当（dāng）传统纪录片遇上新（xīn）媒体，会碰撞（zhuàng）出（chū）何（hé）种火花（huā）？未来新媒体平（píng）台将给纪录片创作和发（fā）展注（zhù）入怎样的活（huó）力？纪录片有了新媒（méi）体（tǐ）基因会否产生新的裂（liè）变和化学反应？未来，如何在新的产（chǎn）业格（gé）局中找到纪（jì）录片的（de）生存之道，是产业链各方均（jun1）需直面的重要课题。

2016年，一（yī）部《我在故宫修文物》火（huǒ）遍大江南北。这部此前在央视9套首（shǒu）播纪录片，当时并未引发较大反（fǎn）响。反而在号称国内（nèi）最大的（de）年轻人潮流（liú）文化娱乐社区（qū）的（de）B站（bilibili网站（zhàn）简称（chēng））受到（dào）网友（yǒu）追捧，进而引发连锁效应（yīng）。这让业内人士（shì）感觉（jiào）到新（xīn）媒体对于纪录片传播的（de）重要性。这（zhè）部纪录片如今已被誉为现（xiàn）象级作品。之后从社交和弹幕网站掀（xiān）起热（rè）潮（cháo），然后带动传（chuán）统媒体热播成为（wéi）纪录片（piàn）传播的又一全（quán）新（xīn）方式（shì）。

最近（jìn）两年，腾讯视频每年上架纪录片有上万小时，其中独家达4000多小时。此（cǐ）前（qián）腾讯宣布，2018年投入纪（jì）录片的资（zī）金将是2017年两倍，而2017年其对纪（jì）录片投（tóu）入已是（shì）过往几年总和。而作为国内（nèi）最大综（zōng）合视频服（fú）务平台的爱（ài）奇艺，近年已与BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名（míng）纪录片出品方建立（lì）起深入合作关系，打造出中国最大规（guī）模（mó）纪录片内容片库。同（tóng）时率先推出的（de）纪（jì）录片VIP会员模式，也开启纪录片领域会（huì）员付费模式。

接（jiē）地气才能成为“爆款”

传统纪录片人（rén）加盟新（xīn）媒体视频网站意（yì）味着视频网站正在力争进入纪录片制作上（shàng）游。那么怎样（yàng）的纪实影片（piàn）才能称（chēng）得上爆款甚至达（dá）到现象级（jí）？其实爆（bào）款相对容易复制，关键（jiàn）是内容（róng）能贴近市场。影响成为爆款最（zuì）主要（yào）有两个（gè）因素：一是（shì）内容，二（èr）是渠道。而对纪录片来讲，内容比渠道影响力更大，应尽量选择受众面广的题（tí）材，最重（chóng）要的是要考虑（lǜ）内容（róng）和内（nèi）容背后的群体，因为很难通过平台资源来（lái）推（tuī）一个受众面窄，但可（kě）能叙事（shì）是精品的（de）纪录片。

受众与收益皆须关（guān）注

业（yè）内人士（shì）普遍认（rèn）为，纪实（shí）影片已进入（rù）新媒体时代。如何（hé）在（zài）新的产业格局中（zhōng）找到纪录片的生存之道，是产业链各方均需直面（miàn）的（de）重（chóng）要（yào）课题。目（mù）前国内纪录（lù）片（piàn）创作者还缺乏利用生态媒介资源意识，如（rú）今新媒体平（píng）台（tái）生态资源已成熟，不少（shǎo）创作者尚未做（zuò）好准备。这些优质资源（yuán）需要行（háng）业内优秀创作（zuò）者一起开发、孵化，将资源（yuán）真（zhēn）正落实到产业实处（chù）。纪（jì）录片若要走（zǒu）进（jìn）市（shì）场（chǎng），一定要注意对（duì）题材及整个链条的考虑。目前（qián）多数纪录片制作还停留在创作层面，没有第一时（shí）间考虑项目能有（yǒu）多少受众。制作者普遍（biàn）不太爱提（tí）及项目收益和受众，不太爱（ài）谈钱的问（wèn）题（tí）。

只有以内容为核心，作（zuò）品和商（shāng）业两（liǎng）手抓，才能（néng）获得正向收益（yì）

新媒体时代下的（de）传播速度是很快也很广泛的（de），优秀的内容能快速吸（xī）引来（lái）一大批粉（fěn）丝，但是这前提是要有好的平台和渠（qú）道宣传与输送。因此（cǐ），内容很重要（yào），辅（fǔ）以商业化的模（mó）式，会在最快速（sù）的情况下（xià）获得（dé）最（zuì）大的收益。

传统媒体已经在向新媒体转（zhuǎn）型（xíng），传统纪录片也应该考虑（lǜ）一下在这个新媒体大时代下（xià）的生（shēng）存之（zhī）道，改变不一定是破坏传（chuán）统（tǒng），相（xiàng）反，却很有可能带来意想不到（dào）的（de）创新。

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