国内广（guǎng）告（gào）片发展（zhǎn）非常迅速（sù），那（nà）想（xiǎng）要发展（zhǎn）的（de）更好改如何做？快餐文（wén）化的盛（shèng）行，社（shè）会生活节奏的奔（bēn）驰，信息技术的（de）推陈出新，便捷易携（xié）的电子媒介使得年轻人的（de）生（shēng）活（huó）悦来越丰富多彩。根据（jù）互联（lián）网统（tǒng）计数据显示，已经有超过 4000 万人只使用网络而不再（zài）拥有传（chuán）统电（diàn）视。在（zài）这种形势（shì）下，广（guǎng）告片的发展势在必（bì）行，那应该如何做才能发展的更好呢？

一、品牌内涵方面，要加强广告片的核心故事推介

作（zuò）为（wéi）广告与故（gù）事（shì）的高度结合产物，广告（gào）片广告的（de）创作模（mó）式及方法与（yǔ）传统电视报纸（zhǐ）平（píng）台上投放的广告（gào）区别很大。广告片广告不是只单纯的追求商品形（xíng）象、标识的（de）曝光量，它一般具有高效的策划团队，赏心悦（yuè）目的（de）故事内容、精致考究的传播语（yǔ）言，将产品功能、品牌理念（niàn）巧（qiǎo）妙地穿上旁人无法（fǎ）看到的魔法（fǎ）衣，不出现在你的视线范围（wéi）内，却融入到你的心中，达到无声胜有声的（de）效（xiào）果，是（shì）一种高级的传（chuán）播营（yíng）销手法。

二、企业故事闸释角度，应该致力于（yú）提高（gāo）广告片广告的创作水平

进（jìn）入到媒介大聚集的（de）时（shí）期，我们越来越多（duō）的受众在享受传播的自由，但（dàn）同时也受到海量化（huà）的传播环（huán）境的干扰。那（nà）么如何在（zài）巨（jù）大的资（zī）源库中争夺到（dào）潜（qián）在意（yì）愿者的注意力，引人入胜的叙事（shì）能力，跌宕（dàng）起伏、扣人心弦的（de）故事情节才（cái）是广告片（piàn）广告（gào）创作的关键（jiàn）。故事（shì）的主题应该是品牌的（de）核心价值观或者核（hé）心理（lǐ）念，产（chǎn）品是整个电影的第一角色或是贯（guàn）穿始终的线索。

三、注重内容

近年来广告片迅速发展，但就（jiù）市场上这些广（guǎng）告片来说质量参差不齐。这（zhè）里（lǐ）并不单指拍摄质量，主要是在剧本选择和（hé）故事讲述上出（chū）现的问（wèn）题。广告（gào）片（piàn）的“微”,决定了它必须在短时间内高（gāo）效地吸引观众并让观众产生继续看下去的兴趣，这就对广告片（piàn）内容提出了（le）较高（gāo）的要求。内容上不仅要新鲜有趣，而且要（yào）贴近生（shēng）活和社会热点话题（tí），适当采用较为许谐的网络语言。内容的（de）强大（dà）是广告（gào）片（piàn）未来（lái）发展（zhǎn）的重中之（zhī）重。

四、丰（fēng）富广告片类型，培养广告片人才

随着（zhe）广告片的商业模式变得多（duō）元化，广告（gào）片（piàn）创作将会迎来百花齐放（fàng）、百（bǎi）.花（huā）争鸣的（de）新阶（jiē）段。广告片在整体质量不（bú）断提高的（de）同时，也成为文化宣传（chuán）、传达公益理念的重要形式（shì）。从目前（qián）的广告片看，主（zhǔ）要以剧（jù）情片、爱情片、喜剧片（piàn）为主，话题也多集（jí）中在（zài）青春、爱情、梦想、亲情等（děng）方面,而（ér）广告片要想实现（xiàn）长远发展（zhǎn），就需要在（zài）影片类型上进行多种尝试，如纪录片、动画片（piàn）、音乐片等公益广告片。我们（men）知（zhī）道（dào），无论（lùn）是拍摄传统类型的广告片（piàn），还是具有（yǒu）3D效果的广告（gào）片，都需要有好的（de）剧本（běn）和创作人才。各大网站和（hé）企业则纷（fēn）纷（fēn）通过电影大赛、影人计划、广（guǎng）告片节等平台，发掘新人（rén），培养（yǎng）广告片（piàn）人才。

国（guó）内广告片的自身发展还存在一些（xiē）不足，例如（rú）：推（tuī）品牌（pái）还是推单品？如何评（píng）估广告片的效果等等（děng）。这些问题都（dōu）是不容（róng）轻视和忽略的，有待于我（wǒ）们积（jī）极（jí）解（jiě）决。但这（zhè）不足并不妨碍广（guǎng）告片营销（xiāo）成为（wéi）传统营销的（de）一种补充，随着（zhe）移动互联网（wǎng）的不断成熟和发展，新（xīn）媒（méi）体营销必（bì）将（jiāng）驶入快速发展（zhǎn）的轨（guǐ）道（dào），利（lì）用广告片（piàn）展示自我已经势在必行。企业若能够利用（yòng）好新媒介（jiè）传播其品牌文化及价值理念，发挥其正面的“蝴蝶效应”，必（bì）将（jiāng）在未（wèi）来（lái）的市场竞争中占据一席之地。

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