现在许多（duō）人选择视（shì）频营销作为宣传的手段，企业宣传片也是目前企（qǐ）业选择宣传（chuán）的途径。因为能够最大宣传企业形（xíng）象，它（tā）具备很多功能，既能非常有（yǒu）效地把企（qǐ）业形（xíng）象提（tí）升（shēng）到一个（gè）新的层次，更好地把企业的产（chǎn）品和服务展示给大众，又能非常详细说明（míng）产品的功能、用途及其优（yōu）点，诠译企业的文（wén）化理念。企业宣传片（piàn）到底（dǐ）是什么（me）呢？今（jīn）天视美（měi）视（shì）频制（zhì）作平台视美（měi）君就让给大（dà）家来（lái）科普一下。

企业宣传片拍（pāi）摄是企业（yè）自主投资（zī）制作，主（zhǔ）观介绍自有企业主营（yíng）业务、产（chǎn）品、企业规模及（jí）人文历史的专题片。

这类片子主要有（yǒu）五种，一种（zhǒng）是企（qǐ）业宣（xuān）传（chuán）片，一种是（shì）企业形象片（piàn），一种（zhǒng）是企业专题，一种是企业历史片，还有一种是企业文化片（piàn），一般统称为企业宣传片。企业（yè）宣传片主要是企业一种阶段性总结，以动（dòng）态艺术化（huà）的展播方式，回望过去，这是（shì）传（chuán）统企（qǐ）业宣传片（piàn）内在的核（hé）心线索。

随着传播观念的日渐完善和先进，传（chuán）统企业宣传片千篇一律的（de）传（chuán）播方式逐渐地开（kāi）始让人出现审美疲劳，如今各（gè）类宣传片（piàn）制作企业都在（zài）探寻着企业（yè）宣传片（piàn）创意方式的 突（tū）破，站在企业形象的角度，对企业理念（niàn）和企业文化进行深度（dù）的挖掘，让（ràng）企业宣传片的展现（xiàn）元素都依托（tuō）在企业（yè）文化（huà）的精（jīng）髓之上。

他们或通过故事的形式，或通过立体交叉（chā）的形式对企（qǐ）业（yè）形象进（jìn）行战略层面的宣传和传播（bō），同时（shí）借助新（xīn）媒体的（de）传播（bō）平台为企（qǐ）业的后（hòu）续传播提供战略（luè）层（céng）面的服（fú）务（wù），让企 业主（zhǔ）与影视广（guǎng）告公司站在对等的位置，而不是企业主只是（shì）一（yī）味（wèi）的被动接受，这是一种创新（xīn）性的服务（wù）模式，也是一种具有形象（xiàng）传播黏（nián）性（xìng）的传播路径。

企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片作为传递商品信息、促进（jìn）商（shāng）品流通的重要手段，目前已（yǐ）经（jīng）广泛地被应用（yòng）于商业活动（dòng）中。

由于（yú）企（qǐ）业（yè）宣传片是（shì）以（yǐ）传达广告信息、服务于商业行为为（wéi）目的，因此，企业宣传片的成（chéng）功（gōng）与（yǔ）否，根本上取决于它对于商（shāng）品的销售所起的作用有多大，因此，用纯艺术、纯审美的眼（yǎn）光（guāng）来审（shěn）视企业宣（xuān）传片、要求企业（yè）宣传片（piàn）并不完全恰当。

所以无论是（shì）在创作，还是（shì）鉴赏一幅企（qǐ）业宣传片（piàn）作品（pǐn）的（de）时候，牢记企业宣传片（piàn）的身份一一它终究（jiū）是商品（pǐn）销（xiāo）售环节（jiē）中的一环，简言之，吸引（yǐn）消（xiāo）费（fèi）者、使（shǐ）商（shāng）品畅销，是（shì）它的第一任务。

因此，只要在销售环节中起到积极作用的企业宣传片，它就是成功的、优（yōu）秀（xiù）的企业（yè）宣传片。

不过近些年，优秀的企业宣（xuān）传片（piàn）往往也呈（chéng）现出（chū）浓厚的艺术品味。利用高超的摄影用光、技术（shù）手段，不但可以准确、真实地将（jiāng）商（shāng）品的外形、结（jié）构、质（zhì）地、色彩等展现 在消费者面前，迎（yíng）合了（le）消费大众“眼见为实”的心理，具有高度的可信性；更可（kě）以运用巧妙的创造构思和高科技的数字后期手段处理、修（xiū）改（gǎi）图片，使之（zhī）成为赏心悦目（mù） 的艺术作品。

由此我们可（kě）以（yǐ）得出这样（yàng）的结（jié）论：企业宣传片是以商品为主要拍摄（shè）对象（xiàng）的一种摄影门（mén）类，通过摄影手（shǒu）段和艺术（shù）构思（sī）来传达（dá）商品的外形色彩、结构、性（xìng）能和用（yòng）途等（děng）特（tè）点，以刺激消（xiāo）费者的购买欲望为最终目的。

随着商品经济的不断发展，广告已经不是（shì）单纯的商（shāng）业行为（wéi），它已经成为（wéi）现实生活的一面镜子，折（shé）射出（chū）当前社会的商（shāng）业动态和消费（fèi）情况；一幅优秀的企业宣（xuān）传片作品（pǐn），可以（yǐ）被视为消（xiāo）费品的一张生（shēng）动名片，成为广告传播的一种非常有效（xiào）的（de）手段（duàn）和媒介（jiè）。

总（zǒng）的来说，企业（yè）宣传片如（rú）今已成为企业必不可少的宣传（chuán）工具。在企业进行商业活动、工作汇报和周年主题宣传等，企（qǐ）业（yè）宣传片都是（shì）企（qǐ）业进行（háng）展示企业（yè）文化形象的途径（jìng）。企业（yè）宣传（chuán）片运用到（dào）的（de）场（chǎng）合非常多，这种视频宣传（chuán）现在已经（jīng）成为一种流行趋势了。

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