这几年企业广告片变（biàn）得异常火（huǒ）热，随着（zhe）广（guǎng）告片市场的不断壮大，新鲜血液（yè）不停的涌（yǒng）入，怎么做好（hǎo）企业广告片的推广成为（wéi）了（le）让大（dà）家焦头烂额的问题。企业广告片（piàn）又和普通的（de）广告片（piàn）不同，它把“广告”变（biàn）成了“内容”，把品牌、企业（yè）文化、产（chǎn）品植入等通过故事和流动影像来包装传达。商业（yè）化的广告片，如何借此（cǐ）进行品牌及价值传播，已经是营销界不可回（huí）避的新（xīn）课（kè）题。

广告片有三个特点：微时间、微生产和微投资。对于新（xīn）的媒（méi）体用户来说，广告片通常持续几十（shí）秒和几（jǐ）分钟。分散的时间携带有限的信息，拍摄只需几天到几周。更重要（yào）的是，更多的思想是广告片可以被创建或（huò）者可以是原（yuán）始（shǐ）的（de），除了使用开（kāi）放星形线的情（qíng）况之外，大部（bù）分作品只需要数万美元（yuán）。

1、广告片盈利模式：目前，广告收入将（jiāng）由用户在未来支付。

微缩电影（yǐng）创造了营销传奇，利润正处于由广告收入（rù）的现阶段.碧月发现，广告是国内微型电影的主要收入宣传片拍摄制作公司资讯来源。在短期内，其（qí）他收（shōu）入宣传片（piàn）拍摄制作公司资讯来源，如（rú）用户（hù）的支付和版权，暂时不确定，广告仍将是一个争论的地方。广告（gào）片广告定制和植入的优势，保证了目前（qián）的广告收入。

随着用户支（zhī）付（fù）意愿的增加（jiā），利润最（zuì）终由用户支付。国外Netflix的收（shōu）费（fèi）实践证明，支付模式是（shì）强大的（de），而国内的乐视频网（wǎng）络“免费+收费”模式也（yě）有待观（guān）察。随着用户（hù）支付（fù）意愿的增（zēng）加（jiā），微胶（jiāo）卷的收（shōu）入格（gé）局将被打破，网络视频（pín）用户（hù）的庞大基础将成为收入增长的另一极。

2、广告片的（de）突破（pò）=用户主动+设备开发+广告商追寻与（yǔ）网（wǎng）站重用

对于新媒体用户来说，活（huó）跃的视频用（yòng）户是微缩电影（yǐng）最直接的受众。国（guó）语中天认为（wéi），用户规模决定了广告片的需求和市场（chǎng）规模，用户活动的（de）增加将促进广告片的（de）发展。技（jì）术开（kāi）发（fā）设（shè）备的（de）低成本降低（dī）了（le）微型生产的成（chéng）本，提高了（le）用户（hù）的积极性，为微（wēi）型胶片的发展提（tí）供了保障。随着广告（gào）片广告效应的日益突出，视频内容（róng）资源的竞争将加剧。广告商和（hé）网站（zhàn）将共同（tóng）开（kāi）发微型电影，微型（xíng）电（diàn）影也将随（suí）之出现。目前，新媒体（tǐ）主（zhǔ）要（yào）是在线的，新媒体平台(如手机（jī）)的应用也（yě）将（jiāng）在未来迅速增（zēng）长，这将进一步促进广告片的发展。

3、270亿个活跃的视频用户为广告片的发（fā）展（zhǎn）奠定了基础（chǔ）

国韵中（zhōng）天建议，有上亿的在（zài）线视频用（yòng）户和（hé）成千上万的移动视频（pín）用户是微型电影的观（guān）众（zhòng）基地。自视频（pín）网站（zhàn）出现以来，UGC内容和真实的视频内容（róng）吸引了大量的网络视频用户（hù）。用（yòng）户数量在2009年达到（dào）峰值，然后由于互联网用（yòng）户（hù）的总体规模而放缓。2010年，用户规模达（dá）3.27亿，成（chéng）为制作广告片的（de）观众基础。预计2013年用户规模约为4.83亿。根据2011年中国手机视频服（fú）务发展研（yán）究报告（gào），2010年移动视频用（yòng）户的规模为（wéi）0.77亿，到2011年底将达（dá）到（dào）113亿，2013年增长了一（yī）倍。

总体来看，企业广告片的市场还是很广泛的（de），只要不断创新，突破旧（jiù）思维的局限（xiàn），牢牢抓住（zhù）受众的（de）眼球，用创意和温情打动观（guān）众，这样在广告片市场才有一席之地。

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