在拍摄制作（zuò）一（yī）部城市形象宣传片的时候（hòu），你要知道（dào）它能够（gòu）带来（lái）什么作用。城市形象宣传片主要（yào）是通（tōng）过展示（shì）城（chéng）市的人文和地貌等（děng）来对城（chéng）市有一个（gè）宣传的作（zuò）用，这样能够引进投资，创建更美好的城市（shì）。所以你（nǐ）想（xiǎng）制作一部精美（měi）的（de）城市形象宣传片，你要先知道它的作（zuò）用，才能根据（jù）你的需求（qiú）来拍摄制作一部（bù）宣传片，更好的（de）展示你（nǐ）的城（chéng）市。下面，视美视（shì）频制（zhì）作平台视美君与您分享城（chéng）市形象宣传片不可忽视的作用：

一、城市形象宣传片的定义和分类（lèi）

城市形（xíng）象宣传片是对一个城（chéng）市（shì）精（jīng）髓的展示（shì）和表现，对一个（gè）城市的了解、认识以及研究（jiū）、思（sī）考（kǎo）都可以从城市宣传片开始。城市形（xíng）象宣传片通（tōng）过视觉的（de）传播路径，提（tí）高城市的知名度和曝光（guāng）率，以便更好的吸引投资和（hé）增加旅游，城市形象宣传（chuán）片制作核心便是从根本上改变现在城（chéng）市（shì）建设的雷同（tóng）化，凝练城（chéng）市的独特人（rén）文、准确表达城市的差异化定（dìng）位（wèi）、彰显了（le）城市（shì）品质及个性、挖（wā）掘（jué）出城市特色（sè）的地域文化特征（zhēng）、增强城市吸引（yǐn）力，从而提高城（chéng）市的竞争力（lì）促进经济（jì）发（fā）展水平，建立城市独特的视（shì）觉识别效（xiào）应，从而为城市量身打造专属的城（chéng）市影像视频，形成对城（chéng）市（shì）理念（niàn）的单一（yī）诉求，是（shì）城市（shì）形象宣传（chuán）片的（de）基本（běn）要素。

城市形象宣传片的分类大致有（yǒu）以下几种：

第一类是城市宣（xuān）传资料片，一（yī）般由城市（shì）政府主（zhǔ）持，对城市的政治、经（jīng）济、城市建设、文化、历史、人（rén）文（wén）等做全方（fāng）位（wèi）陈述，其广告的时（shí）长甚至可达30分钟以上（shàng）;

第二类是城市旅游形（xíng）象（xiàng）片，由城市政府或城市旅游主管部门牵头，对（duì）城市的主要（yào）景观（guān）做游历性扫描;

第（dì）三类是城市招商形象（xiàng）片，侧重于（yú）城市经（jīng）贸发展（zhǎn）介（jiè）绍，展现城市优（yōu）势（shì）资源和良好的投资环境;

第四（sì）类是与大（dà）型活动相配合的城市形（xíng）象（xiàng）宣传片（piàn）

二（èr）、城（chéng）市宣传片具备的（de）功（gōng）能

１．一部成功的（de）城市形象宣传片，首先具备的是展示功能，它希（xī）望你了解这个（gè）城市的现代化的（de）建设、浓厚的人文情怀、良好的（de）市民素质、精彩的城市生活，诸如此类，想要在一个（gè）时长3分钟最多不超过5分（fèn）钟的宣传（chuán）片中一一（yī）展现，这是（shì）很难的（de）一件事情，所以一个城市的（de）宣传片的情感诉求（qiú）对象，是（shì）首（shǒu）先需要明（míng）确的（de）。这（zhè）部（bù）城市形象宣传片的受众（zhòng）是谁？对城市感兴（xìng）趣的投资者（zhě）、对城市心向往之的旅行者、对城市充满好奇的（de）城市过客，每一个（gè）对象的审美视角和（hé）获取知识的需求是不同的，只有（yǒu）兼顾到不同（tóng）受众（zhòng）的多种需（xū）求，城市宣传片才（cái）能起（qǐ）到好的效果。

２．城市（shì）形象宣传片具备的第（dì）二个功能是传播，或者说是传播价值（zhí）。一个优秀的（de）城市形象宣传片会让人对一（yī）个城市留下（xià）深刻的（de）印象，进而会将（jiāng）这种印（yìn）象带到（dào）对城市的认识中，无（wú）论这种印象是正（zhèng）面积极的，或者是负面消极，都会因（yīn）为（wéi）受（shòu）众的存（cún）在，会（huì）向潜在受众传播。我们经常会（huì）听到，某某城市特别好，城市形象宣传片（piàn）里面（miàn）的（de）美食真的很（hěn）好诸如此类的话，所以考虑传播价值的时候，就会思考传播的内容。我（wǒ）们希望受得到的城市价值是什么（me）？现在很多城（chéng）市（shì）形象宣传片出现了一（yī）种误区，过度美（měi）化（huà）城（chéng）市，展现甚至扩大（dà）城市某些方面，在破坏（huài）城市印象完（wán）整性的（de）同时，夸大了城（chéng）市（shì）价值。这（zhè）种看起来美轮美奂的城市形象宣传片（piàn），带来的传播价值只（zhī）能是负（fù）面的，受众最大的感触将（jiāng）会是（shì）这座城市和城市宣传（chuán）片完全不一（yī）样。这样的城市宣传片是城（chéng）市宣传的败笔，因为忽视了“回头客（kè）”效应，更像是“一锤子买（mǎi）卖”。

３．城（chéng）市形（xíng）象（xiàng）宣传片具备的第三个功能是营销。城市营销（xiāo）的手段多种多（duō）样，城市形象宣传片（piàn）已经被认为是城市（shì）营销常用而且效果明显的手段、城市（shì）中（zhōng）亟（jí）待我们发掘的城市价值以及目光（guāng）较少关（guān）注的地（dì）方（fāng），都（dōu）可（kě）以通过城市形象（xiàng）宣传片来（lái）进行推广宣传，换言之，城市形象（xiàng）宣传片（piàn）就（jiù）是一部加（jiā）长版的城市广告，希（xī）望你获得认可（kě）的城（chéng）市资源都可以通过城市形象宣（xuān）传片（piàn）得（dé）以推广（guǎng）。

一部成功的城市形象宣传片能（néng）够综合该城市历史和文化、自然地理（lǐ）特色（sè），风（fēng）土人情。更应注重该（gāi）城市的发（fā）展和（hé）未来。城市（shì）形象宣传片制作者需要具备社会学、科学（xué）、哲学（xué）、艺术学（xué）、政治学等多方面的知识，同时对表现（xiàn）对象有（yǒu）足够（gòu）深入的了解和热爱，具备充足的创作（zuò）激（jī）情和欲望。通过以上的讲（jiǎng）解（jiě），相信大家对于城市形象宣传片的作用有一个（gè）大概的了解。

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