广（guǎng）告片（piàn）剧本指的（de）是（shì）为（wéi）广告片创作的剧本，剧本（běn）情节简单生动，讲述的（de）是一个个（gè）广告（gào）片故事。无（wú）论我们拍什么（me）电影，首先我们需要有一个（gè）剧本（běn）。

广告（gào）片剧本（běn）的基本格（gé）式
(1) 首先要写出时、景、人。
(2) 在描写情态时，先用△(三角式)符号放（fàng）在前面（miàn）。
(3) 对白是顶（dǐng）格写（xiě）出（chū）人物（wù）简称，然（rán）后加上∶(冒（mào）号)，剧本跟小说不同，剧本的对（duì）白不需（xū）用引（yǐn）号（hào）。
小说的（de）对（duì）象（xiàng）是读（dú）者，但剧本（běn）的对象并不是观众，剧（jù）本（běn）是写给（gěi）编导（dǎo）、导演（yǎn）及演员看的，所（suǒ）以编（biān）剧写剧本时都会用上些术（shù）语，这主（zhǔ）要是为（wéi）了让导演及演（yǎn）员（yuán）易於理解编剧所联想（xiǎng）的图画，提（tí）供拍摄画面（miàn）的（de）影象意念让编（biān）导及导演参（cān）考。
一般（bān）术（shù）语（yǔ）
远景(WIDE SHOT)∶多用来交代（dài）周（zhōu）围的（de）环（huán）境。
特写(CLOSE UP)∶使观众仔细看清楚某人（rén）或某（mǒu）物（wù），并将周围环境完全排挤出画面。
跳离（lí）镜头(CUT SHOT)∶使观众的注意力跳离主要动作一段短时（shí）间，接到另一个镜头。
溶(DISSOLVE)∶将淡（dàn）入和淡出结合，使前一影（yǐng）像叠（dié）在后一影像（xiàng）上。
拉（lā）近（jìn）镜(ZOON IN)∶将原来中景（jǐng）或远景的镜（jìng）头，突然（rán）快速变焦距，变为大（dà）特写或普通特写。
接开镜(ZOON OUT)∶由大特写或中（zhōng）景特写，突（tū）然变回中景或远（yuǎn）景。

广告片剧本创作
沟通阶（jiē）段
根据企业（yè）的品（pǐn）牌、产品、定（dìng）位和营（yíng）销需（xū）求初步确定植入的策略以及（jí）借（jiè）一本的（de）题材、方向
剧本创作
1、确定合作，签（qiān）约付（fù）前期其（qí）款（kuǎn）
2、由剧本顾问推（tuī）荐（jiàn）相应的剧本故事大纲供客户选择
3、如果未挑选到满意（yì）的剧本我们将为客户量（liàng）身定制剧本

广（guǎng）告片剧本（běn）分（fèn）类
随（suí）着广告片不断的发展，广（guǎng）告片剧（jù）本的分类也越（yuè）来（lái）越成熟，从单一的（de）电影剧本创作转向（xiàng）广告片（piàn）剧本的分化，比较时（shí）尚的分类有爱情广告（gào）片剧本，励志广告片剧本，感人广告片剧本，现实广告片剧本，广告微视频（pín）剧本，到越来越细化的单个分化，广告（gào）片剧本的不断（duàn）分化，也正（zhèng）是说明了广告片的发展越（yuè）来越走向市场（chǎng）化，正规化。

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