在这个广（guǎng）告（gào）泛（fàn）滥的时代，企业越（yuè）来越重（chóng）视故（gù）事营销和内容营销，广告片成为越（yuè）来越多被青（qīng）睐的形式，优（yōu）势也（yě）逐（zhú）渐凸显。虽（suī）然到（dào）目前为（wéi）止“广告片”还没有一个明确、统一的定（dìng）义，但就其特性（xìng）可概括为：要有与电影作品相当（dāng）的故事性与（yǔ）艺术性并具有商业价值；主（zhǔ）要的传播渠道与投放媒介以互联网为主；时长上药符（fú）合（hé）互联网用户的（de）观看及（jí）传播习惯，充分利用碎（suì）片化时间（jiān）。今天我们（men）就来讲（jiǎng）讲广告片在广（guǎng）告市场上的优势。

一、广告（gào）片更具吸引力更具穿透力

每个人存在太多的未知（zhī）数，所以（yǐ）可能仅仅因为对（duì）广告片（piàn）内容的好奇而播放、欣赏，但（dàn）是普通（tōng）的企业广告宣传（chuán）片却无法吸引不相关观（guān）众的目光。“广告片主要是用来满足企业的商业诉求”，新浪对广告片（piàn）如此定义。广告片采用了一（yī）种较之柔和的宣（xuān）传，除去大（dà）话空话的宣（xuān）传套路，公关意义色彩更浓厚（hòu），通过故事情节来打（dǎ）动观（guān）众，从（cóng）而让观众在非常愉悦的（de）心境下接受企（qǐ）业的（de）文化知（zhī）识。“根据统计行业数据调研分析（xī），89.6%的受（shòu）众（zhòng）是愿意接受广告片（piàn）广（guǎng）告的（de），在欣（xīn）赏荧屏娱（yú）乐的同（tóng）时了解日常消费品的（de）相关（guān）知识。广告片（piàn）以其特有的传播手段（duàn），开创（chuàng）了新（xīn）的（de）营销模式（shì），为品牌传播提供了新的成（chéng）长方（fāng）式和（hé）空间。

广告片的问世一定程度上意味著一个新的（de）营销模式时代的到来。由此开始，许多（duō）公司开始纷纷效仿并推出（chū）这种艺术（shù）形式来进行品牌推广。从凯迪（dí）拉克的《一触（chù）即发》到《66号公路》，益达的《酸（suān）甜苦辣》系列以（yǐ）及三星（xīng）“盖世”的《纵身一跃》等优秀的广告片都散发着属于其自身艺术的魅力，并渐渐成为一种（zhǒng）独立（lì）的（de）艺术形式。

从传播学的研（yán）究理论综（zōng）述，企业在推（tuī）广自（zì）己的品牌时，已经打破过去那种单一以制造者为核心点的传播模式，而向以消（xiāo）费者的意愿（yuàn）为（wéi）中心转移；从（cóng）注重产品使用功效向（xiàng）企业价值观转移，由以传播者为聚（jù）焦点为走向的片面扩散（sàn）， 向以消费（fèi）者的（de）意（yì）愿靠（kào）拢，由主要（yào）依靠（kào）广告的推（tuī）广作用向（xiàng）企业的品牌力与广告（gào）传（chuán）播结合的全（quán）面性进行调整（zhěng）。

二、广告片更具亲和（hé）力

平（píng）常的（de）企业宣传片（piàn）基（jī）本以宣传自身为（wéi）目的，久而久之（zhī）很容易（yì）引起观众的厌恶情绪，而企业广告片约故事、模式（shì）更易让观众认可。

三、广（guǎng）告片更具可看性

不（bú）同的（de）故事内容赋予了企（qǐ）业广（guǎng）告片（piàn）更完美的（de）展（zhǎn）现（xiàn）手法（fǎ），企（qǐ）业广告（gào）片可（kě）以不（bú）受（shòu）时间空间的拘束，可以包含（hán）更丰富的创意元素。对于一个品（pǐn）牌（pái）来（lái）说，如果将所有的中心都放在产品上（shàng），那么这个品牌的道路注定是失败的。除了自己（jǐ）提供给（gěi）顾客的产品之外（wài），它还（hái）必须（xū）有一些额外的东西足以占（zhàn）据消费（fèi）者（zhě）的心智（zhì）。益达（dá）富（fù）有恋爱情感的广告片（piàn），以及带给（gěi）消费者恋爱时的清新的味道，使得它成为了（le）年轻（qīng）人（rén）心中的恋爱产物，成为（wéi）甜蜜蜜（mì）的专属名词。

广告片要对受（shòu）众的（de）心理能够产生触动（dòng），所以它必须要体现出对生活的（de）深刻感悟、努力体现里面出现小角色、小环（huán）境、小情节，做细才能真正的（de）打动观众。社（shè）会信息（xī）大聚集（jí）的时代，历经 ”魔弹论”至有（yǒu）限效果论（lùn）”的变（biàn）化，消（xiāo）费（fèi）者在享（xiǎng）受信（xìn）息浸染的（de）同时也扮演分享着的角色，他们会将（jiāng）自己所（suǒ）看所经历的毫无保（bǎo）留的分（fèn）享给（gěi）好友（yǒu）。受众的眼球集中于一点的时（shí）间极（jí）其短暂，怎么（me）样（yàng）保持（chí）信息的活力，怎么让观众在点击（jī）视频的短时间内，就马上（shàng）吸（xī）引住观众的注意力（lì）将是企（qǐ）业宣（xuān）传成败的关（guān）键。做不到可能就会徒劳（láo）无功，更谈不上（shàng）打造品（pǐn）牌影响力（lì）的高度。

在（zài）注重产（chǎn）品质量（liàng）的（de）同时，关注了宣传的情（qíng）节信息与创意手法，同时将互联网这（zhè）个年轻人活（huó）跃的地方作为自己（jǐ）的（de）主打平（píng）台（tái）。在注重顾客体验的同时，了解他们的生活习惯，贴近（jìn）他们的心灵（líng），让消费者成（chéng）为自己人，让品牌印记到每个人的心中。

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