如何在（zài）一部（bù）优秀的（de）宣传片里展现一个企业的核心精髓，过目不忘呢（ne）？这就需要（yào）宣传片的创（chuàng）意（yì）手法，与片头（tóu）就（jiù）起到了非常重要（yào）的（de）环（huán）节。有承（chéng）上启下的作用，所（suǒ）以，先确定好（hǎo）宣传片的（de）核心基调（diào）作为基础再（zài）布置创意，然后就是段落定的（de）基（jī）调内（nèi）容。

下（xià）面给大家详细（xì）介绍一下宣传片的重要几个步骤（zhòu），在（zài）拍摄中又起到什么样的重（chóng）大意（yì）义，所以这就是撰写文（wén）案的作用。

影视语言的构成，主要（yào）由以（yǐ）下三部分要素（sù）构成：

一是视觉部（bù）分，包括屏幕画面和字幕;

二是听觉部（bù）分，包（bāo）括（kuò）有声（shēng）语言、音乐和音（yīn）响;

三是文法句法（fǎ）--蒙太奇(镜头剪辑技（jì）巧（qiǎo）)。

在企业（yè）宣传片拍摄制（zhì）作文（wén）案的写（xiě）作注意：

电视广告（gào）所独（dú）具（jù）的蒙太（tài）奇思维和影（yǐng）视语言，决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵（zūn）循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。 具体要求是：

(一)脚本的写作，必须首先（xiān）分析研究相关资料（liào），明确广告定（dìng）位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象（xiàng），确（què）定表现形（xíng）式和技巧。这道山传（chuán）媒需要成（chéng）立专案小组，有经验的团队成员，在最短的时（shí）间内（nèi）掌握行业，企（qǐ）业，产品，品牌各个方面的信息与态势。

(二)按镜头（tóu）段落为（wéi）序，运用语言文字描（miáo）绘出一个个广告画面，必（bì）须时时考虑时间（jiān）的限（xiàn）制。因为电视广告是（shì）以（yǐ）秒为计算单位的，每个（gè）画面的叙（xù）述都（dōu）要有时间概念。镜头（tóu）不能（néng）太多（duō），必（bì）须在（zài）有（yǒu）限的时间内，传播（bō）出所（suǒ）要传达（dá）的内容。

(三)企业宣（xuān）传片文案（àn）(脚本)的写作（zuò），应充分运用感性诉（sù）求方式（shì），调（diào）动受（shòu）众（zhòng）的（de）参与意识，引导受众产生正面的（de）"连带效应"。为（wéi）达（dá）此目的，脚（jiǎo）本必（bì）须写得生（shēng）动、形象，以情感人，以（yǐ）情动人（rén），具（jù）有（yǒu）艺术感（gǎn）染（rǎn）力。这是宣传片成（chéng）功的基础和关键。

(四)企（qǐ）业宣传片文案的写（xiě）作，必须运用（yòng）蒙太（tài）奇思维，用镜头进行叙（xù）事。语言（yán）要具有直（zhí）观（guān）性、形象性，容易化（huà）为视觉形象。从纸上（shàng）的文字到电视上（shàng）的旁白，这个转折（shé）更多需要（yào）导演的功底。

(五)企业宣传（chuán）片是（shì）以视觉形象（xiàng）为（wéi）主，通过视听结合来传播信息内容的（de），因此（cǐ）企业宣传（chuán）片文案(脚（jiǎo）本)的写（xiě）作（zuò）必须（xū）做到声音与（yǔ）画面（miàn）的和谐（xié），即广告解说词（cí）与电（diàn）视画面的"声（shēng）画（huà）对位"。<

(六)写好（hǎo）宣传片解说词，也称广告（gào）词或广告语。它的构思与设计（jì），将决定电视广告的成败。

因此在宣传片拍摄中，文（wén）案的重要性是不（bú）可（kě）缺（quē）少，互动影视拥（yōng）有（yǒu）专业（yè）的文案写（xiě）手（shǒu），写出独一无二的创意，为（wéi）贵公司（sī）打造最佳影视形象!

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