随着新媒体时代的到来，受众选择（zé）权大大增强，动画公（gōng）益宣（xuān）传片深受大（dà）众（zhòng）喜爱（ài）这一现象（xiàng）值得关注。动画公益宣传片是指以动画艺术作为表现形（xíng）式（shì）的公益宣传片。动画艺术与公（gōng）益宣传片（piàn）结合之风（fēng），在我国也悄然兴起。那（nà）么公（gōng）益宣传片动画是什么呢？下面由视（shì）美（měi）视（shì）频制（zhì）作平台视（shì）美君为大（dà）家进（jìn）行介（jiè）绍。

公益宣传片面对普通大众，信息传递必须考（kǎo）虑大众的（de）理解能（néng）力，而大（dà）众（zhòng）的知识水平（píng）显然（rán）是（shì）参差（chà）不齐的，这就要求它必须采（cǎi）用能够获得绝大多数（shù）人理解的语言，否则容易（yì）产生人（rén）为的交流障（zhàng）碍，消弱（ruò）广告的（de）传播效果（guǒ）。

动画是（shì）一门（mén）高（gāo）度简化的艺术，囿于技术限制其绘画总是（shì）力求使（shǐ）用最少的造型元（yuán）素（sù）来概括、表现对象的特征和丰富内（nèi）涵。动画欣赏对观众几乎不作任何（hé）知识要求，不需要对图像进（jìn）行复（fù）杂的识别、加工过（guò）程，即使（shǐ）是儿童通过最直（zhí）观的方（fāng）式也能于轻松中明（míng）白动画的内容。

动画在故事内容（róng）上体现（xiàn）出（chū）创作者主动化（huà）繁为简的特征：其主题总是积极浅显，极力宣传普世价值，在叙事方法上，如美（měi）国的皮克斯动画电影就坚持采用大众（zhòng）熟悉的线性叙（xù）事（shì）手法，按（àn）照（zhào）时间先后顺序（xù）讲述故（gù）事，绝不故弄玄虚。

动（dòng）画的简化风格赋予了作品通俗易懂的（de）品质，能够最大程度（dù）满足（zú）不同层次人群（qún）的认知水平。这一特点显然迎合后现（xiàn）代大（dà）众不假思（sī）索、快餐式的阅读需求，在（zài）“读图时代”成为最容易被大众所接受的艺术形式，势必吸引力求通俗（sú）化的公（gōng）益广告而为其（qí）所借用。

动画（huà）以其简化性、娱乐性等特点和其庞大（dà）的消费群体吸（xī）引公益（yì）宣传片创作的视线，进而产生了（le）尝试性的结合，这一结合由于将一个社会的核心（xīn）价值和大众文化有（yǒu）机的融合（hé）在一起（qǐ），迎合大（dà）众审美风（fēng）尚，取得了良好的传播效果，这也促使了（le）近些年（nián）来动画公益宣传片公司（sī）的（de）大批量（liàng）的产生（shēng）。

相信（xìn）大家对于公（gōng）益宣（xuān）传片（piàn）有一个新的理解，公益宣（xuān）传片（piàn）不仅仅禁锢在严肃、温情的（de）氛围，也可以十分（fèn）有趣（qù）味性，也可以更适合年龄（líng）阶（jiē）段较小的小（xiǎo）朋友，让他们从中学（xué）到东（dōng）西，才是（shì）公益（yì）广告（gào）的目的。

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