电视宣传片的制作技巧是什么？电视宣传片的创（chuàng）作目的是为（wéi）企业的企业形象进行塑造，增强企业的（de）凝聚力和向心力，将（jiāng）企业（yè）的实际情况与艺术的再度创造相结（jié）合，达到对企业（yè）宣传的目（mù）的。电视宣传（chuán）片（piàn）将利用制（zhì）作电视、电影的（de）表现手法对（duì）企（qǐ）业内部的各个层面有重点、有针（zhēn）对（duì）、有（yǒu）秩序地进行塑造再现，以（yǐ）达到声色并（bìng）茂地突显企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会（huì）不同层面的人士对企（qǐ）业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业（yè）的（de）好感（gǎn）和信任度，并信（xìn）赖公司的（de）产品（pǐn）或服（fú）务。

电视宣传片（piàn）文案要有“文采”

除少量（liàng）单纯以（yǐ）音画和节（jiē）奏韵律诉求内容（róng）的（de）宣（xuān）传（chuán）片之外，大（dà）量的宣传（chuán）片是需要通过语言文字来（lái）实现的。从一定程度上说，语言“立”住了（le），宣传片支柱（zhù）也就形成了。宣传片文案多是精粹、简要、练（liàn）达（dá）、质感、传神的（de）短句，具有诗一样的（de）文（wén）采。多年前，一次全国性的电视广告片征稿评比（bǐ）活动，笔者（zhě）为福建深圳的“琴岛旅游（yóu）度（dù）假中心”创作宣传片文案，凭着一句（jù）“琴岛（dǎo）幽（yōu）深处，心到一个家”中标。笔者认为，电视宣传片置身于一个频道的节目体系和总体形（xíng）态当中，必须与这个（gè）频（pín）道的定位、形象、风格特色相映衬，要在（zài）共性的基（jī）调当中显现出独特的个性（xìng）品味和精神（shén）气质，必（bì）须有声（shēng）、有形、有节奏、有（yǒu）意境、有综合审美元素（sù）贯穿其中。

比如（rú），旅游卫视的（de）频道宣传（chuán）片：“身未动、心已远，旅游卫视，我们一起（qǐ）走吧！”语言简洁，使人产生具有心灵意境的时空联想。深圳东方卫视频道的一条宣传（chuán）片：“家（jiā）事、国事、天下事，东（dōng）方卫视”，则（zé）采用（yòng）名句借代（dài），并且注意韵尾的（de）匹配（pèi）和粘连，这种画龙点睛的神来（lái）之笔，显得自然工整、天衣无缝。江西电视台公共频（pín）道的“红五套，爱相（xiàng）随”既（jì）体现“红色”外延，又能感悟“爱”的（de）内涵，朴实真（zhēn）切，朗朗上（shàng）口（kǒu），易于传播。

电视宣传片要富有“情感”

江西（xī）电视台（tái）公（gōng）共频（pín）道（dào）经济生活服务类栏（lán）目《第一（yī）地产》中有（yǒu）一个子栏目《人物周刊》。通常进入到（dào）这个《周（zhōu）刊》当（dāng）中的“人物”大都是地产界人士，然而有一期节目讲述的却是在建筑工地上打（dǎ）工的“农民工兄弟”小李的故（gù）事（shì）。笔者看过（guò）编导的（de）素材和稿件之后（hòu），被（bèi）主（zhǔ）人公的经历所打动。这（zhè）些（xiē）农民工兄弟不知为城里人建（jiàn）造（zào）了多（duō）少房子，房子对于他们来说近（jìn）在（zài）咫尺却远在天涯（yá），城市几乎永远不属于他们（men）。他们改变（biàn）了城市，而（ér）城市（shì）却改变不了他们。联想到这些，一（yī）段文字便（biàn）从（cóng）笔者内心“涌（yǒng）”了出来（lái）：同一片（piàn）天空下，他（tā）们来自我们原来的家乡，在（zài）城里的工地上，千（qiān）回百转、日夜（yè）奔忙，一手一脚、一瓦一砖，他们的汗水改变了城市的模样，城市的高（gāo）楼里却没有属于自己的床（chuáng）……在节目播出的前几天，以这段文字制作成的电视宣传片，引起了观众对故事的热（rè）切（qiē）盼望，为节（jiē）目（mù）的收视提供了情感共鸣和注意力牵引。

电视宣传片要有“立场”
有影响力（lì）、公信力和感染力的宣传片必须有鲜明的立（lì）场。２００４年栏（lán）目创办之初，《第（dì）一地产》准备开设一个“维权”的子栏目。当时，大（dà）家为取栏目名费（fèi）尽（jìn）了心思。在（zài）一个雨天里，笔者跑（pǎo）到（dào）一个楼盘的临街商铺下躲雨，女店主（zhǔ）正在用脸（liǎn）盆盛接屋（wū）顶哗啦（lā）啦漏下来的雨水，口里念叨（dāo）：物管公司（sī）来（lái）修（xiū）了好几（jǐ）次，怎（zěn）么越修越漏？她的丈夫说，这（zhè）房子（zǐ）的质量本来就有问题（tí），我们邻居（jū）家也漏水。女店主叹了口气，不再（zài）说什么，那（nà）沮（jǔ）丧的神情让人感受到那（nà）种（zhǒng）“人在屋檐下，不得不低头”的无奈。就（jiù）在这一瞬间（jiān），笔者脑海里忽然（rán）闪现出一句（jù）话：“人在屋檐下，可以不低（dī）头！”。

于是（shì），在《第一地（dì）产》节（jiē）目中就有（yǒu）了这样一段宣传片文案：３．１５，不仅仅（jǐn）是３．１５，维权的脚步永不停息。房屋质量低劣，房产合同陷阱（jǐng），伪（wěi）劣建材，延期交房（fáng）……谁扰乱了你的居住？江西五套《第一地产》重磅推（tuī）出《屋檐下的维权》，人在屋檐下，可以不低头！宣传片一经（jīng）播出，一种声（shēng）音、一种（zhǒng）气度、一种立场，通过（guò）严正的诉求变成了一种告（gào）示、启示和（hé）警（jǐng）示。

电视宣传片配音要（yào）有（yǒu）“声音魅力”

宣传片的传播力度主（zhǔ）要（yào）是通过配音来实现的。所以，电视宣传片配（pèi）音是非（fēi）常重要（yào）的工（gōng）作（zuò），配音人员不仅要具有较强的（de）语（yǔ）言塑型能力，还（hái）要有独（dú）特的（de）声音（yīn）魅力。

在经典的电（diàn）视宣传片配音的“大家”中，令人称道的当（dāng）属（shǔ）李易。他是（shì）中（zhōng）央人民广播电（diàn）台对（duì）台（tái）部播（bō）音员，提起他的（de）声（shēng）音（yīn）作（zuò）品，人们（men）都印象深刻。如：央视综合（hé）频道“有形世界（jiè），无限（xiàn）风光，这（zhè）里是中（zhōng）国中（zhōng）央电视台”以及央视电视剧、体育等频道（dào）的标板招牌宣（xuān）传片，都（dōu）出自他“口”。他的嗓音雄浑、厚（hòu）重，音域（yù）恢宏大气、韵律感强，生动流畅（chàng）不失（shī）亲（qīn）切（qiē）感，被誉为“具有（yǒu）法理公信力”的（de）声音形象，也（yě）被许（xǔ）多喜爱他的配音艺术（shù）的人奉为“中国声音”。在江西广播（bō）电视界的配音行家当中，也不乏声（shēng）音极具（jù）魅力和特色的。目前，我们要多创（chuàng）作出（chū）可供他们展（zhǎn）示声音魅力、感染受众的宣传片（piàn）文案，这样才能充（chōng）分（fèn）发挥电视宣传片的（de）作用。

以（yǐ）上就是电视宣传片（piàn）的制作技巧，希（xī）望对（duì）大家有帮（bāng）助。

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