企业广告片同电影、电视剧不（bú）同，因为加入了企业品牌元素，除了不是相关（guān）研究（jiū），或是有所需（xū）要，一（yī）般不会有人主动去观赏。这就要求了（le）企业在（zài）广告片制（zhì）作（zuò）的时候，针对目标受（shòu）众，考虑到广告片的故事性、可（kě）看性（xìng），才（cái）会（huì）有效提升（shēng）企业（yè）广（guǎng）告片传（chuán）播性。那么如何（hé）才能（néng）让（ràng）广告片真正起到传（chuán）播（bō）品牌信息的作用？

一、区分于广告片演绎（yì）

广告（gào）片（piàn）的（de）目的性非常强，但是却（què）容易引起受众反感，所以一（yī）定不能用广告片（piàn）的创意（yì）方式演绎广告片（piàn），而是通过故事性去（qù）传播（bō）。一个故（gù）事的（de）好坏将直接（jiē）影响是否能实现病毒式（shì）传（chuán）播（bō）。目前，有很多广告片（piàn）制（zhì）作太过偏（piān）向于广告内容，而缺（quē）乏（fá）吸引人（rén）的（de）故事情（qíng）节，这就直接让（ràng）效果大打折扣了（le）。

二、受（shòu）众的口（kǒu）味（wèi）

广告（gào）片（piàn）制（zhì）作是为（wéi）了让（ràng）受众（zhòng）更（gèng）好地接受此（cǐ）产品，所以广（guǎng）告片就必（bì）须考（kǎo）虑受众的口味，如何（hé）才能让（ràng）受众更（gèng）好（hǎo）地接受，除了（le）让（ràng）受众接受这个故事之外，还需要（yào）让其产（chǎn）生共鸣，这就需要考虑（lǜ）受众的心理了。

三、病毒传播

受（shòu）众自发的疯狂传播称之为病（bìng）毒传播，这是判断广告片是否成功的最直观方式（shì）之一，区别于被动传播（利（lì）用（yòng）水军和推手传播），病毒传播有很明（míng）显（xiǎn）的特征（zhēng），那就是广告片一定是（shì）引起受（shòu）众（zhòng）共鸣，或者让受众（zhòng）觉得有意思、好玩或者被打动的等（děng）等，这（zhè）对（duì）广告片（piàn）制（zhì）作的故事性要求就相当高。当然，如果你（nǐ）的（de）广告片还达不到病毒（dú）传（chuán）播的层次，那（nà）么（me）不妨围绕（rào）广告片，进行良（liáng）性传（chuán）播从而达（dá）到更大效果，这也不失为一个好方法。

四、精制作品

创新（xīn）形式（shì），内容为主。企业欲借助（zhù）互联网（wǎng）平台播放广告片广告，进而（ér）达到品牌传播（bō）的目的，首先要创新（xīn）形（xíng）式（shì），寻求差异化的表达（dá）方式，让基于网络消费（fèi）者偏好的原（yuán）创内容故事适应新的传播载体（tǐ），同时尝（cháng）试各（gè）种品（pǐn）牌植（zhí）入方式（shì）。当然，广（guǎng）告片广告内容为王的（de）原（yuán）则始终适用，富（fù）有生命力的原创内（nèi）容才能保证传（chuán）播效果（guǒ）。

五、跨界（jiè）合作，广（guǎng）泛传播

社交网络飞速发展，如（rú）何扩大传播范（fàn）围，提高受众（zhòng）触达率？对此（cǐ），可以利用跨界（jiè）合作，尝试（shì）新（xīn）媒（méi）体整合，以拓展多种渠道（dào）传播。

六（liù）、持续推（tuī）广（guǎng）

上下（xià）联动（dòng），重在坚持。广告片广告的常驻平台（tái）是（shì）互联网，线上推广能在传（chuán）播速度和广度上（shàng）达到高效（xiào），但并不（bú）意味着就要放（fàng）弃传（chuán）统媒体（tǐ），要借（jiè）助电视报（bào）纸（zhǐ）等媒体（tǐ），以（yǐ）线（xiàn）上（shàng）线下联动传播的（de）方（fāng）式（shì）持续推广（guǎng），会（huì）更（gèng）加有效。广告片广（guǎng）告（gào）顺势（shì）而为（wéi），利（lì）用多方传播平台，整合线（xiàn）上线（xiàn）下资（zī）源，促使企业的品牌传播（bō）更加有效（xiào）。在广告片广告（gào）上映的初期阶段，创（chuàng）新形式或许会产生一种消费者注意力的集中（zhōng）效（xiào）应，但（dàn）这种注意力往往比较短暂。因此，通过广告片广告长期的品牌宣传，达到（dào）说服的效果才是（shì）最终的传播目标（biāo）。说服效果（guǒ）是潜移默化的，需要长（zhǎng）期坚持，持（chí）续（xù）推广，维护现有（yǒu）粉（fěn）丝，开发潜在（zài）消费者（zhě），扩大品牌影响力。

广告片制作的兴起（qǐ）与盛行，无疑给企业增加了一项强有力的宣传手段，企业（yè）应该充分把握与运用，以此（cǐ）来竖立良好的品牌公关，对于销售自己，是一个有效的途径。通过以（yǐ）上这些方（fāng）法，能够让自（zì）己企业的品牌（pái）较“柔软（ruǎn）”的植入进广（guǎng）告片，使企业（yè）广（guǎng）告片的传播效果达到最好（hǎo）。

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