广告片（piàn）对企业突围竞争算是最具时（shí）代意义的一种救赎，因（yīn）为（wéi）广告片（piàn）是一种五维度（dù）的（de）营（yíng）销新模（mó）式（shì），横跨了（le）电影（yǐng）、电视、网络（luò）、行动、实体通路等五（wǔ）个（gè）维（wéi）度的营（yíng）销布局，让（ràng）整体营销到达一个全新的（de）高度。广告片一定是一个故事，但（dàn）主要是品牌故事，而且它一定是专业化的制作（zuò），一（yī）定能够起到商业电（diàn）影一样的（de）视觉与情感享受。

1.表（biǎo）达形式（shì）不同（tóng）

宣传片（piàn）表（biǎo）达形（xíng）式更（gèng）为直（zhí）接，无（wú）论是企业（yè）形象（xiàng）片还（hái）是产品直销片（piàn），前者是整合企业资源，统一企业（yè）形象，直接告诉观（guān）众企（qǐ）业的品（pǐn）牌、信（xìn）息、文化等（děng）;而产（chǎn）品（pǐn）直销片更是（shì）通过现场实录（lù）配合三维动（dòng）画，直观（guān）突出（chū）产品的功能特点、使（shǐ）用方法、用后效果等（děng）。

唯有（yǒu）"故事"最动人（rén），广告片则（zé）是以"故（gù）事（shì）情节"间接地表现企业、品（pǐn）牌或产品，剧情也赋予了企业广告片更丰富、更具创意的表现形式（shì），使观众（zhòng）在不知不觉中受剧情感（gǎn）染而记（jì）住片子中传递（dì）的企业、品牌或产品的信息，并且形成（chéng）主动的分享、推（tuī）荐和传播（bō）。

2.信（xìn）任度不同

五年前（qián），宣传片（piàn）更多地在（zài）招商、竞标、产品发（fā）布（bù）会等上（shàng）面发挥（huī）了较好的效果，经销商（shāng）、招（zhāo）标方或媒体通（tōng）过（guò）宣传片了（le）解企业的实力、产品品质等，营造了（le）较高的（de）信（xìn）任感（gǎn）。但（dàn）在互联网透明化的今天（tiān），经销（xiāo）商和消费者（zhě）都趋向于"理性（xìng）消（xiāo）费"，经销（xiāo）商要肯定这个品（pǐn）牌或产品能够打动消费者，能够引发消费者追捧，自己能够（gòu）持续盈（yíng）利，才会代理;消费（fèi）者要认同这个品牌的价值（zhí）观，有美好的联（lián）想等（děng），才会消费;广告（gào）片（piàn）更（gèng）易打动人，更易主动地被消费者接受而转化为消费行为，比起强调（diào）企业或（huò）产品（pǐn）自身（shēn）的宣传片，广告片的信任度和销售力都更强。

3.记（jì）忆力不同

广（guǎng）告片带来（lái）的记忆（yì）力的（de）有效期是（shì）一段较长的时间，因为它属于一种兼顾（gù）短（duǎn）中长线的营（yíng）销模式，广告片只是"1"，利用零成（chéng）本的新媒体，配（pèi）合广告片更（gèng）容易生成标题党、事件新（xīn）闻等（děng）一系列配套行（háng）为，甚至广告（gào）片可（kě）根据主题，系列化拍摄，增强曝光（guāng）度和（hé）宣（xuān）传周期，而（ér）传统的宣传片更（gèng）注重短线，因为强调的是产（chǎn）品功效、企业形象等（děng）信息，想要的是立竿见（jiàn）影的销售业绩，这样的诉求在产品供过于求、信息爆炸的时代导致记忆（yì）力都很（hěn）短，过目即忘。

4.吸引力不（bú）同

一部新片即将上映，可能会引起你的好奇而搜索或（huò）观（guān）看，广告片拍摄成本近乎（hū）于宣（xuān）传片，但（dàn）低于（yú）电影，可是（shì）拍（pāi）摄手法、推（tuī）广方（fāng）式等都近（jìn）似（sì）电影;而传统（tǒng）的宣传片、专题（tí）片、广告片等（děng）却因为明显的销（xiāo）售痕（hén）迹而被受众抵触，无法吸引，怎能集客，何来影响和业绩。

5.投入产出不同

今天，这（zhè）种直接（jiē）诉求企业、品牌、产（chǎn）品的（de）宣传片（piàn）要想有点波（bō）澜效（xiào）果，必然要借助强（qiáng）势媒体，而媒体成本愈高，推广效果却（què）越来越难以衡量。除去通货（huò）膨（péng）胀（zhàng）的因素，现在花（huā）和10年（nián）前一（yī）样的钱去做推广，得到（dào）的回报很（hěn）可能不到（dào）之前的1/3，更可怕的就（jiù）是（shì）很多方（fāng）式根本没法衡量效果。广告片可选的（de）投放渠道广（guǎng）阔，电视、电影（yǐng）院、实体店（diàn）、车站、机场、招商（shāng）会等，对于这些渠道（dào）运营商，广告片提升了（le）渠道本身的品味，观（guān）众（zhòng）也愿意看，特别是因前4项因素使其更适合选择互联网传播，而（ér）这（zhè）个成本基本为零。

6.影响力不同

成功的广告片（piàn）更多的是以情（qíng）动（dòng）人，对（duì）企业、品牌（pái）或（huò）产（chǎn）品进（jìn）行故事营销或情感营销，与观众情感共鸣，因此观众的参与（yǔ）深度更有（yǒu）利于传播，而宣传片是将功能利（lì）益或情感（gǎn）奖赏（shǎng）直接灌输，甚至很多城市形象宣传片（piàn）花费（fèi）高昂（áng）拍摄出（chū）来的阵（zhèn）容（róng），最（zuì）终可能连广告（gào）语、品（pǐn）牌语等（děng）都没记（jì）住，更不（bú）用提传播（bō）了。

总而（ér）言（yán）之企业宣传（chuán）片（piàn）以传达广告信息、服务于（yú）商（shāng）业（yè）行为为目的，兼具商业和文化的双重属性。而广告片（piàn）颠（diān）覆了宣传片（piàn）的单向传播模式，且更软性，互动性和参与（yǔ）度更好，就像一部（bù）短电影一样，只是会在适合（hé）的情（qíng）节上（shàng）植入产（chǎn）品，让不同类型（xíng）的受（shòu）众饶有兴趣的（de）成为传播链（liàn）条上（shàng）的一分子，并放大（dà）了策略、创意成（chéng）分，更加追求画面（miàn）效果，实现了宣（xuān）传效果（guǒ）的（de）最大（dà）化。

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