现如（rú）今，越来越（yuè）多的企业选择拍（pāi）摄企业（yè）广告（gào）片或者企业宣传片（piàn）来作为宣传方式（shì），无（wú）论是选择广告片还是选择宣（xuān）传（chuán）片都能起（qǐ）到宣传作用。但是他们（men）肯（kěn）定存（cún）在许多（duō）的不同点（diǎn），现（xiàn）在（zài）视美君就来把这两（liǎng）种宣传方式比较一下。

一、吸引力不同

一部新片（piàn）即将上映，可（kě）能会引起你的好奇而搜（sōu）索或观（guān）看，广告片拍摄成本近乎于宣传（chuán）片，但低于电影（yǐng），可是拍摄手法、推（tuī）广（guǎng）方式等都近似电影;而传统的宣（xuān）传片、专（zhuān）题片、广告片等却（què）因为明显的销售痕迹而被受众抵触，无法吸引（yǐn），怎能集客，何来影响和业绩。

二、投入产出比（bǐ）不同

今（jīn）天（tiān），这种（zhǒng）直接诉（sù）求（qiú）企业、品牌、产品的宣传片要想有点（diǎn）波澜效果，必（bì）然要借助强势媒体，而（ér）媒体成本愈高，推（tuī）广（guǎng）效果却越（yuè）来越难以衡量。除去通货膨（péng）胀的因（yīn）素，现在花和10年前一样的钱去（qù）做（zuò）推广，得到的回报很可能不（bú）到之前的（de）1/3，更可怕的就是很多方式根本没法衡量效果。广告片可选的投放渠道广阔（kuò），电（diàn）视、电（diàn）影院、实体店、车站、机场（chǎng）、招（zhāo）商（shāng）会等，对于（yú）这（zhè）些渠（qú）道运（yùn）营商，广（guǎng）告片（piàn）提（tí）升（shēng）了渠（qú）道本身的品味，观众也（yě）愿意看，特别是（shì）因前4项因素使其更适（shì）合选择互联网传（chuán）播，而（ér）这个成本基本为零（líng）。

三、影响力(传播力（lì）)不同

成功（gōng）的广告片更多的是（shì）以情动人，对（duì）企业（yè）、品（pǐn）牌或产品进行故事营销或情感（gǎn）营销，与观众情感（gǎn）共鸣，因（yīn）此观众的参与深（shēn）度更有利于传播，而宣传片（piàn）是将功（gōng）能利益或情（qíng）感奖赏直接灌（guàn）输（shū），甚至很多城市形（xíng）象宣传（chuán）片花（huā）费高昂拍摄（shè）出来的（de）阵容（róng），最终可能连广告语、品牌语（yǔ）等都没记住，更不用提传播了。

无论是企（qǐ）业广告（gào）片还（hái）是企业宣传片，都是现在（zài）很流行的软广告宣传方式，希（xī）望企业在选（xuǎn）择宣传（chuán）方式的时候希（xī）望能根据自身企业（yè）的情况做出选择，这样才（cái）能达到最好的宣（xuān）传效果。

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