企业广告片是指企业为本身（shēn）塑造的一种影（yǐng）视（shì）宣传媒介，通过（guò）微（wēi）视频的模式（shì），将企（qǐ）业精神，企（qǐ）业产品等（děng）企业（yè）最重要性息进（jìn）行（háng）剧情化、视频（pín）化、专业化制作（zuò）的一种视频载体。多媒体时代是打开广（guǎng）告片创新理念及创收（shōu）益的新（xīn）平台。随着人（rén）们生活节奏的加快，信息时代（dài）的不断推新，快速便捷的视（shì）觉盛宴越来越（yuè）受到人们的（de）青睐。

一、关于广告片

1.什（shí）么是广告片

广告片指的是在电影和电视（shì）剧艺术的（de）基础上衍生出来的小（xiǎo）型影片，具有完（wán）整的故事（shì）情（qíng）节和可观（guān）赏性，适（shì）合于多媒体及现代化（huà）网（wǎng）络、手机（jī）视（shì）频（pín）、电梯广告等多种平台（tái）展出播（bō）放，更（gèng）具有娱乐性、创意（yì）性和广告（gào）价值，是时代赋予（yǔ）电影文化的新理（lǐ）念。内容（róng）融（róng）合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制、温情记录等主题（tí），可单独成篇，亦可系列成剧。

2.商业广告（gào）片（piàn）

商业广告片（piàn）即（jí）非电影（yǐng）也非广告（gào），而是这个时代孕育的一个特殊的个体。他把（bǎ）“广（guǎng）告”变成了（le）“内容”，把品牌、企业文化、产品植入（rù）等通过故事和流动影（yǐng）像来包装（zhuāng）传达。商（shāng）业化的广告片（piàn），如何借此（cǐ）进行品牌及价值传播，已（yǐ）经是营销界不可（kě）回避的新课题（tí）。

二、广告（gào）片特点

时效：时效（xiào）性高，结合当前的热点节（jiē）日、热点话题（tí）；广告（gào）片（piàn）希望能够让网友自发传播，因此剧本创作上会紧贴当前社会（huì）热点。

剧情：与（yǔ）产品完美结合（hé），从（cóng）hard sale到（dào）“润物细（xì）无声”；

沟通：了（le）解网民的（de）心理，解读网民的心声，与网民进（jìn）行深度沟通（tōng）。

三、广告片的商业（yè）价（jià）值

它（tā）创（chuàng）造了全新的名词（cí）与（yǔ）载（zǎi）体——广告片

第一支商业广告片——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发（fā）》推出之后，广告（gào）片浪潮可谓是一（yī）发不可收拾，据（jù）统（tǒng）计网络（luò）点击破亿，微（wēi）博转发数约8.7万次；而后上映的（de）《66号（hào）公（gōng）路（lù）》凯迪拉克又开发了更多（duō）的传播（bō）资源，更有效（xiào）的烘托了市场热度（dù）和消费者关注，累计（jì）点击量迅速超过（guò）了（le）２亿次，视频（pín）播放（fàng）近1.5亿次，微博转发数突破26万（wàn）次由此开启了一个新的行业－广告片。

四、广告片的优点（diǎn）

1.对比传统影视作品

a.故事进展更加（jiā）紧凑（còu）

b.播出平台（tái）十分宽泛

c.审批程序相对（duì）宽松（sōng）

d.品牌塑造功能显著

2.对比（bǐ）传统视听广告

故事（shì）性更强，投（tóu）入（rù）更小（xiǎo），持续时效更（gèng）长，影响力更大；对（duì）品牌塑造是（shì）一（yī）种潜意识的渗（shèn）透（tòu），避免了受众因被动接受而产生排（pái）斥心理

3．综合优势

以较小的投入，将影视作品（pǐn）的艺（yì）术功能与视（shì）听广告的品牌（pái）塑造功能，实现（xiàn）完美结合

如今社区（qū）交友和（hé）网络视（shì）频（pín）实（shí）现（xiàn）高覆盖，同步提升（shēng）广告（gào）片内容及用户数量。社区（qū）交友和网（wǎng）络视频平（píng）均覆盖面已达到85%-95%.随着社区文化不断加（jiā）深（shēn）对人们生活（huó）习惯的（de）影（yǐng）响（xiǎng），UGC内容产量（liàng）、视（shì）频用（yòng）户（hù）数量和用（yòng）户活跃度迅速上（shàng）升，一（yī）方面（miàn）扩充（chōng）广告片（piàn）内容库（kù），另（lìng）一方面也增大了广告片的（de）活跃（yuè）用户数量，全面地促（cù）进广告片发展。相较于传统的企业宣传片，企业广（guǎng）告片让（ràng）大众更容（róng）易接受（shòu），也让大众（zhòng）被（bèi）动（dòng）的接受变成主（zhǔ）动的观看。

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