纪（jì）录片的市场化是一（yī）个非常艰（jiān）巨的过程，这是一个（gè）系（xì）统工程。纪录片作为一种高品味的影视节（jiē）目（mù）形（xíng）态，以其在人文、史（shǐ）学、艺术等方面具（jù）有不可替（tì）代的价值而一直是电视屏（píng）幕最受欢（huān）迎的节目之（zhī）一。那么在当下这个环（huán）境（jìng）中，中国纪录片的市场（chǎng）化该怎（zěn）么做呢？

从类（lèi）型（xíng）特征与生产（chǎn）模式看（kàn），国际纪录片通常可分为（wéi）商业纪录（lù）片（piàn）、独（dú）立纪录片（piàn）和教育纪录片三（sān）种。目前（qián），独立纪（jì）录片的商业化趋势呈现出强（qiáng）劲（jìn）势（shì）头，其代表人物是麦克·摩尔。他的作品几乎（hū）都是市场宠儿而（ér）且还具有极（jí）高的艺（yì）术价值（zhí）——从《罗杰和我》《科恩拜伦的保（bǎo）龄（líng）》到《华氏911》每（měi）一部都能激起舆论（lùn）的热评成为市场热点（diǎn）这仅（jǐn）仅是个（gè）案（àn）但它寓意丰富尤其对于中国纪录片（piàn）如何做出市场（chǎng）化突围有（yǒu）某种暗示效应，纪录片在传媒第一世（shì）界近十年的复（fù）兴（xìng）已是不争的事实。

从法国《迁（qiān）徙（xǐ）的（de）鸟》、《帝企鹅日（rì）记》到美国《细细的蓝线》、《华氏911》令（lìng）纪（jì）录片人最不敢想象的票房与电（diàn）影节大奖也（yě）被《华氏911》突破（pò）。中国纪录片也跃跃欲（yù）试最（zuì）近公映的《二（èr）十二（èr）》再（zài）度（dù）悲（bēi）壮（zhuàng）地回到电（diàn）影院，虽然票房（fáng）过（guò）了2亿但却（què）是中（zhōng）国人对（duì）那段历史的情感。

中国纪录片在最（zuì）近十几年里竭力（lì）补课，以便与国际接轨。事实上也初有成效，如在各类电影节上获得的（de）奖项已达（dá）数十项，单是“法（fǎ）国真实电影节大奖”已经拿了（le）三回——段锦（jǐn）川（chuān）的《八（bā）廓南街16号》、宁瀛（yíng）的《希望之旅》和黄文海的《梦（mèng）游》。然而，国（guó）际（jì）市场的“轨”似（sì）乎还没有接（jiē）通（tōng）——只有（yǒu）奖项没有市场，原因何在？

一（yī）个明显的（de）问题（tí）是：“电影节纪录（lù）片”基本上都（dōu）是（shì）独立纪录片而非商（shāng）业纪录片，而市（shì）场（chǎng）上流通（tōng）的却是（shì）商（shāng）业纪录片不是独立纪录片，中国纪录（lù）片制作上在向独立（lì）纪录片靠拢（lǒng），在发（fā）行（háng）和营销上（shàng）却企图做到（dào）商业纪（jì）录片的市场化，无疑于南辕北（běi）辙——艺术表（biǎo）达与文（wén）化工（gōng）业（yè）市场需求之间的矛盾成了大部分中国纪录片不（bú）可逾越的一条鸿沟。

几年前在新疆召（zhào）开的中（zhōng）国（guó）纪（jì）录片学术研讨会上，新西（xī）兰（lán）自然历（lì）史纪录片公司总裁史达明先生讲述了一个中国纪录片进（jìn）入国际（jì）市场的（de）案例：新疆电视台（tái）制（zhì）作的《回家的路有多长》记录了野马放归（guī）的故事，时长为2小（xiǎo）时。新（xīn）西兰自然历史纪录片（piàn）公司看中了这部影（yǐng）片，进（jìn）行了大规模修改（gǎi）——概括起（qǐ）来有（yǒu）三点：提炼故事，突出情感，改进技术。时长（zhǎng）从2小时压缩为1小时，原（yuán）来故事以两匹公马争夺头马（mǎ）为（wéi）核心，重（chóng）点讲放（fàng）归自然的（de）过程（chéng），主人公因（yīn）为（wéi）头马的变化而变化；为了保证主人公不在中（zhōng）途换（huàn）掉，新故事主（zhǔ）人公转为母马，讲述母马（mǎ）在（zài）原头马被击败之后如何（hé）在新（xīn）的秩序中保（bǎo）持自（zì）己（jǐ）的地位，突出了情感力度。原片中（zhōng）摄制组介（jiè）入的镜（jìng）头（tóu）和（hé）科学家的讲（jiǎng）述在新（xīn）片中完全去掉了（le），原片的同期声（shēng）因为（wéi）录音（yīn）质量不佳而改为动效，并创（chuàng）作了新（xīn）的音乐。这样，一部商业纪录片所需要的元素全部具备：曲折的（de）故事（shì）、强烈的情感、精致的技术。

这一修改意味着什么？艺术水准提升了还是下降了？个性突出了还是消解了？我想，无论如何这种（zhǒng）修改起（qǐ）码能让作品的市场元素得（dé）以提炼、集中。当然这种修改肯定会让导演的个人风格遭受一定程度的削弱（ruò），不过（guò）这种“修改（gǎi）”之（zhī）于（yú）市场（chǎng）却（què）是（shì）有效的。

中国纪录片转向市场并不是（shì）一个（gè）简单（dān）的（de）词汇（huì），而是一个漫长、痛苦的过程——需要在艺（yì）术表达与文化工业之间找到平衡。只要上（shàng）路，目标就在（zài）逼（bī）近。

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