一（yī）个好的宣传片其（qí）重要的奠定因素就要看前期宣传片文（wén）案策划的好坏。

宣（xuān）传片文案是（shì）属（shǔ）于影视文案，区别于平面文（wén）案。

宣传片（piàn）文案需要视听立体化（huà）呈现，需（xū）要（yào）写（xiě）文学脚本和分镜头脚（jiǎo）本，整个广告（gào）的（de）起（qǐ）承（chéng）转折，需要很（hěn）强的画面感（gǎn）和逻辑性；平面文案，主（zhǔ）要做面的表达，需要更精简（jiǎn），在一个画面内表达清（qīng）楚广告信息，且吸引消费者的目光。

一：首先接（jiē）到一个（gè）宣传片项目（mù），我们需要跟客（kè）户进行沟通，一个好的创意如果（guǒ）被（bèi）客户改来改去（qù），最后变得平（píng）庸（yōng）无奇？四种文案沟通流（liú）程——望、闻、问、切。

二：文案策略，接到一个项目，跟客户沟通后，那么就要想（xiǎng）策略，如何去布（bù）局这个（gè）宣传（chuán）片的（de）文案。策略是一个“大创意”，也就（jiù）是，大概（gài）的创意。它（tā）是一条创意主线，是一种表现形式，是一种（zhǒng）切入角度。是用一（yī）句话就能说明白（bái）的全片整体创意形式。

三：文案创意，有了策略后，就（jiù）要（yào）做创意，创意（yì）则是在策略的基础上进行细枝（zhī）末（mò）节（jiē）的具体的完（wán）善，包括演员（yuán）的选择、场景的（de）设（shè）计（jì）、还有解说词、画面的构思等等。这个就是重要因素。宣传片创意有千千万万种，正（zhèng）所谓，道生一，一生二，二生三（sān），三生（shēng）万（wàn）物，其实千千万万种创意，都是从那几个简单的创意衍生而（ér）来。

创（chuàng）意（yì）可以从对比法、排（pái）比法（fǎ）、拟人法、夸张法、错（cuò）位法、悬（xuán）念法、法转法、主（zhǔ）线法、拆字法、顶真（zhēn）法这10个创（chuàng）意（yì）方式出发。

四：宣传片（piàn）文案（àn）提案，提（tí）案就是把整个创意文案用精（jīng）美的ppt给客户提案（àn）。宣（xuān）传片文案创（chuàng）意（yì）让文案更精彩、更吸引人。

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