在企业（yè）制（zhì）作宣传片（piàn）的过程中，创意策划可以说（shuō）是非常重要的额，离开了创意策（cè）划，就（jiù）好像缺失了灵魂，只能是生硬的拼凑、无趣的模仿。可（kě）以（yǐ）说，企（qǐ）业宣传片创（chuàng）意产生的过程就是创造（zào）性（xìng）思维发挥（huī）与运（yùn）用的（de）过程。通过创造（zào）性思维的作用，一（yī）些（xiē）新奇想（xiǎng）法或点（diǎn）子将会随之出现，这就（jiù）是（shì）创意策划人（rén）员（yuán）的价值（zhí）。

随着（zhe）互联网（wǎng）时代的来临，营销方（fāng）式越来越多，传统（tǒng）的制（zhì）作模式已（yǐ）经很难（nán）跟上发展（zhǎn）。创意（yì）将会成为（wéi）新时代的（de）主题，有了（le）创意的企业宣传片才能够更好（hǎo）地起到传（chuán）播（bō）的（de）作用。当然，并不是所有的（de）创意想法（fǎ）都适合（hé）企业宣传片，也就是（shì）说在进（jìn）行企业宣传片创意的同时（shí），要避（bì）免以（yǐ）下问（wèn）题：

1、创意（yì）忌另类

创意是无（wú）限的，在想象力充分发挥的时候，要（yào）保证基本主题（tí）以及（jí）创意方向（xiàng）不会（huì）偏离（lí）太远，而且创意不能艰涩难懂。

2、创（chuàng）意忌分工

创（chuàng）意是一整套的想法，把想（xiǎng）法（fǎ）变（biàn）成（chéng）别人能够看（kàn）懂（dǒng）的草（cǎo）稿、脚本（běn）或者分镜头，都需要创意者独立完成，因为创意想法是看不（bú）见摸（mō）不着（zhe）的，没（méi）有人会跟创意（yì）者想法相通（tōng）。

下面我们来看看需（xū）要遵（zūn）循的原则：

1、可执行原则

创意本质上来讲就是一个idea，而idea和现实执行（háng）之间是存在差距的，很（hěn）多idea在转（zhuǎn）为（wéi）设计脚本的时候没有（yǒu）问题，但是有时候在执行过程中往往会（huì）有各种各样的限制而（ér）无法完（wán）成（chéng）。所以（yǐ），创意（yì）人（rén）员在（zài）进行创意（yì）策划的时（shí）候就需要考虑到执行因素，要不（bú）然后（hòu）期会（huì）比较麻烦（fán），因此需要考虑可执行原则。

2、务（wù）实原则（zé）

创意（yì）的根本是务实，所有（yǒu）的创意都是基于企业（yè）真实的（de）一面，展现企（qǐ）业所具有的某一（yī）特性或者核心理念，切勿（wù）夸大其词，无（wú）中（zhōng）生有。

3、价值原则

在进行企业宣传（chuán）片创意（yì）策（cè）划的时（shí）候，创意人（rén）员（yuán）需（xū）要明白，创意的出发点是（shì）为了在有限的资金情况下，通过创意点来展现企业的某种理念或者（zhě）让消费者能够更好的了解到企业的价值。

在移动互联网时（shí）代（dài），视频将会是不（bú）可避免（miǎn）的一个（gè）风（fēng）口，而企业（yè）创（chuàng）意宣传片能够（gòu）更好（hǎo）的展示（shì）企业（yè）品牌（pái）理念，占据消费者心智（zhì）。

中国观（guān）众大多喜欢看西方的（de）广告宣传片（piàn）等（děng），因为它们往往都很幽默、风趣、接（jiē）受起（qǐ）来很轻松、惬意。相反（fǎn），国（guó）内的（de）广告（gào）则显（xiǎn）得（dé）有（yǒu）些（xiē）拘谨、放不开（kāi），给人的整体印象（xiàng）是过于凝（níng）重。我（wǒ）们（men）深知（zhī）国内（nèi）企（qǐ）业宣传片一般都有如下特点：主题明确，线索清晰，剪辑明快流畅，解说词、配乐、画面协调搭配等。相（xiàng）比于（yú）国内，国外企业宣传（chuán）片有哪些不同呢（ne）？

首（shǒu）先我们需（xū）要承认，世界各地，不同地域的文化差异是非（fēi）常不一样（yàng）的，这也就（jiù）会导（dǎo）致风格也不大（dà）相同。这（zhè）就需（xū）要宣传片（piàn）制作（zuò）公司在制作过程中，要（yào）考虑到不同地域（yù），人群，以及客户（hù）的不（bú）同需求（qiú）点。下（xià）面我（wǒ）们就简单来分析一下（xià）国内外企业宣传片的差别。

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