特（tè）写（xiě）镜头，简称“特写（xiě）”。电影中拍摄人像（xiàng）的面部（bù），人体的（de）某一局部（bù），一件（jiàn）物品（pǐn）的某一（yī）细部（bù）的镜头。特写镜（jìng）头是电影艺术（shù）创作（zuò）史上的一（yī）个重大发展，最早（zǎo）由（yóu）美（měi）国（guó）早期电影导演格里菲斯等人创造（zào）、使用。它的（de）出现和运用，丰富和增强了电影艺术独特的表现力，历来是电影（yǐng）美学。

大特写镜头一般用全（quán）屏幕来表现被摄人物或物体非常小（xiǎo）的部分。比如，脸（liǎn）部、眼睛、嘴唇、手指、产（chǎn）品独特属（shǔ）性或商（shāng）标。在拍摄产品（pǐn）时，由于这种大特写画面会将物体（tǐ）放大（dà）为几十甚至几百倍以上，特别突（tū）出强调（diào）某一点，具有造（zào）型渗透力，为产品形（xíng）成了强烈的视觉形（xíng）象。

特写镜头主要（yào）是（shì）表现人（rén）物肩部以上的（de）人物肖像或某些被摄对象细部的（de）画面。特（tè）写画面通（tōng）过描绘事物最有价值的细部，准确（què）地表现被摄体（tǐ）的质感（gǎn）、形（xíng）体（tǐ）、颜色等，排除一切（qiē）多余形象，起着强调作用（yòng）。特（tè）写镜（jìng）头在拍摄人物（wù）时重点强调细部（bù）特征，通过人物最（zuì）有表（biǎo）现力的面部（bù）达（dá）到描绘人物细微表情、情绪特征（zhēng）和（hé）揭示（shì）人物内心的（de）目的。

无论特写或大（dà）特写（xiě）镜头都达到夸张（zhāng）广告产品的重要性，起到暗示其（qí）象征（zhēng）意义的作（zuò）用（yòng），以戏（xì）剧般的（de）力量影响观众心理。可以说，特写镜头犹（yóu）如一个惊叹号，创造出无与（yǔ）伦比的（de）视（shì）觉冲击力（lì）。

公司宣传片拍摄中也不乏有许多特写镜头的（de）展示。它可以使用户更加清楚，直观的看（kàn）清楚企业所想展示的产品或细节（jiē），从而有助于树立企业品牌形象，个性（xìng）化。

视（shì）美君认为，公司宣传片拍（pāi）摄（shè）中用大量（liàng）的特写（xiě）镜头去（qù）拍摄品牌（pái）LOGO，提高了LOGO的出镜率，也提高了用户对于（yú）企业（yè）形（xíng）象（xiàng）的印象。以此突（tū）出产（chǎn）品特性，树立品（pǐn）牌个性（xìng）化，引起消费者购（gòu）买欲望（wàng）。

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