现如今，广告（gào）片行业的发展已经不（bú）可同（tóng）日而语，企业广告片（piàn）也成为了越来越多企业（yè）宣传自己的一种方式。视美君今天就来（lái）讲讲（jiǎng）企业广告片的策划与营（yíng）销。

影视逐渐发达的这个时代，传播手段层出不穷，而（ér）影（yǐng）视（shì）渐渐（jiàn）从一（yī）种（zhǒng）观赏型（xíng）媒介（jiè），转化为营销（xiāo）类媒介，广告片（piàn）策划的诞生到企业广（guǎng）告片承载（zǎi）的（de）巨大价值，证明（míng）了在企业营销手段（duàn）与观念上（shàng）的转变，从最初的传统宣传片（piàn）到（dào）形象（xiàng）宣传片，再到企业广告片，三种形式是一种（zhǒng）递（dì）进（jìn）的关系，但（dàn）是又并存于（yú）现在（zài）的客户需（xū）求（qiú）之中。

所（suǒ）谓品牌意识，就是（shì）一个企业的价值观、发展（zhǎn）观、战略观等（děng）等，有（yǒu）了（le）品牌意识，才会有基本的品（pǐn）牌（pái）建设观，从而产生塑造企业品牌形象的念头，而（ér）这种塑造品牌形象（xiàng）的（de）目的（de）是促使客户选择（zé）企业广告片作为宣传营（yíng）销手段的重（chóng）要（yào）原因，这些客户舍弃直白老（lǎo）套的硬性营销式的宣传片，而希望通过情感（gǎn）营（yíng）销的手段（duàn）来达到商业诉求，潜移（yí）默（mò）化的塑造品牌形（xíng）象的同（tóng）时还能起到一定的营销（xiāo）作用（yòng）。

基于客户对于自（zì）身诉求以及对（duì）于营销形式的见（jiàn）解，在拍（pāi）摄宣传性影（yǐng）片的选择上，各（gè）有（yǒu）取舍，有人喜欢直（zhí）接（jiē）的传统宣传（chuán）片（piàn），有人喜欢虚实结合的形象宣传片（piàn），也有人能够接受纯形象片和广告（gào）片，但基本上能（néng）够选择广告片这种（zhǒng）形（xíng）式来展现企业并相信（xìn）可以达到一定营销效果的客户，都有一个共同的特性，就是品牌意识。

基于以上所提（tí）到的（de）两个重要因（yīn）素（sù）：品牌（pái）意识与情感营销，企业广告片所要承（chéng）载的特性和作（zuò）用就是接住电影（yǐng）式的引人（rén）入胜的故事，传递（dì）企业的（de）理念（niàn），企（qǐ）业广（guǎng）告（gào）片与（yǔ）普通宣传片的根本区别（bié）在（zài）于，普通宣传片是把一个企（qǐ）业的（de）方（fāng）方面面全（quán）部介绍给被（bèi）动的受众，而企（qǐ）业广告片更多传达的是（shì）一种理念一种思想，用企业（yè）精神来（lái）吸引客户打动客户，从而让客（kè）户主动去了解企业。

因（yīn）此在企业广告片的（de）策划上，最需要注重的是客（kè）户的真（zhēn）正诉求（qiú）与企业特（tè）性。

不管是选择（zé）哪种（zhǒng）影（yǐng）片形式，客户的诉求基本上都是营（yíng）销，促进（jìn）业务为目的，但广告片的特性使片子（zǐ）不（bú）能承载过多的信息，所以策划人员（yuán）首先要（yào）提炼出客户企业的（de）灵魂（hún）点与客户诉求之间的（de）重要关系（xì），也就是选择什么样的阐（chǎn）述点能够（gòu）最大程度的（de）帮助（zhù）到客户达到拍摄影片的营销目（mù）的。

以上就是视美君关于企业广（guǎng）告片策划和营销的一些看法，制作（zuò）企业（yè）广告片，最主要的还是企业的诉（sù）求和核心特（tè）性及（jí）形象 ，一（yī）定（dìng）要（yào）有品牌（pái）意（yì）识，然后利用受众的心理（lǐ）做情感营（yíng）销。

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