一部优秀的企（qǐ）业广告片（piàn）背（bèi）后离不开好的企（qǐ）业（yè）广告片策划，在（zài）当今广告片（piàn）层（céng）出（chū）不穷的时代，如何做出（chū）有新意的（de）企业广告片策划呢（ne）？今（jīn）天（tiān）视美（měi）君就来和大家讲讲企（qǐ）业（yè）广告（gào）片（piàn）策划的思路。

影（yǐng）视技术的（de）更新和（hé）普及是广（guǎng）告片产生的直接驱动力

影视技术（shù）突飞猛进（jìn），影（yǐng）视设备的购（gòu）置成本大幅降低（dī），技术壁垒越来越低（dī），甚至用照相机、手机就可以拍摄制作广告片。例如《纵身一跃》就是（shì）蔡（cài）康永（yǒng）用Sumsung Galaxy拍（pāi）摄（shè）出来的。影（yǐng）视技术的普及让更多的人尝试广告片的制（zhì）作、发布（bù），这也正是广告片（piàn）能够发展壮（zhuàng）大的直接驱（qū）动（dòng）力。没有影视技术的进步普及就不可（kě）能有广告片（piàn），这（zhè）是广告片制作的最现实的物质基础（chǔ）。

“碎片化（huà）”信息接收方式（shì）的形（xíng）成是广告片（piàn）策划的契机

“碎片化”的（de）信息接收方式（shì）的形成（chéng）或者说微（wēi）时代催生了广告片（piàn）的诞生发展（zhǎn）。广告片形式简单，短（duǎn）小精（jīng）悍，恰（qià）好在“体型”上契合（hé）了（le）受（shòu）众即时消（xiāo）费的诉求，它既（jì）可（kě）以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求。人（rén）们可以充分利用各种时间“碎片（piàn）”，包括坐车、等人（rén）、排队（duì）等闲暇时间，用3G 手机或网本看完一部“广告片（piàn）”，感受一场（chǎng）关于青春（chūn）和梦（mèng）想的（de）共鸣、旁观一（yī）场海（hǎi）枯石烂的（de）爱情（qíng）。

广（guǎng）告营销新阵地（dì）的（de）需要（yào）

随着中国网民素质的提高（gāo），网民自我意识（shí）的崛起，广大网民（mín）对广告的（de）容忍度越来（lái）越低（dī），尤其是那（nà）些生（shēng）硬、直白（bái）、单调的叫卖（mài）式的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过（guò）滤掉。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营（yíng）销方式，而定制专属于（yú）品牌自身的广告片则（zé）成为新的行业趋（qū）势。一方面，广告片比传统广告（gào）更有（yǒu）针（zhēn）对性（xìng），观（guān）看它的人群主要（yào）是具有较强购买力的年轻人;另一方面，通过（guò）广告片，可以把产品功能和品牌理（lǐ）念（niàn）与广告片的故事情（qíng）节巧妙地结（jié）合，用精彩的视听效果达（dá）到与观众的（de）情（qíng）感交流，使观众形成对（duì）品牌的（de）认同感。

上述的（de）这些内容就是视美君今天要和大家分（fèn）享的广告（gào）片方面的一（yī）些基本（běn）的（de）知识，希（xī）望（wàng）能够让大家的（de）广告片策划工作更有思路和方（fāng）向

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