企业宣传（chuán）片以独（dú）特的优（yōu）势进入人们的生（shēng）活，并受到越来越多的人的青睐。但（dàn）是，通过近（jìn）段时（shí）间与客户（hù）的沟通，笔者发现，许多（duō）客户（hù）虽然想又宣传片的需求，但是对（duì）于企业（yè）宣（xuān）传片制作（zuò）时一些常见（jiàn）问题都不清楚。

在制作企（qǐ）业宣传片的时候，有以下几（jǐ）点是必须了（le）解以下四重点和五要素（sù）

（四重点）

一、企业（yè）宣传片的制作目的：企业宣（xuān）传片分为企业形象片和企业产品专（zhuān）题片（piàn）。通过字（zì）面意思了解，企业（yè）形象宣传（chuán）片的重（chóng）点是（shì）宣传企业形象。而企业产品（pǐn）专题片的重点则是企业产品推广，起到辅助营销的（de）目的。目的（de）不同，制作方式（shì）和（hé）最终（zhōng）效（xiào）果是截然不同的。

二、企业（yè）宣传片（piàn）制（zhì）作（zuò）标准（zhǔn）：按照（zhào）影视（shì）广告（gào）片分为：标清、高清、电视广（guǎng）播（bō）级别。不同的标准制作成（chéng）本是不一样（yàng）的，电视广播级（jí）别的是（shì）最高（gāo）的，其次是高清，最后（hòu）是（shì）标清的（de）。明白这些可以更好的向影视制作公司传达自己（jǐ）意向需求。

三（sān）、企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传（chuán）片的时长：之所（suǒ）以这个问题需要客户（hù）了解也（yě）是因为这和企业宣（xuān）传片制作（zuò）成本有（yǒu）很大（dà）关联的。企业（yè）宣（xuān）传（chuán）片的时间越长（zhǎng），客户（hù）需要投入的成本就越高。另外，明确企业宣传片（piàn）的（de）时长也更（gèng）有利与前期文案创意策划。

四、自身需要准（zhǔn）备什么（me）样的材料：企业宣传片的（de）最终制（zhì）作效果怎么（me）样和前期的文案创意有很（hěn）大关系的。而（ér）前期文（wén）案创意的效果究（jiū）竟怎样取决于客（kè）户提供的（de）资料（liào）是（shì）否充足（zú）。

企业宣传片的制作不是一个单（dān）方面的（de）过程，而是一（yī）个（gè）客户和影视制作公（gōng）司双方（fāng）对片子的理解（jiě）不断融合的过（guò）程，好的企业宣传（chuán）片应该（gāi）是客户需求和影视制作人员创意的完美结（jié）合。

（五（wǔ）要素）

一、把握主题，确定主线

首先需要根据客户的要（yào）求，选择（zé）对应的宣（xuān）传片主题（tí）。因为很多的客户其实对宣传片并没有（yǒu）很好地理解，这个（gè）时候就需要（yào）制作公司帮助企业（yè）梳理需求（qiú），选择合适的（de）宣（xuān）传片种类（lèi）。把握好主题后，接下来就是确（què）定宣传（chuán）片（piàn）的（de）核心（xīn）思想，也就是宣（xuān）传（chuán）片的主线。商务人员需要对企业（yè）提供的素材内容进行整理、选择、加（jiā）工提炼，发（fā）掘出（chū）有表现力（lì）的内容，这就是（shì）主线（xiàn）。

二、创意（yì）策划（huá），脚本制作

确定好主线后（hòu），就需要专业人员（yuán）对主线进（jìn）行创意策（cè）划，而好的创意往往是宣传片制作成功与否（fǒu）的（de）关（guān）键。策（cè）划人员往往会根据主线（xiàn）表达（dá）的（de）内容进行（háng）360度的思（sī）索，从（cóng）不同角（jiǎo）度（dù）去切（qiē）入产生不同的想法，多（duō）角度（dù）思考的创意往（wǎng）往更有（yǒu）新意，特别（bié）能打动人。创意确立后，就要进行脚本制作（zuò），这时候就要考虑创意的文字内容和视（shì）觉表现了。

三、人员调（diào）配，镜头拍摄

脚（jiǎo）本（běn）确（què）定以后，接下来就是实地拍摄。一（yī）般而言，宣传片的拍（pāi）摄（shè）大部（bù）分时间足够，特殊的可能（néng）需要两天到三天，在整（zhěng）个拍摄过程中，视频管家全方位负责各（gè）个（gè）环节的进行，保证拍摄顺利进行。

四（sì）、后期剪（jiǎn）辑，适当特效

拍摄完成后，就剩下（xià）后期剪辑。独特的（de）拍摄手（shǒu）法、新颖的内（nèi）容都需要通过专业的剪辑来展现给受众人（rén）群，只有具备专业技术知（zhī）识的资（zī）深人员才能在构图、色彩、情节（jiē）等方面进（jìn）行掌控，做出令人（rén）印象深（shēn）刻的好作（zuò）品。另外（wài）随着近（jìn）年来电脑特技的广泛运用，宣传片制（zhì）作过程（chéng）中越（yuè）来越出（chū）现特技的（de）影子（zǐ），而恰当的使用特技，可以为宣传片增添更（gèng）多（duō）色（sè）彩。

五、把握整体（tǐ）节奏

宣传片的节奏（zòu）包括画（huà）面和声音（yīn）两（liǎng）大方面。它决定着（zhe）作品的（de）有机性和完整性，同时（shí）带动着观众情绪的发展和变化。不同（tóng）的节奏感发（fā）挥着不同的作用（yòng）。缓慢的节（jiē）奏给人带来宁静、平和的感觉（jiào）；而急速、跳跃性的画面富有（yǒu）动（dòng）感和视觉冲击力。节奏（zòu）的变化（huà）应该根据（jù）着宣传片的情节发展而准确（què）把（bǎ）握。

以（yǐ）上便是（shì）在（zài）企业宣传片制作过程中的几（jǐ）个常识，只有对（duì）企业核（hé）心把（bǎ）握通透才（cái）能制作出极具有传播价值（zhí）的（de）宣（xuān）传片，为企业带来（lái）效（xiào）益（yì），实现制作的最终目的。

江西惠佳（jiā）传媒有限公司专注（zhù）中小企（qǐ）业宣（xuān）传片制作（zuò）、网络（luò）宣（xuān）传（chuán）片、广告片制作等领域，为客户提供量身（shēn）定制（zhì）视频（pín）营销解决方案。从（cóng）策划、拍（pāi）摄、制作、包装、推广、更（gèng）新等一站式彻底（dǐ）解决企业营销推广及（jí）影（yǐng）像（xiàng）升级与（yǔ）维护等问题（tí）！

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