宣传片与广告片有哪些区别？广告片（piàn）是（shì）指专门运用在各（gè）种新媒体平台上播放的、适合在移动状（zhuàng）态和短时休闲状态（tài）下观（guān）看的（de）、具有完（wán）整策划和系（xì）统制作体系（xì）支持的具有（yǒu）完整故事情节的（de）“微（wēi）（超短）时（shí）”放映、“微（超短）周（zhōu）期（qī）制（zhì）作”和“微（超小）规模投资（zī）”的（de）视频短片，内容融合（hé）了幽默搞怪、时（shí）尚潮流、公益教育、商业定制等主题（tí），可（kě）以单（dān）独（dú）成篇，也可系列成剧。它具备电影的（de）所有要素：时间、地点（diǎn）、人物、主题（tí）和故（gù）事情节（jiē）。具体来讲（jiǎng），有以下几个区别。

１）表达形（xíng）式不同

宣传片表达形式更为直接，无论是企业形象片还是（shì）产品直销（xiāo）片，前者是整合企业（yè）资源，统一企业形象（xiàng），直（zhí）接告诉观众企业的品牌、信息、文化（huà）等（děng）；而（ér）产品直销片（piàn）更是通（tōng）过现场实录配合三维动画（huà），直观突（tū）出产品的功能特点、使用方法、用后效果等。

唯（wéi）有“故事（shì）”最动人，广告片则是（shì）以（yǐ）“故（gù）事情（qíng）节”间接（jiē）地表现企业、品牌或产（chǎn）品，剧情（qíng）也赋予了企业广告片更丰富、更具创意（yì）的表现形式，使观众（zhòng）在不知不（bú）觉中受（shòu）剧情感染而记住片子中传递（dì）的企业、品牌或产品的信息，并且（qiě）形成主动的分（fèn）享、推（tuī）荐（jiàn）和传播。

２）信（xìn）任度不同

五年（nián）前，宣传（chuán）片更（gèng）多地在招商、竞（jìng）标、产品发（fā）布会等上面发（fā）挥（huī）了较好的效（xiào）果，经销商（shāng）、招标（biāo）方或媒体通（tōng）过宣传片了解企业的实力、产品（pǐn）品质等，营造了较高（gāo）的信任感。但在互（hù）联网透明化的今天，经（jīng）销商和消费者都趋向于（yú）“理性消费”，经销（xiāo）商要肯定（dìng）这个品（pǐn）牌或产品能（néng）够打动消费者（zhě），能够引发（fā）消费者追捧（pěng），自己能（néng）够（gòu）持续（xù）盈利，才（cái）会代（dài）理；消费者要认同这个（gè）品牌的价值观，有（yǒu）美好的联想等，才会消费；广告片更易打动人，更易主（zhǔ）动地被消费者接受而转化为（wéi）消（xiāo）费行（háng）为，比起强调企（qǐ）业或产品自（zì）身的宣传片，广告（gào）片的信（xìn）任度和销售力（lì）都（dōu）更强。

３）记（jì）忆力不同

广告片带来（lái）的记忆力的有效期（qī）是一段较长的时间，因为它（tā）属于一种兼（jiān）顾短中（zhōng）长（zhǎng）线的营销模式，广告片只（zhī）是“１”，利用零成本的新媒（méi）体，配（pèi）合广告片（piàn）更容易（yì）生（shēng）成标题党、事件新闻等（děng）一系列配（pèi）套行为，甚至广告（gào）片（piàn）可根据主（zhǔ）题，系列（liè）化（huà）拍摄，增强曝光度（dù）和宣传周期（qī），而（ér）传统（tǒng）的宣传片更注重（chóng）短线，因为强（qiáng）调的是产品功效（xiào）、企业（yè）形象等信息，想要的是立（lì）竿见影的销（xiāo）售业绩，这样的（de）诉求在产品（pǐn）供（gòng）过于求（qiú）、信息爆炸的时（shí）代导致记忆力都很短，过（guò）目即忘。

４）吸引力不同（tóng）

一部新片即将上映，可（kě）能会（huì）引起你的（de）好奇而搜索或观看，广（guǎng）告（gào）片拍摄成（chéng）本近乎（hū）于（yú）宣传片，但低（dī）于电影，可是拍摄手法、推广方式等都近似电（diàn）影；而（ér）传统的宣传片、专题（tí）片、广（guǎng）告（gào）片等却因为明显的销售痕迹而被受众（zhòng）抵（dǐ）触，无法（fǎ）吸引，怎能（néng）集客，何来影响和业绩（jì）。

５）投入产（chǎn）出不同（tóng）

今（jīn）天，这（zhè）种直（zhí）接诉求企业、品牌、产（chǎn）品的宣传片要想有（yǒu）点波澜效果，必然要借助强势媒（méi）体，而媒体（tǐ）成本（běn）愈高，推广效果却越来越难以衡量。除去通货（huò）膨（péng）胀的因素，现在花和（hé）１０年（nián）前一样的钱去做推广，得到（dào）的回报（bào）很可能不（bú）到之前的１／３，更（gèng）可怕的（de）就是很多方式根本没法衡（héng）量效果。广告片可选的投放渠道（dào）广阔，电视（shì）、电影院、实体店（diàn）、车站、机场（chǎng）、招商会等，对于（yú）这些（xiē）渠道运营商，广告片提升了渠道本身的品味，观（guān）众也愿（yuàn）意（yì）看，特别是因前４项因素使其更适合选择互联网传播，而这个成本基本为（wéi）零。

６）影响力不同

成（chéng）功的广告（gào）片更多的是以情动人（rén），对企业、品牌或产（chǎn）品进（jìn）行故事营销或情感营销，与观众情感共鸣，因（yīn）此观众的参与深度更（gèng）有利于传播，而宣（xuān）传片是（shì）将功能利益或情感奖赏直（zhí）接灌输，甚至很多城市形象宣传片（piàn）花费高昂拍摄出来的阵容，最（zuì）终可能（néng）连（lián）广告语、品牌语等都（dōu）没记住（zhù），更不（bú）用提传（chuán）播了（le）。

以上就（jiù）是宣传片与广告片（piàn）的（de）区别，大家想了解更（gèng）多（duō），欢迎随时联系我们。

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