宣传片即短片（piàn）视频，是（shì）一种互联网内容传（chuán）播方式，在（zài）互（hù）联（lián）网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播（bō）内容；随着移动终端（duān）普及和网（wǎng）络的提（tí）速，宣传片的大流量传播内容逐渐（jiàn）获（huò）得各（gè）大平台，粉丝和资本的青睐。
1.保持画面的（de）构图平（píng）衡。
普通的（de）照片摆歪了，还可以很轻易（yì）地再将它转回到水平位置上来。可（kě）要是宣传片里播放的图像发生了倾斜，那就麻烦多（duō）了。在每次按下（xià）录像键之前，我们都要环视四周（zhōu）的环境，看看取景器中被拍摄的宣传（chuán）片画面是（shì）否是自己所需要的（de）这就（jiù）是在构图。摄像的构（gòu）图规则（zé）跟（gēn）静态（tài）摄影的构图规则十分类似，不但要注意主角的位置（zhì），保持画面的平衡（héng）性和画面中各物体（tǐ）要素之间的（de）内在联系，调整构（gòu）图对象之间的相对位置及大小，并（bìng）确定各自在（zài）画面中的布（bù）局（jú）地位。一幅完美的构（gòu）图，起码应该做到下（xià）面两点：一是宣传（chuán）片画面整洁（jié）、流畅，避免杂乱的背（bèi）景；二是宣传片色彩平衡性良好（hǎo），画面要有较强的层次感，确保主体能（néng）够从全部（bù）背（bèi）景中突显出来。
2.尽（jìn）量利用自然（rán）光（guāng）。
光（guāng）线充足是获得完美画面的先决条件（jiàn），而宣传片DV摄像机的低照度性能较模拟式（shì）摄像机（jī）为优，阳光下的所有景物的光效（xiào）都（dōu）是由（yóu）直射的阳光、散射的（de）天（tiān）光和环境的（de）反光这三（sān）种形（xíng）态（tài）的光线所构成，对自然光这（zhè）三种形态的认识和把握，是再现（xiàn）和表现画面（miàn）形象的（de）基础。阳光有着自（zì）然而然的变化规律（lǜ）和特性，我们在运（yùn）用自然光进行（háng）视频（pín）拍摄时，只（zhī）能（néng）遵循这种客观（guān）存在的规律，选择符（fú）合创作意图（tú）的视频拍摄地（dì）点、视频拍摄时间和视频拍摄角（jiǎo）度。
3.尽量顺光拍摄。
在宣（xuān）传（chuán）片拍（pāi）摄的（de）时候，一定要确（què）认被摄物体和阳光或（huò）灯光之间（jiān）的位置关系。最基本的（de）条件就（jiù）是（shì）面向光源，即光源是在被摄物体前面的那种状态（tài）。当（dāng）然（rán），这（zhè）样容易失去立体感或成（chéng）为没有阴影的平面图像，遇（yù）到这（zhè）样的情况，可以将光（guāng）线稍微斜过（guò）来一点，以此来增加对（duì）比度。这样，就能拍摄出一幅立体感（gǎn）较强的（de）图像。逆光企（qǐ）业视频拍摄容易使（shǐ）人（rén）物的脸（liǎn）部过暗，或者阴影部分看不清楚。如果实（shí）在迫不得已，必（bì）须（xū）要在逆光条件下拍摄人物的话，就一定要（yào）记得使用反光板。因为（wéi）逆光补偿功能的（de）作用（yòng）实在（zài）是让人不敢恭（gōng）维。另外，由于摄像机的自动（dòng）白（bái）平衡是根据（jù）其背景色调来调节的，所（suǒ）以在这种背景（jǐng）本身就昏暗不（bú）清（qīng）的（de）情况下，如（rú）果（guǒ）希望得到自然真（zhēn）实的宣传片画面（miàn）色彩，就只（zhī）能（néng）亲自动手了。
4.移（yí）动（dòng）镜（jìng）头要平（píng）稳。
进（jìn）行摇动视频（pín）拍摄（shè）时，一（yī）定要平稳的移动（dòng）摄像机的镜（jìng）头。最（zuì）好（hǎo）使用（yòng）三脚架，这样有利于拍摄出宣传片稳定的画面。如果用手持机，其基（jī）本姿（zī）势是：首（shǒu）先将（jiāng）两脚分（fèn）开约50公分站（zhàn）立，脚尖（jiān）稍微朝外成八字型，再摇动腰部（注（zhù）意不是头部，更不是膝部）。这样可以使得摇摄（shè）的动作进（jìn）行（háng）的更为（wéi）平稳。不管是上（shàng）下摇摄还是左右摇摄（shè），动作应该做得平稳滑（huá）顺，画面流畅，中间无停顿，更不能忽快忽（hū）慢。要注（zhù）意不要过分移动镜头，也不要在没有需（xū）要的情况下（xià）移动镜头。摇摄的（de）起点和终点一（yī）定要（yào）把握得恰到好（hǎo）处，技巧运用（yòng）得有分（fèn）有（yǒu）寸。也（yě）要避免摇来摇去，像浇花。摇（yáo）摄过去就不要再摇摄（shè）回来（lái），只能做一次左（zuǒ）右或上下的全景拍摄（shè）。
5.移动镜头要有规（guī）律。
宣传片镜头的移动应该有规律（lǜ），要么从左（zuǒ）到右，要么（me）从右到左（zuǒ）。同样，上下、进退也都要有迹可循。摇摄形成（chéng）镜头运动（dòng）迫使观众（zhòng）随之改变（biàn）视觉空间，观众对后（hòu）面摇进画面（miàn）的新空间或（huò）新景物就会（huì）产生（shēng）某（mǒu）种期待和（hé）注意（yì），如果摇摄的宣传片画（huà）面没有什么给观众可看的，或是后面的事物与（yǔ）前面的（de）事物没有任（rèn）何（hé）的联（lián）系（xì），那就不要用（yòng）摇（yáo）镜头（tóu）。另外，摇摄（shè）的时间不宜过长或（huò）过短。根据经验，用摇摄的方法视频拍摄一组镜头约10秒左右为宜，过短（duǎn）播放时画面看起来（lái）像在飞，过长看是又会（huì）觉（jiào）得拖泥带水。宣传片追随摇（yáo）摄运动物体时，摇（yáo）速要（yào）与画面（miàn）内（nèi）运（yùn）动（dòng）物体的位移相（xiàng）对应（yīng），宣传片拍（pāi）摄时应尽力（lì）将（jiāng）被摄主体稳定地保持（chí）在画（huà）框内的某一点（diǎn）上。
6.合理使用对焦功能（néng）。
影视（shì）制作公司（sī）在（zài）宣（xuān）传（chuán）片（piàn）拍摄时是（shì）以拍摄主体在（zài）画面（miàn）正中央为对焦的点，要避（bì）免视（shì）频拍摄主体前有（yǒu）走动的物（wù）体影响（xiǎng）红外（wài）线测距。虽（suī）然全部采用自（zì）动对焦（jiāo），但是在（zài）某（mǒu）些特殊情况下（比如隔着（zhe）铁（tiě）丝网、玻璃或者与目标之间有人（rén）物移（yí）动（dòng）等等），画面的焦距就没有那么稳（wěn）定了（le），常常一下子清晰，一下（xià）子又模糊（hú）的，亦真亦幻，让（ràng）人难以把握。这是因（yīn）为在自动对焦的情（qíng）形下（xià），是依据前方物体反（fǎn）射回来的讯号判断距离或调整焦距的。此时，只要将对焦（jiāo）状（zhuàng）态从自动切换（huàn）到手动就可以（yǐ）了。
7.充（chōng）分掌握手动调节（jiē）功能。
大多（duō）数DV摄像机都是傻瓜型的全自动（dòng）设备，宣传片拍摄（shè）操作者只需打开电源，按（àn）动录制／停（tíng）止键，就（jiù）可以拍摄自如（rú）了（le）。如果要获得更好（hǎo）的影像，就（jiù）应该进一步从技术能力上提高自己，学习如何正（zhèng）确（què）地控（kòng）制焦（jiāo）点、调节曝（pù）光度以及获得准确（què）的白（bái）平衡。如果我们能逐步掌握（wò）一些手动（dòng）调节（jiē）功（gōng）能（néng），就可以在影像的拍摄方（fāng）面赢得更（gèng）大的主（zhǔ）动性，让DV摄像机成为我们创作当中的驯服工具。
8.围绕（rào）中心人（rén）物拍摄。
每一（yī）次（cì）活（huó）动或庆（qìng）典（diǎn）当中，中心人（rén）物只能（néng）是一个或不多的几个人，婚礼上的（de）新郎、新娘，刚刚（gāng）满月的婴儿，寿筵（yàn）上的老人（rén）或（huò）者是从远方归来（lái）团聚的（de）亲友。宣传片拍摄者应当将（jiāng）主要的精力放在这些事件主人公（gōng）的身上，而不是蜻蜓点（diǎn）水般地（dì）为每一位到场的来宾（bīn）都（dōu）立此存照。中心人物的行为（wéi）、言语和情（qíng）绪变化构成了整部作（zuò）品的逻辑主线（xiàn）。即（jí）便（biàn）是视频拍摄其他人的言行，也都应（yīng）围绕（rào）着影片的主（zhǔ）要人物着笔，不可喧宾夺主，搞成一部拉杂琐碎（suì）的（de）流水账。
9.注重环境与细节的拍摄。
衡量一部影（yǐng）像作品的优劣（liè），对细节（jiē）刻画的成功与否却占有举足轻重的位（wèi）置。由于摄像机通过镜头焦距的变化，能够更为宏观（guān）或微观地审视我们周遭的环境，它（tā）所呈现（xiàn）出来的视觉空间，自然是一个由更（gèng）多全景与细节交织构成（chéng）的（de）主观世界。对于（yú）不少DV新人来说，他们（men）还不太（tài）习（xí）惯让摄（shè）像机（jī）观察自（zì）己的肉眼看（kàn）不（bú）真切的地方，因（yīn）而记录下来的，大多是人所共见的（de）平（píng）庸影（yǐng）像。
10.掌握（wò）视频拍摄时间。
为方便（biàn）观众了解画面，转（zhuǎn）拍另一（yī）画面前（qián）最好让（ràng）镜头停留几秒钟的时（shí）间（jiān）。宣传片拍摄动态影像时，需要配合适当的时（shí）间（jiān）移动（dòng）摄像（xiàng）机。而拍摄（shè）风景时，最适当（dāng）的（de）拍（pāi）摄时间是10秒左（zuǒ）右（yòu）。如（rú）一个镜（jìng）头的时间太短，则图（tú）像看不明白（bái），看得（dé）很累。反之，如（rú）果一个镜头的时间太长，则影（yǐng）响观看热情，看得（dé）很（hěn）烦。所以每个镜头的时间（jiān）掌握就（jiù）颇值得（dé）仔细玩味。建（jiàn）议：特写2-3秒、中近景3-4秒、中（zhōng）景5-6秒（miǎo）、全景6-7秒、大全景6-11秒（miǎo）、而一般镜头拍摄以4-6秒为宜。

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