随着经（jīng）济不断（duàn）的发展，各个城市的竞争也不断加强，为了提升城市形象以及招商引（yǐn）资等（děng）等，城市选择制作城（chéng）市（shì）宣（xuān）传（chuán）片，城（chéng）市宣传片能有效的提升城（chéng）市（shì）的形象（xiàng）以及（jí）魅力，突出在城市（shì）投资开发项（xiàng）目的优势。那么（me）城市宣传片有（yǒu）哪些传（chuán）播特点呢？今（jīn）天视美视频制作平台简单（dān）总结如下：

1、传播（bō）效果的特定（dìng）性

传播效果是指传播（bō）内容对（duì）受众行为方式、思想态度的影响（xiǎng）程度，它是传播（bō）目的的贯彻和体现。传播效果与传播者的努力、传（chuán）播内容的优（yōu）劣、传播（bō）媒介的（de）选择以及受众的接受状态有（yǒu）关。城市宣传片的传播（bō）者的主观目的主要是（shì）为了塑造和提升城（chéng）市形（xíng）象，把城市（shì）作（zuò）为商（shāng）品进行宣传推介。在传播（bō）媒介的选（xuǎn）择上，由（yóu）于不同媒介的特性有所差异，传播者通（tōng）常使用整合传播的方式，利用多种传播媒介对城市宣传片进行整合（hé）传播。而宣传（chuán）片的传播（bō）内容和观众的接（jiē）受程度主要受到作（zuò）品传（chuán）播诉求的影（yǐng）响，并（bìng）因为（wéi）作品的质量高下和市场的认同与否带来不同的传播效果。

2、传播（bō）形（xíng）式的艺术性

城（chéng）市（shì）宣传（chuán）片是（shì）一种（zhǒng）崭（zhǎn）新的电视艺术（shù）形式，“它一方面要让影像画面有广（guǎng）告（gào）般的视觉冲击（jī）力和震撼力（lì），一方面又要有（yǒu）散（sàn）文化的结（jié）构来支撑整部作品,能在较短时间（jiān）内传（chuán）递饱（bǎo）和的信息（xī）量，并（bìng）给受众带来强烈的审美（měi）感（gǎn）受”。作为一种自我呈（chéng）现和推销，城市宣传片（piàn）要给人以审美的（de）快感和艺（yì）术的陶冶。城（chéng）市宣（xuān）传片中散文（wén）化（huà）叙事（shì）的结构（gòu）方式，赋（fù）予（yǔ）城（chéng）市宣传片（piàn）形（xíng）散而神不散的（de）叙述（shù）特点。在作品中（zhōng）往往会存在一（yī）条（tiáo）或（huò）明或暗的艺术（shù）表达线，贯穿（chuān）在宣传片的始终。通过这种有趣的叙事方式，带给观（guān）众一种（zhǒng）身（shēn）临（lín）其境的感觉（jiào），更能使他们融（róng）入到宣传片的情（qíng）境中来，是一种（zhǒng）很好的表（biǎo）达方式。

3、传（chuán）播者（zhě）的（de）官方性

城市宣传（chuán）片（piàn）的传播者是（shì）城市宣传片传播活动的（de）起点（diǎn），即城市宣传片的投资者，也是确定宣传片定（dìng）位、提出作品最初设想、敲定作品最终面貌的决策者。由于城市宣（xuān）传片拍摄（shè）创（chuàng）作投资（zī）数额巨大，动（dòng）辄数百万（wàn）的（de）投资，远（yuǎn）远（yuǎn）超出了某个人、单个部门的（de）经济承受能力，因（yīn）此城市（shì）宣传片通常系政（zhèng）府行（háng）为，它通常（cháng）是由国家政府（fǔ）机关主办，由政府（fǔ）宣（xuān）传（chuán）部（bù）门、电台电视台、创意策（cè）划制作公司共同承办的。

4、传播对象的大众性

作为一张（zhāng）需要广（guǎng）而告之的“城市名片”，城市（shì）宣传片（piàn）的理想传（chuán）播效果当然（rán）是家喻户晓、妇孺（rú）皆（jiē）知。这种尽量广泛传（chuán）播（bō）的要求（qiú）使得城市宣（xuān）传片（piàn）的传播对象具有（yǒu）大众性的特点，无（wú）论男女（nǚ）老幼、工商农学。如（rú）果按（àn）地域划分，城市宣传片的传播对象（xiàng）包括（kuò）城内受众和城（chéng）外受众。城市宣传片能够增加城市居（jū）民对城市的认同感和（hé）自豪感，以及市民（mín）间的凝聚（jù）力和向心力（lì）。除了（le）对城内受众的自我熏陶之外，城（chéng）市宣（xuān）传片还需要培育（yù）越来（lái）越（yuè）多的对本城市向往和感（gǎn）兴趣（qù）的城外受众。

5、 传播（bō）渠（qú）道的多样（yàng）性

传播渠道（dào）即媒介（jiè），即“讯息的（de）搬运者，也是将传播（bō）过程中的各种因素相互连接起来的纽带”。城市宣传片（piàn）的传播渠道是指宣（xuān）传片投放、传（chuán）送和发布的媒介，是受（shòu）众接受传（chuán）播内容的（de）桥梁和途径（jìng）。传播者可以根据传播范围要（yào）求、作品自（zì）身质量（liàng）、资金后（hòu）台支持、媒（méi）介属性特点进行相（xiàng）应的传播渠道（dào）选择，可供选择的媒介类型（xíng）种类繁（fán）多，可以大概（gài）分为（wéi）以下（xià）两种：

第一大类是作为城（chéng）市宣传片主（zhǔ）要传播渠（qú）道的大（dà）众传播媒介，又可以细（xì）分为（wéi）电（diàn）视媒介和流媒体两种。城市宣（xuān）传片借助于流（liú）媒体进行传播的（de）主要形态（tài）有互联网、手机（jī）电视、户（hù）外传播（bō）媒介（jiè）等形式。通过网络传播城市宣（xuān）传片（piàn），已经成（chéng）为继（jì）电视媒介之后的另一个（gè）主（zhǔ）流渠道。车（chē）载电视、户外电子大屏幕的发展成为（wéi）城市宣传（chuán）片投放的最新传播媒（méi）介（jiè），因此类媒（méi）介通（tōng）常处于人流量大的公交汽车、十字街头、高楼大厦和车站，在（zài）这（zhè）些（xiē）地方的宣（xuān）传片投放更（gèng）容易引起大量受众的注意，带来良好的传播效（xiào）果。

第二大（dà）类传播媒介是利（lì）用实务（wù）媒介进行城市宣传片（piàn）的传播（bō），如将城（chéng）市宣（xuān）传片制作成视（shì）频（pín）光盘，在旅游（yóu）景区（qū）、音（yīn）像制品（pǐn）店（diàn）、互联网上（shàng）销售，具有直线传播、效果明显的特（tè）点。

城市是（shì）可以通（tōng）过制作城市宣传片来带动城市经济（jì）的发展的，不仅可以（yǐ）带（dài）来（lái）城（chéng）市的经济方面的发展也可以引进投资，帮（bāng）助城市商业发展（zhǎn）。以上就是城市宣传片的（de）传播特点，希望（wàng）能够（gòu）帮助到大家。

相关推荐： 曲靖 |开（kāi）封 |盐城 |驻马店 |甘肃 |衡（héng）水 |玉树 |贺州 |白银 |巢湖 |河北 |西藏 |