拍摄制作广告片跟（gēn）企业（yè）宣（xuān）传片（piàn）有什么（me）区（qū）别（bié），拍摄制（zhì）作广告片对企（qǐ）业突围竞（jìng）争算是最具时代意义的一种救赎（shú），因为广告片是一种（zhǒng）五维度的营销新模式，横（héng）跨（kuà）了（le）电（diàn）影、电（diàn）视、网络、行动、实体通路等五个（gè）维（wéi）度的营销布局（jú），让整体营销（xiāo）到达一（yī）个全新的高（gāo）度。

广告片一定（dìng）是一个故事，不一定是品牌故（gù）事，但主要是（shì）品牌故事，而且它的背后一定是商业驱动，一定是专业化的（de）制作，一定能够起到商业（yè）电影一样的视（shì）觉与情感享受。

(1) 表（biǎo）达形式（shì）不同（tóng）

宣传片表达形式更为直接，无论是企业形象（xiàng）片还（hái）是产品直销（xiāo）片，前（qián）者是整合企业资（zī）源，统一企业形象，直接告（gào）诉观众（zhòng）企业的品牌、信息、文化等;而产（chǎn）品（pǐn）直销片更是通过现场实录（lù）配合三维动画，直观突出产品的功能特点、使用方（fāng）法、用后效果等（děng）。

唯有“故事”最动人，广告片则是以（yǐ）“故事情节”间接地表现企业、品（pǐn）牌（pái）或（huò）产品，剧情也赋予了企（qǐ）业广告片（piàn）更丰富、更具创意的表现形式（shì），使观众在不知（zhī）不觉中受剧（jù）情感染（rǎn）而记住片子（zǐ）中传递的（de）企业、品牌或产品的信息，并且形成主动的分享（xiǎng）、推荐和传（chuán）播。

(2) 信任度不同

五（wǔ）年（nián）前，宣（xuān）传片更多（duō）地在招（zhāo）商、竞标、产品发布会等上面发挥（huī）了较好的效果（guǒ），经销商、招标方或媒体（tǐ）通过宣传（chuán）片了解（jiě）企业的（de）实力（lì）、产品品质等，营造了（le）较高（gāo）的信任感。但在（zài）互联（lián）网透明化的今天，经销商和消费者都趋向于“理性消费（fèi）”，经销（xiāo）商要肯（kěn）定这（zhè）个品牌或（huò）产（chǎn）品能够打动（dòng）消费者，能够引发消费者追捧，自己能够持（chí）续盈（yíng）利，才会代理;消费者要（yào）认同这（zhè）个品牌的价值观（guān），有美好的（de）联想等，才会消费;广告片更（gèng）易打动人，更易主动（dòng）地被消费（fèi）者接受而转化为消费行为（wéi），比起强调企（qǐ）业（yè）或产品（pǐn）自身的宣传片（piàn），广告片的信任度和（hé）销售力都更强。

(3) 记忆力不同

广告片带来的（de）记忆（yì）力的有效期是一段较长的（de）时（shí）间，因为它属于一种兼顾短中长线的（de）营销（xiāo）模式，广告（gào）片（piàn）只是“1”，利用零成（chéng）本的新媒体，配合广告片更容易生成（chéng）标题党、事件新闻（wén）等（děng）一（yī）系列（liè）配套行（háng）为，甚至广（guǎng）告片可根（gēn）据主题（tí），系列化拍摄，增（zēng）强曝光度和宣传周期，而传统的宣传（chuán）片更注（zhù）重短（duǎn）线，因为强调的是产品（pǐn）功效、企业形象等信息，想要（yào）的是立竿见影的销（xiāo）售业绩，这（zhè）样的诉求在产品供过于求、信（xìn）息爆（bào）炸的时代导致记忆力（lì）都很短，过目即忘。

(4) 吸引（yǐn）力（lì）不同

一部新片即将上映，可能会（huì）引起（qǐ）你的好奇（qí）而搜索（suǒ）或观看，广告片拍摄成本近乎于宣传片，但低于电（diàn）影（yǐng），可（kě）是（shì）拍摄手（shǒu）法（fǎ）、推广方式等都（dōu）近（jìn）似电（diàn）影;而传统的宣传片、专题（tí）片、广告片等却因为明显的销（xiāo）售（shòu）痕（hén）迹而（ér）被受众抵触，无法吸引，怎（zěn）能集（jí）客，何来影（yǐng）响和业绩。

(5) 投入产出（chū）比不同

今天，这种（zhǒng）直接（jiē）诉（sù）求企业、品牌、产品的宣传片要想有（yǒu）点波澜效果（guǒ），必然要借助强势媒（méi）体，而媒体成本愈高，推广效（xiào）果却越（yuè）来越难以衡量（liàng）。除去通货膨胀的因素，现（xiàn）在（zài）花和（hé）10年前一样的钱去做推广，得（dé）到的回（huí）报（bào）很（hěn）可（kě）能不到（dào）之前的1/3，更可怕的就是很多方式根（gēn）本（běn）没法（fǎ）衡（héng）量效果。广告片可（kě）选的投放渠（qú）道广阔，电视、电影院、实体店（diàn）、车站、机（jī）场、招商会等，对于这些渠道（dào）运营商，广告片提升了渠道本（běn）身（shēn）的品味（wèi），观众也愿意看，特别是因前4项因素（sù）使其更适合选择互联网（wǎng）传播，而这个成本基（jī）本为零。

(6) 影响力(传播力)不同

成功的广（guǎng）告片更多的是以（yǐ）情动人，对企（qǐ）业、品牌或产品进行故事营销或情（qíng）感营销，与观众情（qíng）感共（gòng）鸣，因此（cǐ）观众的参与深度更有利于传播，而宣传片是（shì）将（jiāng）功能利益（yì）或情感奖赏直接灌输，甚（shèn）至很多城市形象宣传（chuán）片花费高昂拍摄出来的（de）阵（zhèn）容，最终可能（néng）连广告语、品牌语等都（dōu）没记住，更不用提传播了。

以（yǐ）上就是拍摄制作广告（gào）片（piàn）跟（gēn）企业宣（xuān）传片的区（qū）别，虽然拍摄制作广告片跟（gēn）企业宣传片还是有这（zhè）么多的（de）区（qū）别，但是（shì）作为企业宣传都有着（zhe）自己（jǐ）的优势。大家都可以进行尝试。

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