可能从前我（wǒ）们（men）都是在家看（kàn）电（diàn）视或者去电影院看电（diàn）影，但（dàn）现在随着网络（luò）时代的发（fā）展（zhǎn），广告片悄然而（ér）生。越来越多的人开始在（zài）网络上看广告片，那么（me）广告片剧本的创（chuàng）作是（shì）怎样的呢？

广告片剧本创作短小精悍，场景集（jí）中，台词简便，但其赋予（yǔ）的寓意却更深远（yuǎn）。在创作广告片剧本时（shí），作者的创（chuàng）新思维（wéi）与不同凡（fán）响的（de）语言升（shēng）华，以及（jí）意想不到的矛盾碰撞和（hé）相悖的结局，组（zǔ）合成了广（guǎng）告（gào）片（piàn）在极短的时（shí）间内所（suǒ）赋予的各种矛盾冲突（tū）。

虽然（rán）广（guǎng）告片（piàn）很小，很短，很快捷，但对于广告片（piàn）的创作，要求（qiú）却很（hěn）高（gāo），也只有通（tōng）过了（le）广告片（piàn）剧（jù）本创作的严苛（kē），那你以后再创作影视剧本时，就会游刃有余了（le）。

同样，当你在用心的，不断的（de）剧本创作（zuò）广告片剧本时，熟能生巧的成（chéng）语就会成为你认识捷径的捷（jié）径！当剧（jù）本的骨架即结构确（què）定以后（hòu），接下来（lái）的工作（zuò）就是往（wǎng）上填充血肉，具体（tǐ）表现在剧本创作中（zhōng）就是（shì）写台词（cí）了。在大多（duō）数小说家眼里，这对（duì）他们来说（shuō）是（shì）最得（dé）心应手的工作，下笔洋（yáng）洋洒洒，从不吝惜地让笔下人（rén）物发表（biǎo）宏论。这在（zài）剧本作为纯文学文本来阅读时也许酣畅（chàng）淋漓，可（kě）是一旦转化为视（shì）觉形象，当摄影机静（jìng）止架设拍摄人（rén）物（wù）长达（dá）三两分钟的高谈阔论，当观众听到这倏忽（hū）而逝的台词，努（nǔ）力（lì）去（qù）捕（bǔ）捉其中思想的光（guāng）芒或可能传达出的信息时，可以想见，收视效果不会（huì）很理（lǐ）想。

由此可以看出（chū），剧本创作台词也是剧本写作中（zhōng）专属的个（gè）性，创作它时（shí）仍得遵循剧本创作（zuò）规（guī）律。电视剧不同于话剧、舞台（tái）剧，台词多为对话（huà），少有内心（xīn）独白，当剧中人（rén）物进行交（jiāo）流（liú）时（shí），那种短小精悍、充分展现（xiàn）人物个性（xìng）色彩的对（duì）白相信比那些“高头（tóu）讲章”更易得到（dào）观众喜爱，这是对剧作者提（tí）出的更高（gāo）要求，因为（wéi）只（zhī）有经历了（le）精心构（gòu）思和对丰（fēng）富的（de）生活积累进（jìn）行提炼之后，人物的语言才会是（shì）活生生充满智慧的。在当前（qián）的电视剧剧本（běn）创作中，台词除了毫无意义的长篇（piān）大论（lùn）外，还有一个问题也相当突出，这就是人物（wù）对白不生活化。它有两（liǎng）个方面（miàn）的表征（zhēng），一是为与人（rén）物所扮演的社（shè）会角色相匹配，人物（wù）语言模式化，各种（zhǒng）身（shēn）份有各自（zì）所属的语言系统：官员哼（hēng）哼（hēng）哈哈地打着官腔，改革者往往会有一段痛诉利弊的（de）慷慨（kǎi）陈（chén）词……虽然艺术创（chuàng）作的（de）原则是（shì）杂取种种，合成（chéng）一个，但并不能（néng）由此而泯（mǐn）灭了人物的（de）个性，那些充分展现人物性（xìng）格特色的语言（yán）当然比套话更真诚、更有力量。另一表征简言之就（jiù）是剧中人（rén）物“不说人话”，也（yě）许是因为电视屏幕（mù）的存（cún）在造成了观众与人（rén）物（wù）之间（jiān）的距离，人物受（shòu）到（dào）观众的仰视而端起了架子，躲（duǒ）在（zài）虚构的形象外壳里作戏（xì），语言自然也就脱离了生（shēng）活的（de）土（tǔ）壤，最终的（de）结果即是观（guān）众与剧中人物的隔膜。

此外，一部（bù）电视剧是否吸引观众，还有一个重要的因素，那就是人物的刻画，那（nà）些（xiē）人们难以忘怀的影视剧，恰（qià）恰是因（yīn）为作品中人物让（ràng）人关注、让（ràng）人（rén）同情，观众愿（yuàn）意与这些人（rén）物的命运（yùn）同喜（xǐ）同悲、休戚（qī）与共（gòng）。可以说，刻画（huà）人（rén）物是（shì）电视剧创作的灵魂。如何能刻画出观众喜爱（ài）的人（rén）物？首先来自作者对生活的提炼、开掘和（hé）思考是毋庸置疑的，但从众（zhòng）多的成功作品中（zhōng）还（hái）是（shì）能发（fā）现一些规律可以借鉴。

以上就是关于广告片创作的一些分析，希望（wàng）越来越多的人能加入广告片创（chuàng）作的团队当（dāng）中，也能写（xiě）出越来越多的（de）优（yōu）秀作品。

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