一、当创意完全确认、并获准进入拍摄（shè）阶段（duàn）时（shí），公司创意部会将创（chuàng）意的文案、画（huà）面（miàn）说明及提案给客（kè）户的（de）故事板呈递给制（zhì）作部，并就广告片的长（zhǎng）度、规格、交（jiāo）片日期、目（mù）的、任务、情节、创意点（diǎn）、气氛和禁忌等作（zuò）必要的书面（miàn）说（shuō）明（míng），以帮助制作部理解该广告片的创（chuàng）意背景、目标（biāo）对（duì）象、创意原点及表现（xiàn）风格等等。同（tóng）时要（yào）求制作部在限定的时（shí）间里呈递估价和制（zhì）作日程表以供选择（zé）。 研（yán）究（jiū）TVC创意是制作部繁（fán）琐的工（gōng）作比较有乐趣的一部分，因为（wéi）常（cháng）常可（kě）以（yǐ）看到一些优（yōu）秀（xiù）的创意。故（gù）事板（bǎn）是目前沟通创意最（zuì）主（zhǔ）要和最（zuì）常见的方式之（zhī）一，因为图文（wén）并茂，能够缩短相互之间理（lǐ）解上的（de）差距。

二、当制作部收到（dào）脚本（běn）说明之后，制（zhì）作（zuò）部会就自（zì）己对创意的理解预估将合（hé）适的制（zhì）作方案及相应的（de）价格呈报给客（kè）户部，供客户部（bù）确认（rèn）。 一般而言，一份合理的（de）估价应包括（kuò）拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄（shè）道具、拍摄服装、摄制（zhì）组（zǔ）（导演、制片、摄影师、灯光（guāng）师、美术、化（huà）妆师、服装师、造型师、演员等）、电力、转（zhuǎn）磁、音乐（lè）、剪（jiǎn）辑、特（tè）技（jì）、二维及三维（wéi）制作、配音（yīn）及合成等（děng）制（zhì）作费等（děng）广（guǎng）告影片（piàn）制作中的全部（bù）方（fāng）面（miàn），并附制作日（rì）程表（biǎo），甚至可以（yǐ）包含具体的（de）选择方案（àn）， 因为制片的规模大小、制作（zuò）的（de）精细（xì）程度直接（jiē）影响估（gū）价。

三（sān）、由客户部将制作（zuò）部的估价呈报给客户，当（dāng）客户确认后（hòu），由客户、客户部、制作部签立具体的制作合同（tóng）。然后（hòu），根据合同和最后（hòu）确认（rèn）的制作（zuò）日程表，制作部会（huì）在规定的时间内准备接下来的第一次制作（zuò）准（zhǔn）备会（huì）。

四、 在此期间，制作部将就制作脚本、导演阐（chǎn）述、灯光影调、音乐样本（běn）、堪景、布景方案、演员试镜、演员造（zào）型、道具、服装……等（děng）有关广（guǎng）告（gào）片（piàn）拍（pāi）摄的所有细（xì）节部分进行（háng）全（quán）面的准备（bèi）工作（zuò），以寻求将广告创意（yì）呈现为广告影片（piàn）的（de）最佳方（fāng）式（shì）。 这是制作部最忙碌的时候，所（suǒ）有的准备工作都（dōu）要事无巨细面面俱（jù）到，这个阶段（duàn）的工作做得越是精（jīng）细，越是能制作出高质量的广告（gào）片，有时候应客户的要求会（huì）缩短制作的周期，那么往往压缩的就是这一阶段的时间，我们（men）建议（yì）客（kè）户最好给（gěi）制作部（bù）留有足够的时（shí）间（jiān）。

五、 在PPM上，将由制作部就广告影片拍摄（shè）中的各个细节向客（kè）户呈报，并（bìng）说明理由，通常制作（zuò）部会（huì）提报（bào）不（bú）止（zhǐ）一套的制作脚本、导（dǎo）演阐述、灯光影调（diào）、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造（zào）型、道具、服装……等有关广告片拍摄的（de）所有细节部分供（gòng）客户选择，最（zuì）终一（yī）一确认（rèn），作为之后（hòu）拍片的基础依据。 如果某些部分在此次会（huì）议（yì）上无法确认，则（在时间允许的前提下）安排另（lìng）一次（cì）制作准备会直到最终确认。因此，制作准备会召开的次数通（tōng）常（cháng）是不确定的，如（rú）果只召开（kāi）一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没（méi）有什么差别。

六、经过再一（yī）次的准备，就第（dì）一次制作（zuò）准备会(PPM1)上未（wèi）能确认（rèn）的部分，制作（zuò）部（bù）将（jiāng）提（tí）报（bào）新的准备（bèi）方案，供客户确认，如果全部确认，则不再召开（kāi）最终制作准备会(Final PPM)，否则（在时间允许的（de）前提下）再安（ān）排（pái）另一次制作准（zhǔn）备会直（zhí）到最终确（què）认。 再（zài）来一次！

七（qī）、 这是最（zuì）后（hòu）的（de）制（zhì）作准备会，为了不（bú）影响整个拍片计划的进行，就（jiù）未（wèi）能确认（rèn）的（de）所（suǒ）有方面，客户、客户部和制作部必（bì）须共同协（xié）商出（chū）可以执行的方案，待三方确认后，作为之后拍片的基础（chǔ）依据。 又来一次！

八、 在进入正式拍摄之前，制作部的制片（piàn）人员（yuán）对最终制（zhì）作准备会（huì）上确定的各个细节，进行最后的确认和检（jiǎn）视，以杜绝（jué）任何细节在（zài）拍片现场发生状况（kuàng），确保广告片的拍摄完全按照计划（huá）顺利执行（háng）。其（qí）中（zhōng）尤其需要（yào）注意（yì）的（de）是场地、置景、演员（yuán）、特（tè）殊镜（jìng）头等方面，另外，在（zài）正式拍（pāi）片之前，制作部会向包括客（kè）户、客户部、摄制组相关（guān）人员在内的各个方面，以书面形式的"拍摄通告（gào）"告（gào）知（zhī）拍摄地点、时（shí）间、摄制组人员、联络方式等， 这是最后的一（yī）次检查的机会了，在（zài）这次检查（chá）结束（shù）以后，大家就（jiù）会（huì）抓紧时间休（xiū）息，因（yīn）为Final Check之后，正（zhèng）式拍摄也就不远了。

九、按照最（zuì）终制作准备会的决（jué）议，拍摄的工作在安排好的时间（jiān）、地点由摄制组按照拍摄脚本进行（háng）拍摄工作，为了对客户和创（chuàng）意（yì）负责，除了摄制组（zǔ）之外，通常制作部的（de）制片人员（yuán）会联络客（kè）户和客户（hù）部（bù）的客户代（dài）表AE、有关（guān）创作人员等（děng）参加拍（pāi）摄（shè）。 根据经（jīng）验和作业习惯（guàn），为了提高工（gōng）作（zuò）效率，保证表演质量，镜头（tóu）的（de）拍摄顺（shùn）序有时并非按照拍摄脚本（běn）的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相（xiàng）同相近的镜头一（yī）起拍摄（shè）。另外（wài）儿童、动物等拍摄（shè）难度（dù）较（jiào）高的镜头通常（cháng）会最先拍摄（shè），而（ér）静物、特写及产（chǎn）品镜（jìng）头通常会安排在最后拍（pāi）摄，为（wéi）确保拍摄（shè）的镜头足够用于剪辑（jí），每个镜头都会拍摄不止一遍，而（ér）导演也可能会多拍一些脚本中（zhōng）没有的镜头， 外（wài）景的拍摄是看天吃饭（fàn），制（zhì）片会在预订（dìng）的拍（pāi）摄日前好（hǎo）几天（tiān）的就开始查询了解天气情况。内景的拍摄无（wú）关天气，可怕的是（shì）摄影棚就象是一个时（shí）间黑洞，许多人都会（huì）失去时间感。拍摄似乎是充（chōng）满新（xīn）奇感的，其实（shí）却是令人厌（yàn）倦（juàn）的，你（nǐ）可以猜（cāi）猜看（kàn），在凌晨3点、在同一个镜头重复了二三十遍时、在连续工作了20个小时以后，你自己会是（shì）怎样（yàng）的一种（zhǒng）精神状态。

十、转磁的过程中一（yī）般会对（duì）拍摄素（sù）材进（jìn）行色彩和影（yǐng）调的处理，这个（gè）程序也被称（chēng）作（zuò）TC， 因为（wéi）调色（sè）这项工作是艺术工作也（yě）是技术工（gōng）作（zuò），所以操机（jī）的工作人员的个（gè）人素质和能力是非常（cháng）被导演看重（chóng）的。

十一（yī）、 初（chū）剪，也称作粗剪。拍（pāi）摄素材要先输入到（dào）电脑（nǎo）中，导演和剪辑师才（cái）能开始初剪，初剪阶段（duàn），导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起（qǐ）来，剪辑成一个没有（yǒu）视觉特效（xiào）、没有旁白和音乐的版本，初剪（jiǎn）是个令人兴奋（fèn）的版本，在经过漫长的策略企划、创意构想和制作阶段，现在终于可以看见广告片的（de）雏（chú）形了，虽然还很不完整。

十二、 所谓A拷贝，就是经过初剪的（de）那个没有（yǒu）视觉特效、没有音乐和旁（páng）白的版本。这个版本是将要提供给客（kè）户以进行（háng）视觉（jiào）部分的修正的，这也是整个制作流（liú）程（chéng）中客户第（dì）一（yī）次看到制作（zuò）的成果。 给客户看A拷贝有时候是要具有（yǒu）冒险（xiǎn）精（jīng）神的，因为一条没有视觉特（tè）效（xiào）和声音的广告片，在总体（tǐ）水准（zhǔn）上是比完成片要逊色很多的，很（hěn）容易令（lìng）到（dào）客户紧张，以致于提出一些难以（yǐ）应付（fù）的修改意见，所以，制（zhì）作公（gōng）司有时候会宁愿麻烦一点，在完成（chéng）了特技和音效以后（hòu）再（zài）给（gěi）客户看片。

十三、在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段（duàn），这一阶段也被成为精剪，精（jīng）剪（jiǎn）部分（fèn），首先是要根据（jù）客户在看了A拷贝以后所提（tí）出的意见进行（háng）修（xiū）改，然后将特技（jì）部分的工作（zuò）合成到广告片中去，画（huà）面部分的工（gōng）作（zuò）到此（cǐ）完成，优秀（xiù）的（de）剪辑师（shī）和新秀的剪（jiǎn）辑工（gōng）具，将（jiāng）为广（guǎng）告片增（zēng）添许多光彩（cǎi），随着电（diàn）脑科技（jì）的飞速发展（zhǎn），现在的影视（shì）后（hòu）期制（zhì）作已经能（néng）把所（suǒ）有的想象（xiàng）变成画面，而（ér）后期制（zhì）作中的这一阶（jiē）段就是为了实现梦想，当然，越豪华的梦想，就需要（yào）越多的（de）钱。

十四、 广告片的音乐可（kě）以作（zuò）曲或（huò）选（xuǎn）曲，这两（liǎng）者的（de）区别（bié）是：如果作曲，广告片将拥有独一（yī）无（wú）二的（de）音乐，而且音乐能和（hé）画（huà）面有完（wán）美的（de）结（jié）合（hé），但会比较贵；如果选曲（qǔ），在成本方面会（huì）比较经济，但别的广告片也可能会用到（dào）这（zhè）个音乐。

十五、 在旁白（bái）和对白完成以后，在音（yīn）乐完成以后，音效（xiào）剪辑（jí）师会为广（guǎng）告片（piàn）配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的（de）声音部分的因素就（jiù）全部准备完毕了，最（zuì）后一道（dào）工序就是将以上所有元素并（bìng）的（de）各自音量调（diào）整（zhěng）至适合的位置，并合成在（zài）一起（qǐ）。这是广告片制作方面的最（zuì）后一道工序（xù），在这一步骤完成以（yǐ）后，则广告片就已（yǐ）经完（wán）成了。

十六、将经过广告主认（rèn）可的（de）完成片，以合同约定的形（xíng）式（shì）按时地（dì）交（jiāo）到广告（gào）主手中，是为交片（piàn）。

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