广告片作为新的营销传播（bō）方（fāng）式，优（yōu）势在于一方（fāng）面带给（gěi）受众全新感受，易于接受（shòu），另一方面好的（de）广（guǎng）告片使（shǐ）受（shòu）众得到精神上的认同和（hé）愉（yú）悦（yuè），是一种良好的视听体验，能（néng）够快速建立（lì）起受众与品牌（pái）之间（jiān）的信任。

广（guǎng）告片，即微型电（diàn）影，又（yòu）称微（wēi）影，是专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合（hé）在移（yí）动状态和短时休闲状态下观看的、具有（yǒu）完（wán）整策划和系统制作体系支（zhī）持的（de）具有（yǒu）完整故事（shì）情节的（de）“微时”、“微周（zhōu）期制作”和“微规（guī）模投资（zī）”的（de）视（shì）频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益（yì）教（jiāo）育、商业定制等（děng）主题，可以单（dān）独成（chéng）篇，也可系列成剧。广告（gào）片，既可以说是加长版的广告片（piàn），也可以（yǐ）说是精华版（bǎn）的电影，它既发挥（huī）了广（guǎng）告的（de）效应，又传递（dì）了电（diàn）影的剧情（qíng）！在受众紧张的（de）快节奏生活中，广告（gào）片能够满（mǎn）足受众的（de）精神需求。每一种互（hù）联网（wǎng）商业（yè）模（mó）式的出现，都会带（dài）来一股（gǔ）冲击力（lì）。人们越来越熟悉广告片了（le），广告片营销也（yě）是各种公司的营销趋势。那么广（guǎng）告片的（de）优势（shì）具体体现在哪些方面呢？

一、宣传软性化（huà）广告片没有了广告那样的（de）生硬宣传方式，不是一味地向受众传（chuán）递噱头，告诉消费者应该这样做，而是采（cǎi）用了（le）更加柔和的宣（xuān）传（chuán），除去赤裸裸的宣传（chuán），公关色彩（cǎi）更强，通过故事情节来打（dǎ）动观众，从（cóng）而（ér）让观众在非常愉悦的心境下接受企业的相关信息，根（gēn）据2011年广告（gào）片行（háng）业数据分（fèn）析显示，89.6%的（de）受（shòu）众是愿意（yì）接（jiē）受广告片广告的。其中8.9%的用户认为广告（gào）片播放（fàng）区周围的文字广告用户接受度最高。广告（gào）片以其特（tè）有的传播手段（duàn），开创了新的营（yíng）销模式，为品牌传播提供（gòng）了新的方式和空间。

二、成本低廉化在传（chuán）统的（de）广告而言，主要（yào）用于（yú）电（diàn）视投放与（yǔ）植入电视或电影，而其（qí）广告投放费用（yòng）是所有媒介中最（zuì）高的，所以广告的时长受到明显限制因为多一分钟（zhōng）的（de）广告意味着多一分（fèn）钟的（de）制作成（chéng）本，同时也意味着多一分（fèn）钟的（de）投放（fàng）成本；广告（gào）片的“微”同时也（yě）体现在微投资（zī）上，一部（bù）广告片的投资从几（jǐ）千元到几（jǐ）万（wàn）元不等，当然（rán）有一定广告质素要（yào）求的（de）几（jǐ）十万元也有。想（xiǎng）要更节省（shěng）成本，可以简（jiǎn）单地上传到视频网（wǎng）站（zhàn）、自己（jǐ）的官网或（huò）者交（jiāo）友网站即可。这样就（jiù）可以大大缩减（jiǎn）了品牌（pái）的促销费用，为（wéi）产品节约（yuē）了成本。

三、传播便捷化广（guǎng）告片对于受众来说（shuō），最重要的是娱乐功（gōng）能，有趣的创意会被（bèi）人们（men）不（bú）断地转发和分享（xiǎng），近似于网络病毒营销。广（guǎng）告（gào）片的魅力在于短小而有悬念，容易吸引（yǐn）受（shòu）众主动且多次观看，而受众自发撰写的广告片影（yǐng）评，进（jìn）一步（bù）达到持续传播和（hé）强化品（pǐn）牌冲击的效果。广告片通（tōng）过人们对于广（guǎng）告片（piàn）的评论和（hé）转发更加方便，更容易受到观众欢迎。

四、广告电（diàn）影化（huà）广告片作为一种（zhǒng）全新的电影文化，能更好地诠释品（pǐn）牌理念，未来有可能会取代电（diàn）影植入。广告片（piàn）有明确（què）的营销（xiāo）传播（bō）诉求（qiú）点，诉（sù）求方式更加坦诚、自然、直接。因无时间（jiān）限制，情节完全可控，也为（wéi）创意提供了巨大的空（kōng）间。

广告片作为新（xīn）的营销传播方式，一方面带（dài）给受众全新（xīn）感受，易于接受，另一方面好的（de）广告片使受众得到（dào）精神（shén）上的认（rèn）同和（hé）愉悦，是（shì）一（yī）种良（liáng）好的视听（tīng）体验，能够快（kuài）速建立起受众与品牌（pái）之（zhī）间的（de）信（xìn）任。总之，广告片的优势（shì）就在此，如何运（yùn）用创意融进广告片里，是各位企业家（jiā）需要（yào）好（hǎo）好（hǎo）思考的（de）问题。

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