近几年，各个企业都开（kāi）始不做硬广告宣传了，反（fǎn）而是企业宣（xuān）传片和企业（yè）广（guǎng）告片开始流（liú）行起来，两种都是以影片的方式将企业的品牌（pái）形象宣传出去，那么二者到底有何（hé）不同呢？

一、表达形式不同

宣（xuān）传片表达形式更为直（zhí）接，无论是企业（yè）形象片（piàn）还是产品直销片，前者是整合企业（yè）资（zī）源，统一（yī）企业（yè）形象，直接告诉观众企业的品牌、信息、文化等；而（ér）产品直销片更是通过现场（chǎng）实录配合三维动画，直观突出产品的功能特（tè）点、使用方法、用（yòng）后效果等（děng）。

唯（wéi）有“故事”最动人，广告片（piàn）则是以“故事（shì）情节（jiē）”间接地表（biǎo）现企业（yè）、品牌或产品，剧情也赋（fù）予了企业广告（gào）片更丰富、更具创意的表现形（xíng）式，使观众在（zài）不（bú）知不觉中受剧情感（gǎn）染而记住片子中传递的企业、品（pǐn）牌或产品（pǐn）的信（xìn）息（xī），并且（qiě）形成主（zhǔ）动（dòng）的分享（xiǎng）、推荐和传播。

二、信任度（dù）不（bú）同

五年前（qián），宣传（chuán）片更多地（dì）在招（zhāo）商、竞（jìng）标（biāo）、产品发布会（huì）等上面发挥了较好的效果（guǒ），经销商、招标（biāo）方或媒（méi）体通过宣传片了解企业的（de）实（shí）力、产（chǎn）品品质等，营造了较高的信任（rèn）感。但在互（hù）联网透明化的今天（tiān），经销（xiāo）商和（hé）消费（fèi）者都（dōu）趋向于“理（lǐ）性消费”，经销商要肯定这个品牌或产品能够打动消费（fèi）者，能够引发（fā）消（xiāo）费（fèi）者追（zhuī）捧，自己能够持续盈利（lì），才会代（dài）理；消（xiāo）费者要认同这个品牌的价值观，有美好的联想等，才（cái）会消费；广（guǎng）告（gào）片更易打（dǎ）动人，更易主动地被（bèi）消费者接（jiē）受而转化为（wéi）消费行为，比起（qǐ）强（qiáng）调企业或产品（pǐn）自身的宣（xuān）传（chuán）片，广（guǎng）告片的信任（rèn）度和销售力都更强（qiáng）。

三、记忆力不同

广告片带（dài）来的记忆力（lì）的有效（xiào）期（qī）是一段较长的时间（jiān），因为（wéi）它属于（yú）一种兼顾（gù）短（duǎn）中长（zhǎng）线的营（yíng）销（xiāo）模式（shì），广告片只（zhī）是（shì）“1”，利用零成本（běn）的新媒（méi）体，配合（hé）广告片更（gèng）容易生成（chéng）标题党（dǎng）、事件（jiàn）新闻等一系列配套行（háng）为，甚至广（guǎng）告片可根（gēn）据主题，系列（liè）化拍摄，增强曝光度和宣传周期，而传统（tǒng）的宣传片更（gèng）注（zhù）重短线，因为强调（diào）的是产品功效、企业形象等信息，想（xiǎng）要的是立竿见影的销售业（yè）绩，这（zhè）样的诉（sù）求在产（chǎn）品供过于求（qiú）、信（xìn）息爆炸（zhà）的时代导（dǎo）致记忆力都很短，过目（mù）即忘。

四、吸引力不同

一部新片即将（jiāng）上映，可（kě）能会（huì）引起你的好奇而搜索或观看，广告（gào）片拍（pāi）摄成本（běn）近乎于宣传（chuán）片，但低（dī）于电影，可是拍摄（shè）手（shǒu）法、推广方式等（děng）都近似（sì）电影；而传统的宣传（chuán）片（piàn）、专题片、广告片（piàn）等却因为明显的销售痕迹而被受众（zhòng）抵触，无法吸引（yǐn），怎能集（jí）客，何来影响和业绩。

五（wǔ）、投入产出比不同

今天，这种直（zhí）接诉求企业、品牌、产品的宣传片要想有点波澜（lán）效果，必然要借助（zhù）强势媒体，而媒体（tǐ）成（chéng）本愈高，推广（guǎng）效果却越来越难以衡量。除去通货膨胀的因素，现在花和10年（nián）前一样的钱去做推广，得（dé）到（dào）的回报很可（kě）能不（bú）到之前的1/3，更可怕的就是很（hěn）多方式根本没（méi）法衡量效（xiào）果。广告片可选的投放渠道（dào）广阔（kuò），电（diàn）视、电影（yǐng）院、实（shí）体店、车站、机场、招商会等，对于这些渠道运营商（shāng），广告片提升了（le）渠道本身的（de）品味（wèi），观众也愿意看（kàn），特（tè）别是因前4项因素使其更适合选（xuǎn）择互（hù）联网传播，而（ér）这个（gè）成本基本（běn）为零。

六、影响力（传（chuán）播力）不（bú）同

成功的广告片更多的是以（yǐ）情动人，对企业、品牌或产（chǎn）品进行故事营（yíng）销或情感营销，与观众情感（gǎn）共鸣，因此（cǐ）观众（zhòng）的参与深度更有利于传播，而宣传片是（shì）将功能利益（yì）或情（qíng）感奖（jiǎng）赏（shǎng）直接灌输，甚至很多城市（shì）形（xíng）象宣传片花费（fèi）高昂（áng）拍摄（shè）出来的阵容，最（zuì）终可能（néng）连广告语、品牌语等都没记住，更不用提传播（bō）了。

上面这（zhè）些点已经（jīng）很明确的说明了企（qǐ）业广告片（piàn）和企（qǐ）业宣传片的不同，希望企业（yè）在选（xuǎn）择做宣传片的时候，可以根据公（gōng）司实（shí）际情况和需（xū）要（yào）选择拍摄企业宣传片（piàn）还是广（guǎng）告片，这样（yàng）才能达到（dào）最好的宣传效果。