一部（bù）高质量（liàng）的广告片，除了（le）题材新（xīn）颖动人之外（wài），还要有（yǒu）比较好（hǎo）的拍摄技巧，高质量（liàng）的拍摄技巧（qiǎo）不仅能提高短片（piàn）的视觉效果，还（hái）可以提高其的艺术表现能力，因此（cǐ），拍摄广（guǎng）告片时，要掌握基本拍摄技巧。

正确认识构图画面（miàn）

在影像画面的构图中，有主体（tǐ）、陪（péi）体、前（qián）景、后景、环境等几个要素。构图处理的如（rú）何，取（qǔ）决（jué）于画面主体表（biǎo）现的是否成功，以及主体（tǐ）与陪体等的相互关（guān）系处理是否得当。

（1）主体，即电（diàn）视（shì）画面中所要表现的主要对象。画（huà）面主体（tǐ）既（jì）是反映内容与主（zhǔ）题的（de）主要载体，也是（shì）画面构图的（de）结构中心。它可以（yǐ）是某一个被（bèi）摄对象，也可（kě）能是一组被摄对象；主体可能是人，也可以是物（wù）。

（2）陪体（tǐ）是指（zhǐ）与画面（miàn）主体（tǐ）有紧密联系，在画面（miàn）中与主（zhǔ）体（tǐ）构（gòu）成特定关系，或（huò）辅助主体表现主题思想的对象（xiàng）。

（3）前（qián）景在电视画面（miàn）中，位于主体之前，或是靠近镜头位置的（de）人（rén）物、景（jǐng）物（wù），统称为前景。前（qián）景有时可能是陪体，但在大多（duō）数情况下（xià）是环境的组成部（bù）分。

（4）后景与（yǔ）前（qián）景相对（duì）应（yīng），是指那些（xiē）位于主体（tǐ）之（zhī）后的人物或（huò）景物。一般来说，在电视画面中的（de）后景多为（wéi）环境的组成（chéng）部分，或（huò）是构成（chéng）生活氛围的实物对象。

（5）所谓环境是（shì）指，画（huà）面主体对象（xiàng）周（zhōu）围的人物（wù）、景物（wù）和空间。环境包括（kuò）前景、后景及背景（jǐng），背景是指画面中位于主体背后的景物，属于（yú）距镜头（tóu）最远端的“大环境（jìng）”的组成部分，可以是山峦、大地（dì）、天空，也可以是一面墙壁或（huò）一扇窗户（hù）。

画面构图诸要素的相互关系是，主体（tǐ）在（zài）内容上占有统帅的（de）地位，在构图（tú）形式上起着主导作用。在摄像时首先要考虑主体在画面中（zhōng）的位置安排和大小比（bǐ）例（lì），然后（hòu）再决定和安排其余的视觉形（xíng）象，如陪体、环境、空（kōng）白（bái）等的形（xíng）象大（dà）小、数量多少和位（wèi）置（zhì）所在。拍摄时要根据主体的情况对陪体加以取（qǔ）舍和布局。

前景在拍摄画面（miàn）中也有其特殊作用，如（rú）可以帮助主体直（zhí）接表达主题、交待（dài）内（nèi）容（róng），表现时间概念、季节特（tè）征和地方（fāng）色彩，表现拍摄现场的气氛，比（bǐ）如用花朵、柳絮（xù）、枫（fēng）叶、冰柱、芦苇等做画面的（de）前（qián）景，可以给观众以（yǐ）鲜明的（de）季节印象，还可以用来与主体形成某（mǒu）种蕴涵特（tè）定意（yì）味的对应（yīng）关系。

后景位于主体之后，可以表（biǎo）明主体所处的环境、位置及现场氛围，并帮助（zhù）主体（tǐ）揭示画面（miàn）的内容和主题（tí）。整（zhěng）体而言，它（tā）可以使（shǐ）画面产生多层（céng）景物的造型效（xiào）果和透视（shì）感，增强画（huà）面的空间纵深感（gǎn）。

环境（jìng）在画面中除了能够陪衬（chèn）、突出主体之外，还能够起到表（biǎo）明主体的活（huó）动（dòng）地域、时代（dài）特征、季节（jiē）特点、地（dì）方（fāng）特色，帮助刻画主要人物的性格以（yǐ）及（jí）表现特定的气氛，加强画面（miàn）的空间感和概括力等作用。

正确处理逆光（guāng）拍摄

逆光拍摄（shè）是摄影与摄像中的常见情（qíng）况（kuàng），拍摄背后有光源或背景明亮（liàng）的拍摄主体时（shí），都属于（yú）逆（nì）光拍摄（shè）。在逆光（guāng）的时候，与（yǔ）背景的亮度相比，被摄（shè）物体就显得比较暗。直接逆光拍（pāi）摄会导致被摄对象显得太（tài）暗，容易形成阴（yīn）影，背光太强还会（huì）造成主体程（chéng）度较强烈的曝光不足。

对逆光的处理方法有：
（1）使（shǐ）用（yòng）逆光补偿功能。数码摄像（xiàng）机都设有逆（nì）光补偿功能，利用逆光补偿技（jì）术（shù）使得拍摄主体由逆光补偿而变亮。在（zài）进行逆光拍摄之前（qián），按一下逆光（guāng）补偿键，当指示灯出现在取景器内或液晶显示屏幕上时（shí），就可以（yǐ）进行逆（nì）光拍（pāi）摄了。拍摄之（zhī）后，一定要再按一（yī）下逆（nì）光补偿键，以便解除逆光补偿状态（tài），指示灯消失。否（fǒu）则影像（xiàng）在顺光条（tiáo）件下（xià）会显得太亮（liàng）。
（2）调整构图（tú）和光圈。逆光补偿虽然改善了拍摄主体的亮度，但是图像质量（liàng）或多（duō）或少会（huì）劣化下降。我们可以通过改变构图（tú）或手动调节曝光，来减少画质（zhì）的劣化程（chéng）度。如（rú）果在画面的（de）构图中包（bāo）括了（le）被（bèi）拍摄（shè）主体背后的光源或明亮（liàng）的背（bèi）景（jǐng），摄像机在（zài）自动方（fāng）式下（xià），会出现高亮度区域的曝（pù）光量合适，而人物或景（jǐng）物（wù）比较黑，这样整个（gè）画面的对比（bǐ）度过强，同时人物或（huò）景物的细节部分不能很好地表现（xiàn）出来。

遇到这种情况最（zuì）好适当调整一下构图，尽量不要包括（kuò）主体背后的光源、不带或少带过于明亮的背景。并把自动光圈改（gǎi）成手动光圈（quān）方式，按（àn）照所要表现的人物（wù）或景（jǐng）物来调整（zhěng）光（guāng）圈，校正曝光量，以使人物或景（jǐng）物能够满意地（dì）表现出来。
（3）利用辅助光。在进（jìn）行逆光拍摄时，想使被摄（shè）主体亮（liàng）度合适的另一个（gè）方法就是增加辅助光。可（kě）以使用（yòng）反射板把（bǎ）主体背（bèi）面的光反射一（yī）部（bù）分（fèn）回到主体上，或者在摄像机的旁（páng）边（biān）加（jiā）一盏（zhǎn）灯。那么拍摄出来的影像（xiàng）就不会是剪影（yǐng），而（ér）是很有（yǒu）特（tè）色。经（jīng）过辅助光（guāng）的（de）处理（lǐ），不（bú）仅被摄物体的细部表现的很清（qīng）晰，而且强烈（liè）的逆光又可以充分勾画出它的轮廓（kuò），衬托出人物。
（4）运用（yòng）逆光拍摄出特殊的（de）效果。其实（shí）在不加任何处理（lǐ）情况下，直接逆光拍摄（shè），可以拍摄出一些另类（lèi）的（de）、风格独具的影像（xiàng）来。

逆光有利（lì）于表现（xiàn）空气透视现象，能表（biǎo）达空间深度及环境气（qì）氛，有着很强（qiáng）的空间感和立体感。在郁郁葱葱的树（shù）林里，让镜头前面（miàn）的太阳光线从树（shù）枝的缝隙中（zhōng）透过来（lái），形成一串串圆圆的（de）光晕，将是（shì）一个迷人的、富有诗意（yì）的画面。

加强拍摄的稳定性

电视画面强调稳定性并不是（shì）排（pái）除（chú）镜头的移动变换，而主要指镜头（tóu）变换和画（huà）面显（xiǎn）示时要确保画面稳定。当然（rán），使用（yòng）三脚架（jià）是最为理想的方式。

如果摄像时不用三脚架，为了保证画面（miàn）稳定，要注意（yì）：
（1）尽量用把变焦镜头的（de）广角焦段拍摄，尽量减（jiǎn）少长（zhǎng）焦的（de）使用。
（2）当利用摇镜头摄像时，要尽量缓（huǎn）慢移（yí）动（dòng）且要保持（chí）水（shuǐ）平移动。尽量缓慢（màn）移动以保（bǎo）证（zhèng）画面稳，否则（zé）会出现跳（tiào）跃式的突（tū）变，使观众产（chǎn）生（shēng）厌烦感。

在拍摄中也可以创造（zào）性地使用一些新的方法，这（zhè）有待于大家的认真体会（huì）和总结。当（dāng）选择好机位和角度开始拍（pāi）摄时，在（zài）摇（yáo）镜头过程中可能出现画面主（zhǔ）体物倾斜而造（zào）成“画面不稳”。当采用三脚架固定机位而垂直摇镜头时，会（huì）产生物体前倾或后（hòu）仰等“画面（miàn）不稳（wěn）定”感。当（dāng）摄像过程中（zhōng）采（cǎi）用推、拉镜头技巧时，也会造成“画面跳跃”感。

总之，使（shǐ）用三脚架进行（háng）拍摄，要（yào）想所摄（shè）画面（miàn）稳定，必须了（le）解三（sān）脚架的（de）性能和熟练掌握各部件的调整，同时还要（yào）有丰（fēng）富的想象（xiàng）力，从而在灵活运用（yòng）过程中保证画（huà）面的稳定性。

掌握（wò）了拍摄技巧，就可以充分（fèn）地表（biǎo）现作品所宣扬的精神，再加（jiā）上（shàng）其它的制作元素（sù），就可以完成一部具有出色的（de）广告片了（le）。

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