用，忽视社会（huì）效益。一（yī）个产品的销售（shòu）信息一旦成为企业宣传片的一部分，并向社会公开发表，本身就构成了公众行为。这使得我们不能忽视社会反应，更不能对（duì）社会公益形（xíng）成破坏。

误（wù）区三，目光短浅。企业（yè）的运作与品（pǐn）牌的经营是一个长期的（de）过（guò）程，而不是短（duǎn）期行（háng）为（wéi），因而在为一（yī）个产品（pǐn）做宣（xuān）传片场（chǎng）策划（huá）时，不仅要着眼于目前（qián）的销售，同时还（hái）要注重大局，着眼于（yú）企业长远（yuǎn）发（fā）展规（guī）划，注意它在该品牌的发展进程（chéng）中所起（qǐ）的作用。如果以牺牲未来为代价，追求一时（shí）的销量，不亚于谋（móu）杀品牌。

企业形象宣传片的表现手法（fǎ）是灵感与创意，但它的背后却是严谨的系（xì）统性科学运（yùn）作，要使一则广告策划成功（gōng），必须做大量的实际（jì）工（gōng）作，企（qǐ）业宣传片制作在对（duì）企业及其产品全面认识（shí），对市场进行了（le）深入（rù）的调查与研究，并（bìng）通过工作（zuò）的配合完成，来（lái）达（dá）到即（jí）定目的的（de）。

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