宣传片与广告片（piàn）有（yǒu）哪些区别？广（guǎng）告片是指专门（mén）运用（yòng）在各种新媒体平台（tái）上（shàng）播放（fàng）的、适（shì）合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持（chí）的具有完整故事情节的“微（wēi）（超短）时”放映、“微（超（chāo）短）周期制作”和“微（超小）规模（mó）投资”的视频短片，内容融合（hé）了幽默搞怪、时尚潮流（liú）、公益教育、商业定（dìng）制等（děng）主题，可以单独成篇（piān），也可（kě）系列成（chéng）剧。它具备电影的所有要（yào）素：时间、地点、人物、主题和故事情节。具体（tǐ）来讲，有以（yǐ）下几个区别（bié）。

１）表达形式不（bú）同

宣传片表达形（xíng）式更为直接，无（wú）论是企业形象片（piàn）还是产品直销（xiāo）片，前者是（shì）整合企（qǐ）业资源，统（tǒng）一企业（yè）形象，直接告诉观众企业的（de）品牌、信息、文（wén）化等；而产品（pǐn）直销片更是通过现（xiàn）场实录配合三维动画，直观突出（chū）产（chǎn）品的功能特点、使用方法、用后效果等。

唯有“故事”最动人，广告片则是以“故事情（qíng）节（jiē）”间接地表现企业（yè）、品牌或（huò）产（chǎn）品，剧（jù）情也赋予了企业广告片更丰富（fù）、更（gèng）具创意（yì）的表（biǎo）现（xiàn）形式，使观众在不知不觉中受剧（jù）情感染（rǎn）而记住（zhù）片子（zǐ）中传递（dì）的企业、品牌或产品的信（xìn）息，并且形成（chéng）主动的分享、推荐和传播（bō）。

２）信任度不同

五年（nián）前，宣传片更多地在招商（shāng）、竞标、产品发布会等（děng）上面发挥了较好的（de）效（xiào）果，经销商、招标方或（huò）媒体通（tōng）过宣传片了解企业的实力（lì）、产（chǎn）品品质等，营造了较高的信任感（gǎn）。但在互联网透明化（huà）的今（jīn）天，经销商和消费（fèi）者都（dōu）趋（qū）向于（yú）“理性消（xiāo）费”，经销商要肯定这个品牌或（huò）产品能够打动消费者，能够引发（fā）消（xiāo）费（fèi）者（zhě）追（zhuī）捧，自己能够持续盈利，才会代理；消费者要（yào）认同（tóng）这（zhè）个（gè）品（pǐn）牌的价值观，有美好的联想（xiǎng）等，才会消费（fèi）；广告片更易打动人（rén），更易主动地被消费者接（jiē）受而转（zhuǎn）化为消费行为，比起（qǐ）强调企（qǐ）业或产品自（zì）身（shēn）的（de）宣（xuān）传（chuán）片，广告（gào）片的信任度和销售力都更（gèng）强。

３）记忆力不同（tóng）

广告片带（dài）来（lái）的记忆力的有（yǒu）效期是一段较（jiào）长的（de）时间，因为（wéi）它属于一种兼顾短中长线的营（yíng）销（xiāo）模式，广告片只（zhī）是“１”，利用零成本的新（xīn）媒（méi）体（tǐ），配合广告片更容（róng）易生成标题党（dǎng）、事件新闻等一系列配套（tào）行为，甚至（zhì）广告片可根据主（zhǔ）题，系列（liè）化拍摄，增强曝光度和宣（xuān）传（chuán）周（zhōu）期，而传统的宣传（chuán）片更注重短线，因为强调的是产品功效、企业形象等信息，想要的（de）是立（lì）竿见（jiàn）影的销（xiāo）售业（yè）绩，这样（yàng）的诉求在产品供过于（yú）求、信息爆（bào）炸（zhà）的（de）时代导致记忆力（lì）都（dōu）很短，过目即忘。

４）吸引力不同

一（yī）部新（xīn）片即将上映，可能（néng）会（huì）引起你（nǐ）的好奇而搜（sōu）索或观看，广（guǎng）告片拍摄成本近乎于宣（xuān）传片，但低于电影，可是拍摄手法、推广（guǎng）方式等都近似（sì）电影（yǐng）；而传统的（de）宣传（chuán）片、专题片、广（guǎng）告片等却因（yīn）为明显的（de）销售痕迹而（ér）被受（shòu）众（zhòng）抵触（chù），无法吸引，怎能集（jí）客，何（hé）来（lái）影（yǐng）响和业绩。

５）投入产出不同

今天，这种直（zhí）接诉（sù）求企（qǐ）业、品牌、产品的宣传（chuán）片要想有点波澜效（xiào）果，必然要借助强势媒体，而媒体成（chéng）本（běn）愈高，推（tuī）广效果却（què）越来（lái）越难以衡量。除去（qù）通货膨胀的因（yīn）素，现在花（huā）和１０年前一样的钱去做推广，得到的回报（bào）很可（kě）能不到之前的１／３，更可怕的就是（shì）很多方式（shì）根本没法衡（héng）量效果。广告片（piàn）可（kě）选的投放渠道广（guǎng）阔，电视（shì）、电影院、实体店、车站、机场、招商会等，对于这（zhè）些渠道运营商（shāng），广告（gào）片提升了渠道本身的品味，观众也愿意看，特别是因前４项（xiàng）因素使其（qí）更适合选（xuǎn）择互联网传播，而这个成（chéng）本基本（běn）为零。

６）影响力不同（tóng）

成功的广（guǎng）告（gào）片（piàn）更（gèng）多的是以情（qíng）动人，对（duì）企业、品（pǐn）牌（pái）或产品进行故事营销或情（qíng）感营（yíng）销，与观众（zhòng）情感共鸣，因此观众的参与（yǔ）深度（dù）更（gèng）有（yǒu）利（lì）于传播，而宣传片是将功能利益或（huò）情感奖赏直接（jiē）灌输，甚至（zhì）很多城市形象宣传（chuán）片花费高昂拍摄出来的阵容，最终可能连广告语、品牌语等都没记住，更不用提传（chuán）播了。

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