1、宣传片/影视制作行（háng）业（yè）发（fā）展史（shǐ）

1、宣传1.0时代（dài）：文（wén）字时代

2、宣（xuān）传2.0时（shí）代：视频（pín）时（shí）代

3、企业宣传片3.0时代（dài）：视频PRO时（shí）代+个性化营销时（shí）代

2、宣传片表现形式分类

1、 实拍类型

通过真实的环（huán）境、实（shí）力、人物等方面的展（zhǎn）示拍摄，也可以通过启用演员（yuán）、设定故事（shì）情节，使（shǐ）写实与写意完美（měi）结合，能较（jiào）好（hǎo）地传播（bō）信（xìn）息，升华主旨。

优点（diǎn）：真实说服力、带有情（qíng）感的表（biǎo）达、

缺（quē）点：费用较高、通常需要（yào）演员、场景配合、需要导演、摄（shè）影师、灯光、美术、化妆、道具、服（fú）装等多（duō）个职位协同配合；

2、动画类型

动画宣传片可以（yǐ）把复杂的内容简单化、抽象（xiàng）化，通过形象生动的视觉表现（xiàn），把明确的信息传达给现（xiàn）众。动画可以通过对形象主（zhǔ）体（tǐ）的符号化或IP化来提（tí）高观众（zhòng）对所传达信息的辨识（shí）度从而（ér）获得认同感（gǎn）。动画让画（huà）面更有时尚感，鲜艳的色彩，夸张生动的形象，流畅的动（dòng）作，极其视（shì）觉冲击（jī）的转（zhuǎn）换等等（děng），从听觉到视觉给观众不一样的感受，从而抓（zhuā）住观众眼球。

常用的动画形式：MG动画、三维动画、二三维动漫；

优点：视觉表现别具一格、生动活泼、创意（yì）丰富、辨（biàn）识度高；

缺点：缺（quē）乏情感表现/制（zhì）作成本高，制作（zuò）周期（qī）长，适合行业有一定限制（zhì）

3、宣传片类型分（fèn）类详解

（一）客户类型

1、企业客（kè）户

2、政府客户

3、事业单（dān）位客户

（二）影（yǐng）视宣传片类型

1、品牌形象（xiàng）片

我们的主要目标客户是（shì）各个行业的品牌企业，有品牌意识的客户（hù），它必（bì）然会（huì）对他（tā）的（de）品牌有自己的（de）想法，品牌形象片（piàn）就是帮（bāng）他阐（chǎn）述这样的（de）想法。品牌（pái）形象片主要讲的是（shì）企业的品牌，品牌的理念（niàn），品牌的发展（zhǎn），品牌带来的影响和好处。

例（lì）如（rú）：

东方航空 | 60周年品牌形象片（piàn）http://51vimeo.com/video/detail-10307.html
汉（hàn）京集团品牌（pái）形（xíng）象片http://51vimeo.com/video/detail-10334.html

2.企（qǐ）业宣传（chuán）片

我们很（hěn）容易把品牌形象（xiàng）片（piàn）和企业宣传片混淆，企（qǐ）业宣传片主要是讲企业的实力，企业竞（jìng）争的优势，企业发展的历程，企业的销售布局等等，包括（kuò）产品，生产，研发。这方面我们有两个片子大家可以感受一下，一个是（shì）三（sān）一的品牌（pái）形象片，一个是华（huá）润的（de）企业宣传片，宣传片和（hé）形（xíng）象片的区别看这两部片子就可以直观（guān）的（de）了解（jiě）。

例（lì）如：金利隆-企（qǐ）业（yè）宣传片http://51vimeo.com/video/detail-16952.html

泰豪企业宣传片http://51vimeo.com/video/detail-4895.html

3.TVC

TVC一般是指在电视、网（wǎng）络、户外大屏等影视媒体上投放的品牌广告片，内（nèi）容一般是突出品牌或产品，长（zhǎng）度一般不超过1分钟（zhōng），多数是5秒、10秒、15秒（miǎo）和30秒。

例（lì）如：恒大矿泉水（shuǐ）30秒TVC广告http://51vimeo.com/video/detail-3367.html

博世汽修http://51vimeo.com/video/detail-4442.html

灵（líng）源药业电视TVC广告片http://51vimeo.com/video/detail-4447.html

江铃汽车（chē）新全顺广告片http://51vimeo.com/video/detail-4336.html

4.专题（tí）汇报片（piàn）

专题汇报片往往是企业用于一些专项（xiàng）活动（dòng），比（bǐ）如接（jiē）待领导（dǎo）时用来汇报工作成绩（jì）、未来规划（huá）等，在这样一（yī）个专（zhuān）项活动的时（shí）候需要这样的一（yī）个专（zhuān）题汇（huì）报（bào）片。

多媒体建（jiàn）筑汇报视频http://51vimeo.com/video/detail-11338.html

4.公关活动片（piàn）

用于企业重大（dà）的公关（guān）活动，比（bǐ）如说年会、客（kè）户答谢会、周年庆、落成典（diǎn）礼、重（chóng）大的颁（bān）奖（jiǎng）仪式等等。在这些重大的公关活动上会放（fàng）一些用（yòng）于这些活动本（běn）身的影片，这些影片有很多，根据（jù）活动的流程来走，前面有暖（nuǎn）场（chǎng）的（de），中间（jiān）根据各个活（huó）动环节甚至有视（shì）频连线等等一系列的东（dōng）西（xī），这些不一举例，都可称之为（wéi）公关活动影片。

开场（chǎng）VCR-http://51vimeo.com/video/detail-12908.html

2018深圳车（chē）展长安汽车（chē）开场http://51vimeo.com/video/detail-16056.html

5.产品促（cù）销（xiāo）片

主要用在（zài）产品（pǐn）的发布（bù）会（huì），产品的（de）展销会和电（diàn）视直（zhí）销等，产品的促销片往往指向性很明确，就是讲某（mǒu）一块产品，它的优势在哪里，卖（mài）点在哪里（lǐ），讲清（qīng）楚就可以了，片子也不会太长。

《618别闲（xián）着》http://51vimeo.com/video/detail-13276.html

《苏宁（níng）818》奶奶篇 家电以旧换（huàn）新http://51vimeo.com/video/detail-2259.html

6.企业文化片

往往一个企（qǐ）业做大了（le）之后就（jiù）会有全球（qiú）各地的分（fèn）支机构，那么把来自不同国家（jiā），不（bú）同民族，不同信仰，不（bú）同政治立（lì）场的人团结（jié）在（zài）一起的必然是企业共同的一个理想或者是企业共同（tóng）的（de）一个文化（huà），那么（me）把这个企业文（wén）化讲清楚的影片，叫做企业文化（huà）片。

《创意点亮未来》http://filmcan.cn/Read/Read48_309.html

7.企业（yè）招聘片

他（tā）有（yǒu）的时候（hòu）很明确的指（zhǐ）向叫（jiào）企业校招片，校园（yuán）招聘（pìn）、大学生招聘

http://51vimeo.com/video/detail-16865.html

8.广告片

像我们在互联网（wǎng）上看到的很多企（qǐ）业（yè）或品牌的（de）广告片，这类（lèi）影（yǐng）片主要是以故事的形式带入企（qǐ）业或品牌（pái），并（bìng）且用电影的形（xíng）式展现出（chū）来（lái），这类影（yǐng）片就称之（zhī）为品牌或企（qǐ）业的广告片。

例如：

《启（qǐ）明》未管所广（guǎng）告片（piàn）-广（guǎng）告片http://51vimeo.com/video/detail-4899.html

9.纪（jì）录片

纪录片是以真实生活为创（chuàng）作素材，以真人真（zhēn）事为表现对（duì）象，并对（duì）其进行艺（yì）术（shù）的加（jiā）工与展现的，以展现真实为（wéi）本质，并（bìng）用真实引发人们思考（kǎo）的电影或电视艺术形式。纪录片（piàn）的核心为真实。

企业纪录片只有少数的企业会去考（kǎo）虑，首先要有足够值得记录的东西，比如马云也是他企业发展阶段（duàn）拍（pāi）摄的（de）纪录片。一般（bān）是国企和央企会做（zuò）企业纪录片，因为（wéi）他有光荣的、深厚的历史（shǐ）资源（yuán）和背景，这（zhè）样才值得（dé）做一部企业的纪录片。

例如：帝陵之西汉帝陵 : https://iqiyi.com/v_19rrloyrmo.html

阿里巴巴官（guān）方纪录片：马云和（hé）他的“少年阿（ā）里”《造梦者》http://iqiyi.com/w_19ryaxjq71.html

10、资（zī）质申（shēn）报片

企业有时需（xū）要申报（bào）各种各样的资质需要有针对性的拍摄（shè）的宣传片

例（lì）如：煌上煌非物质文化（huà）遗产（chǎn）申报片http://51vimeo.com/video/detail-6634.html

11、说明片

说明片是一（yī）个很（hěn）大的范畴，我们有（yǒu）产品的视觉使用说明、操（cāo）作说明，还包括一些知识介绍（shào）。这些影片每个（gè）子类别都很小，但是单个具体到某一个（gè）客户（hù）往往就意味着几十万的订单（dān）。所以它并不（bú）亚于企业（yè）宣（xuān）传片和品牌形（xíng）象片，因为它有更强的实（shí）际（jì）功用。

例（lì）如：樱花DZ-6688指纹（wén）锁（suǒ）http://51vimeo.com/video/detail-14396.html

12、企业MV

把企业的产（chǎn）品、品牌或（huò）文化，融入到歌曲中，再通过MV的（de）形式展（zhǎn）现（xiàn），这（zhè）类（lèi）片子一般制（zhì）作都比较精美，可以（yǐ）参考的有“康美之恋”等一系列MV，这（zhè）些都属于企业MV范畴。

以上这（zhè）么多都是企业（yè）客户可能（néng）会经常做的影片，也是我们作为影（yǐng）视（shì）公（gōng）司和广告公司经常会接触到的产品（pǐn）类（lèi）别。

任（rèn）静付笛声【城南之恋】音（yīn）乐https://xinpianchang.com/a10296281?from=Home

（三）政府（事业）类客户需要的影片类（lèi）型

展馆内（nèi）使用的类型

1.规划片

主要介绍（shào）城市（shì）的未来规（guī）划（huá）和功能区的介绍。

例如：靖安（ān）规划宣传（chuán）片https://video.tudou.com/v/XNTc1MjU1MzIw==.html

2.互（hù）动多媒体的影片

影片是利用（yòng）互动（dòng）多媒体的技术进行（háng）交（jiāo）互式的影片的播放（fàng）。

金（jīn）地世家 展厅https://xinpianchang.com/a67846?from=search_post

3.城市形象片

例如：水木清华，禅韵靖安http://51vimeo.com/video/detail-3197.html

杭州不只是杭州https://xinpianchang.com/a10426291?from=search_post

展馆里播放的类型不一（yī）而足（zú），以上并没有全（quán）部囊括，具（jù）体情况还（hái）要要具（jù）体分析。

（四（sì））政府单位（wèi）使用（yòng）的类型

1、城市形（xíng）象片

这个类（lèi）型一（yī）般做的很高调，请（qǐng）一些知名（míng）的导演来拍一些（xiē）东西。比如说张艺（yì）谋给（gěi）成都、南京、广州（zhōu）、深圳、深（shēn）圳拍（pāi）的这种城市（shì）形象片（piàn）。

长沙城（chéng）市宣（xuān）传片https://xinpianchang.com/a10194773?from=search_post

Colorful 嘉定（2014）嘉定城市宣传（chuán）片（piàn）https://xinpianchang.com/a10224824?from=search_post

禅风竹韵 山水宜丰https://xinpianchang.com/a89848?from=search_post

2.旅游形象片

一个（gè）省、城市（shì）、一个（gè）区域往往也（yě）会在央视上投一些集锦式的TVC或MV。比如我（wǒ）们经常看（kàn）到的“好客山东”、“多彩贵州”等等都属于（yú）城市或省级平台的TVC。

孟买旅游（yóu）局创意TVChttp://51vimeo.com/video/detail-5342.html

台湾有腔调-台湾旅游宣传片（piàn）https://xinpianchang.com/a10348293?from=search_post

3.城市广（guǎng）告片

城市（shì）广告片（piàn）现在越来越火（huǒ），当我们在和一些（xiē）政府型客（kè）户谈的时候（hòu），往往说起广告片他（tā）会（huì）很感兴趣，因（yīn）为这符合目（mù）前城市（shì）经济转型的发展方向。

例如（rú）：《天边草（cǎo）原（yuán）乌拉盖》https://xinpianchang.com/a19853?from=search_post

4.大型赛会的形象片TVC的申办片

赛（sài）会时展现自身的实力，比如深圳申奥，深（shēn）圳申博，南京申请奥以及常州花（huā）博（bó）会（huì）的LOGO演绎片。像这种影片有它特（tè）定的使用场合，根据（jù）一些大型（xíng）赛会来走。

例如：申办2021世界技能大赛（sài）https://xinpianchang.com/a105448?from=search_post

5.城市招商片（piàn）

目的就是在招商会上，或者（zhě）是针对客户播放（fàng），通过这种（zhǒng）形（xíng）式实现招商引资的目的，

例如：水木清华，禅韵靖（jìng）安（ān）——靖安城市宣传（chuán）片http://51vimeo.com/video/detail-3197.html

6.汇报片

各种各样的（de）汇（huì）报（bào）片，年终汇报片，总结汇报片（piàn），展望汇报片等。

7.教育片

以前（qián）都是以电（diàn）视台专（zhuān）辑部的形式（shì）播（bō）放，现（xiàn）在由于（yú）电视台事业的衰弱，现在则（zé）越来越多高水平的广告公司也在做（zuò）。比如说“警示教育片”，“廉政警示教育片”，“安全警示（shì）教育片”等，这也（yě）是经常（cháng）见到的（de）类型。

8.公关活动片

这就和企（qǐ）业的（de）公关活动片很（hěn）类似，主体由企（qǐ）业变为政府单位或事业单位，可以是公关庆典、周年（nián）庆典等。例如给新（xīn）北区公安局做（zuò）的（de）十周年（nián）宣传片，用（yòng）于在全（quán）国（guó）公安厅局长会上播放（fàng）。

9.园区宣传片

主要是（shì）用于园区招商，展现（xiàn）园区的优（yōu）势和招（zhāo）商引（yǐn）资的政策。

以上就是我们（men）所有产（chǎn）品的分类，通过这样的一个细（xì）分我们可以（yǐ）帮助客户梳理思路，让他清楚地知道自己想要（yào）什么（me），什么东（dōng）西可（kě）以（yǐ）放进影片，什（shí）么（me）东西不适合放进影片，之（zhī）后可以（yǐ）帮助他做取舍，便（biàn）于我们（men）的策划和交（jiāo）片。

4、 宣传片拍摄制作（zuò）/影视制作行业专有名词

1、提案框架、分镜脚本、拍（pāi）摄计划（拍摄通告单（dān））

提案框架：企业宣传片在制作之（zhī）前，企业事先（xiān）会将自己的需求或（huò）准（zhǔn）备好的资（zī）料交（jiāo）给影视公（gōng）司，影视公司根据其要求制（zhì）定（dìng）的宣传片（piàn）框架思路的策划案。

分镜头脚本：是我（wǒ）们创作影（yǐng）片必（bì）不可少（shǎo）的（de）前期准备。分镜头脚本的作用，就好比建筑大厦（xià）的蓝图（tú），是摄影师（shī）进行拍摄（shè），剪辑师（shī）进（jìn）行后期制作的依据和蓝图，也是（shì）演员和所有（yǒu）创作人员领会导演意图，理解剧本内容（róng），进行再创作的依（yī）据。fen

拍摄计划（huá）（拍摄（shè）通告单）：在剧组（zǔ）中，通（tōng）告（gào）单就是（shì）指（zhǐ）南表，是所有演（yǎn）员（yuán）和（hé）工作人（rén）员（企（qǐ）业主）最计划执行（háng）的准（zhǔn）确通告。它能告（gào）诉每（měi）个人（rén）该怎（zěn）么（me）为明（míng）天的（de）拍摄（shè）做准备，到了片场时应该做什么。一份专（zhuān）业（yè）的通告单能够让（ràng）庞大剧组（zǔ）井然有序地运转。

2、关于画幅：720P高（gāo）清、1080P高清、2K、4K 、6K、8K

3、全景、中（zhōng）景、近景、特写

摄（shè）影中（zhōng）全景、中景、近景、特写的区分主要是按（àn）表（biǎo）现人物的部（bù）分（fèn）来（lái）区分的，具（jù）体区分方法如下：

全景画面：主要（yào）表现人物（wù）全身，活动范围（wéi）较大，体（tǐ）型、衣着打扮、身份交代的比较清楚，环境、道（dào）具看的明（míng）白，通（tōng）常在拍内景时，作为摄像的总角度的景别。

中景（jǐng）画面：画框下边卡在膝盖左右（yòu）部位或场景局部的画面称为中景画面。

近景画面：拍到人（rén）物胸部以（yǐ）上，或（huò）物（wù）体的局部称为（wéi）近景。近景的屏幕形象是（shì）近（jìn）距（jù）离观察人物的体现，所以（yǐ）近景能清楚地看清人（rén）物细微动作。

特写（xiě）画面：画面（miàn）的下边框在成人肩部（bù）以（yǐ）上的头（tóu）像（xiàng），或其他被（bèi）摄对象的局部称为（wéi）特写镜头。特写镜头被摄对象充满画面（miàn），比近景更加接近观众

5、宣传（chuán）片拍（pāi）摄（shè）需要哪些器材（cái）？

拥（yōng）有的专业技（jì）术和（hé）经（jīng）验是做（zuò）好宣传片的前提保障！ 思想（xiǎng）是创意的灵魂，经验是策划的基（jī）石、技（jì）术是宣传片（piàn）制作（zuò）的工具，技巧是（shì）拍摄的武器（qì），把握精准的宣（xuān）传（chuán）片拍摄技巧才创作出更多经典的好作品。下面，由惠佳影视谈一谈宣传（chuán）片制（zhì）作拍摄前需要准备（bèi）的设备, 公司宣传片拍摄需（xū）要哪些（xiē）器材？

1、摄像（xiàng）机 （根据宣（xuān）传片制作客户预算费用的高低，选择不（bú）同的型号，配不同（tóng）的 镜（jìng）头（tóu），当然拍摄出来的（de）效果也不（bú）同。）

常（cháng）见设备型号（hào）：

2、系列灯光器（qì）材（分别有（yǒu）低色温、高色温、散光、聚光、气球（qiú）灯等）

3、三脚架 （三脚架宣传片拍摄（shè）中重要的工具，在很多（duō）场合（hé）它都能（néng）起到稳定的（de）作用，从而使你拍摄出稳定的画（huà）面（miàn））

4、轨道车 宣（xuān）传片拍摄中基本（běn）都（dōu）要用到轨道和轨（guǐ）道车这两种（zhǒng）辅助器材，因为很（hěn）多（duō）的镜（jìng）头的场景拍摄（shè）都需要（yào）轨道车来辅助完成，在拍摄中发挥非常重要的作用，大致上分（fèn）轻轨、重轨、电动（dòng）延时轨等）

5、遮（zhē）光罩 （镜（jìng）头遮（zhē）光罩在逆光、侧（cè）光（guāng）拍摄时，能防（fáng）止非成象（xiàng）光的进入，避（bì）免（miǎn）雾霭；在顺光和侧光（guāng）摄影时，可以避免（miǎn）周（zhōu）围的散（sàn）射光进入镜（jìng）头；在灯（dēng）光摄影或夜（yè）间摄（shè）影时，可以避免周围的干（gàn）扰光进入镜头。使用遮光罩（zhào）可减（jiǎn）轻（qīng）光线经过镜头折射后在CCD影像感应器（qì）上所产生的（de）光斑，可以更好的表现（xiàn）拍摄主体，较（jiào）少（shǎo）杂光对主（zhǔ）体的干扰，使（shǐ）夜景拍摄的画（huà）面（miàn）显得（dé）比较（jiào）纯净）

6、摇臂（分大摇臂、小摇臂、电（diàn）动摇臂等几种（zhǒng），摇臂长度分别有（yǒu）3米、7米（mǐ）、11

米（mǐ）、12米多种选择）

6、宣传（chuán）片（piàn）制（zhì）作的（de）七个用途

一（yī）、展会使用：各种（zhǒng）展会播（bō）放动态视频资料，已经是屡见不（bú）鲜（xiān）的事（shì）情了。因为（wéi）有笔帐很好算，有时成交一单，宣（xuān）传片的制作费用（yòng）就赚回（huí）来了。

二、同行、客（kè）户（hù）以及行（háng）业领导来公司参（cān）观、考察和视察时播（bō）放。宣传片（piàn）既是对产（chǎn）品的动态唯（wéi）美宣介，也是对企业领导以及技术的宣介。在（zài）参观、考察以及视察的恰当时机，给来人播放宣传（chuán）片，既可以（yǐ）让（ràng）自己赢得（dé）充分的接（jiē）待准备时间（jiān），也（yě）是给来（lái）人（rén）展示产品（pǐn）、成就的一（yī）个绝（jué）好机会。

三、宣（xuān）传使用：电视媒体播放、视频网站以（yǐ）及行业网站播放;可以（yǐ）在（zài）公司自有网站24小时滚动播放;可以将宣（xuān）传片地址粘（zhān）贴在（zài）邮件、QQ、MSN、阿里旺旺等一切外联工（gōng）具上播放，全方位立体宣（xuān）传。

四、销售使用：真（zhēn）实（shí）的力量是巨大的，动态的产品展示（shì），其震（zhèn）撼力远远超过传统的（de）纸（zhǐ）质材料。镜头的可选择性以及画面（miàn）美学的运用;能引起客（kè）户直接从怀疑，猜（cāi）测（cè）过渡到（dào）信任甚至是商业（yè）崇拜!企（qǐ）业宣传（chuán）片（piàn）的使用必将替代传统（tǒng）画册拜访客户的历（lì）史。

五、赠送给（gěi）老客户，便（biàn）于商业情感联络（luò），便于老客户为（wéi）你介（jiè）绍新客户（hù），降低老客（kè）户为你介绍新（xīn）客户的成本。 不可否认，企（qǐ）业宣传（chuán）片的广泛（fàn）运（yùn）用（yòng），为（wéi）社（shè）会（huì）市场经济（jì）的发展起了推（tuī）波助澜的作用。它的作用和影（yǐng）响力，必将在今（jīn）后的（de）市场经济（jì）中日益彰显和扩（kuò）大。

六、人员招聘、新（xīn）员工入职的企业文（wén）化（huà）宣传品。在人才（cái）招聘现（xiàn）场，播放（fàng）企业宣传（chuán）片，能有效吸（xī）引应聘人（rén）员的（de）眼（yǎn）球，最大限度地提（tí）高简历（lì）收取量;让人力资源（yuán）部（bù）门选择优（yōu）秀员工的余地大大（dà）增（zēng）加。而（ér）企业宣（xuān）传片也是（shì）让（ràng）新员工尽快融入（rù）企业（yè）团队（duì）中的催化剂（jì）。

七、合（hé）作招商（shāng），加盟（méng）连锁。作为（wéi）连锁（suǒ）加（jiā）盟企业，你也许（xǔ）在（zài）为（wéi）加盟商在（zài）你的门外踌躇不（bú）进而（ér）烦脑（nǎo）。原因很简单（dān），加盟商不能全（quán）面了解你。怎么会选择（zé）您做（zuò）盟主呢?所以，可（kě）以利用（yòng）企业宣传片全方位直观（guān）展示企业实力，证明自己（jǐ）是加盟（méng）商的（de）第一（yī）选择!

由此可见（jiàn）， 企业（yè）宣传片制作的用途是十分广泛的，这都源于其（qí）独特的视听营销效果，更胜于传统的（de）宣传（chuán）方式，才能为（wéi）企业带来品牌宣传和产品销售的效果。

7、宣传片制作的十（shí）二（èr）个步骤

企业（yè）宣传（chuán）片制作已成为当（dāng）今（jīn）企（qǐ）业（yè）对外展示自（zì）己形（xíng）象的一种主（zhǔ）流方式，不再是单单的以页面的形式展示，能（néng）更清晰的（de）传递企业的（de）形象，可以给大众（zhòng）以试听全方（fāng）位的感受，越来越多的（de）企业开始引入（rù）宣传片的（de）宣传方式。至于企业宣（xuān）传片制（zhì）作不（bú）走，这是企业做宣（xuān）传前必（bì）须（xū）要了（le）解的信息，想（xiǎng）必也是很多企业所关心的问题。那么，企（qǐ）业宣（xuān）传片制作的步骤是什么?下面，视（shì）美的制（zhì）片人对此进行（háng）了介绍。

1、 【商务沟通】商（shāng）务/制片人与（yǔ）客（kè）户沟通，了解客户需（xū）求，提出合（hé）理化建议;

2、【需（xū）求（qiú）沟通】文案策划组与客户进行深入交流，详细了解（jiě）宣传片受众、企业（yè）的信息，产品信息、宣传片的目（mù）的、场景以（yǐ）及演员要求（qiú）、宣传片时长;（使（shǐ）用简报工（gōng）具小（xiǎo）程序）

3、【创意（yì）提案】文案策划组将创意创（chuàng）意（yì）框架思路方案（àn）和制作报价方案对（duì）客户进行提案;

4、【商务谈判】确认商务报价，签（qiān）定宣制作合同。并（bìng）在合同中（zhōng）确定费（fèi）用，制作设备（bèi），交片日期等重（chóng）要内容；

5、【分镜脚本】将解（jiě）说词、分镜脚本交与客户（hù）审阅，同时收集客（kè）户相关素材交与后期制作部门

6、【客户审阅】客户初（chū）稿审阅通过。客户从内容上对公司（sī）宣（xuān）传片文（wén）稿审阅，提（tí）出修改意见，直至文（wén）案通（tōng）过；

7、【拍摄（shè）计划（huá）表（biǎo）及PPM协调会】正（zhèng）式（shì）拍（pāi）摄前，导（dǎo）演/摄影师（shī）将（jiāng）分镜（jìng）头制作好（hǎo）拍摄计划执行（háng）表交与客户审阅；导演组织召（zhào）开PPM会（huì）议与文案策划组、摄影（yǐng）师、灯（dēng）光（guāng）师、演员、化（huà）妆师、服装、后期等（děng）人员（yuán）讨论影片创意要点（diǎn）、主（zhǔ）要（yào）风格、拍摄手法、表演要点等；

8、【前期拍摄（shè）】由导演（yǎn）带队，组建摄制组，人员包（bāo）括（kuò）导演、制片主任（rèn）、摄影（yǐng）师、灯光师、演员（yuán）、美术师、化妆服（fú）装师、道具师、场务、司机、后期制作DIT剪辑等工（gōng）作人员（yuán）；

9、【后期制作（zuò）】公司后期（qī）组介入，建立项目文件包（bāo），拍摄素材分类、初剪、包（bāo）装、精剪、配音和配乐等工作，经过导（dǎo）演、摄制组负责人（rén）审核后方可将宣传片（piàn）交付商务部确认，商务部交（jiāo）客户确认（rèn）；影片（piàn）在未付款前必（bì）须使用公司压（yā）标水印，否则责任自行承担；客户有两次免费修改机会，超过修（xiū）改次数（shù），总经理审批（pī）；

10、【存（cún）档备案】制作完成后（hòu），商务部统一备案上传小片库小程序；
11、【客户服务】客服（fú）对客户进（jìn）行（háng）电话回访，对商务/制片人、创意策划组、导演（yǎn）、摄影（yǐng）师、后期制作等（děng）进行打（dǎ）分考核（hé）（绩（jì）效与片酬挂（guà）钩）；再次（cì）挖掘客（kè）户（hù）需求；

12、【客户（hù）基（jī）金】每年一次客户感（gǎn）恩节，对客户进行回访；再次挖掘客户需求；

8、企（qǐ）业宣传片制作周期

一般来讲（jiǎng），环（huán）节可以大（dà）致的分为4步。

1、从最（zuì）开始的沟（gōu）通（tōng）到策划案出来（lái），大约需要1-5天来完善这（zhè）步。策（cè）划（huá）对整部片（piàn）子的重要性（xìng）有（yǒu）目共睹，一部（bù）宣传（chuán）片的好坏和成片的效（xiào） 果与策（cè）划案是息息相关的（de），在这一段时间里，企业和（hé）宣传（chuán）片公司相互沟（gōu）通，宣传片（piàn）制作（zuò）公司出策划案（àn），然后进入（rù）修改、审核、确定。

2、接（jiē）下（xià）来（lái）是分镜头的确定（dìng）和拍摄计（jì）划的安（ān）排，一般（bān）也需要1-5个（gè）工作日。待得分镜头确定后，企业要根据分（fèn）镜头安排生产、拍摄， 确定具（jù）体的拍摄时间。

3、拍摄阶段，一般正常（cháng）的拍摄需要3-5天，如果有客户（hù）需要外地拍摄的，具（jù）体时间就需要看（kàn）情况（kuàng）而定了。

4、后期阶段。一（yī）般后期制作需要10-15天左右，如果时（shí）间较为紧（jǐn）迫，需要的特（tè）效较（jiào）少（shǎo），相应工期就会加快。

这块需要（yào）提的就是（shì），在制作宣（xuān）传视频之前需要确定是否拍摄（shè），还是向宣（xuān）传片制作公司提（tí）供素材并剪辑（jí）。只是普普通通（tōng）的剪辑（jí）一周（zhōu）左 右的时间差（chà）不多，如（rú）果需（xū）要策（cè）划以及（jí）拍（pāi）摄（shè）的话（huà）整（zhěng）个宣传视频下来一般在（zài）30个工作日左右，紧急情（qíng）况适当调整进度。

9、为何宣传片制作价格差（chà）异大？

很多企业会问：为什么市（shì）场上宣传片的（de）价格差异会（huì）这么（me）大，价格高的（de）有什么优势（shì）吗?

对于宣传片来说，分为前（qián）期策划（huá），中期拍（pāi）摄和后期制（zhì）作三步：

策划案是宣（xuān）传（chuán）片的魂：对于前期策划来（lái）说，要通过企业的（de）资（zī）料提（tí）取精（jīng）华，制（zhì）定策划（huá）脚本，好的（de）创意剧本是十分重（chóng）要的。通过策划脚本基本上（shàng）就可以（yǐ）看到（dào）成（chéng）片的效果，所以价格的差异在前期准备展现的效果就可以（yǐ）体现出来。

摄制团（tuán）队和拍摄设备是精良宣传片的前提：中期拍摄的（de）时候就是人（rén）员（yuán）的配置（zhì）和（hé）设备的区别，不同（tóng）的设（shè）备（bèi）所（suǒ）拍（pāi）摄出的作品（pǐn）是完全（quán）不一样的，而且（qiě）不同水平的摄（shè）像师所拍摄出（chū）来的的作品也是有档次区分，如果没有（yǒu）好的拍摄素（sù）材（cái），那么后期剪出的（de）作（zuò）品也就一般。

后期是二（èr）次创作的升华：最（zuì）后的制作环节就很（hěn）考（kǎo）验（yàn）剪辑师的功力和后期合成的难度。而且（qiě）后期配乐，动画这（zhè）些做好了，对于整部宣传片来说都是起到升华的作用（yòng）。

引起观众的投入（rù），共鸣，以及后续的回想是一个宣（xuān）传片成功考核的（de）关键（jiàn）点：

企业宣（xuān）传片的受众是观看（kàn）者，那么对于（yú）这些（xiē）观看者的心理把控是很（hěn）重要的。如何引起观众（zhòng）的投入，共（gòng）鸣（míng），以及（jí）后续的回想，是每一个（gè）企业宣（xuān）传片（piàn）制作者需要思考的事情。

那么，在企业宣传片的拍摄和配（pèi）乐方（fāng）面，就需要让观众产生共鸣，因为对（duì）人来说视听感觉是最为直观的，好的企业宣传（chuán）片（piàn）需要让人看到后不自觉投入，眼睛（jīng）和身心牢牢（láo）被（bèi）吸引住，随着企业宣传片的进度思想（xiǎng）不断（duàn）起伏（fú）。在（zài）观（guān）看企（qǐ）业宣传片的时候随着企业（yè）内容（róng）的展（zhǎn）现，对企业（yè）宣传片的意境、或解说词、或画面（miàn）、或思想产生感应，形成（chéng）某种契合，从而和企业宣传片产生深层（céng）次的共（gòng）鸣。

看完企业（yè）宣传片之后，如果能引（yǐn）起观众后续的回想（xiǎng），那（nà）么无疑是大大的成功了，企（qǐ）业宣传（chuán）片通过自（zì）己独特的韵味和内（nèi）容将观众的心理牢牢抓住，那么宣传片商业信息也会伴（bàn）随不知不觉（jiào）传进人们心里（lǐ），整个宣传片的目的（de）也就达（dá）到了。

10、 宣传（chuán）片误（wù）区有哪些？

误区一：宣传（chuán）片时间（jiān）越（yuè）长，展现企业形象越到位

宣（xuān）传片的（de）时刻越长，诉求的内（nèi）容能够更多，但现在是快节奏日子（zǐ）的时代，冗（rǒng）长的信息往往构成视（shì）觉疲惫，成果拔苗助长，要根据宣传片的意图和受众来合理（lǐ）安（ān）排时间，抓住（zhù）首要诉（sù）求，不用八面玲珑（lóng）。

误区二（èr）：宣传（chuán）片的格局都一样，不需要精（jīng）心策划

一个缺少构思和策划的宣传片,只能（néng）是图象和文字以及配（pèi）音的简略（luè）堆砌（qì），在（zài）制作宣传片（piàn）之前，有（yǒu）必要对（duì）宣（xuān）传片营销意（yì）图，展（zhǎn）现的内容，受（shòu）众特色，及竞（jìng）争对手等进行剖析收拾；没（méi）有战略的（de）构思就很（hěn）难判（pàn）断出它是否走在正确的（de）方向上。许多企业的领导者也没有意识到（dào）战略的（de）重要（yào）性，企业（yè）没有战略或战略模（mó）糊不清，就必然造成广告宣（xuān）传片达不到预（yù）期效果。

误区三：只要摄像（xiàng）机是（shì）专业的，拍摄的（de）画面就是（shì）专（zhuān）业的

许多企业制作宣传（chuán）片时往往会有这（zhè）样（yàng）的感触：制作公司拍（pāi）摄时使用的（de）设备都（dōu）很专业（yè），拍摄和制作时刻也不短，但（dàn）总感觉影（yǐng）片不够（gòu）大气、流通，不吸引人。原因在哪里呢？影视（shì）拍摄是艺术（shù）类别之一，摄影师象作家画家一样（yàng），拍摄的进程也（yě）是一种艺术创作。拍摄言语的掌握（wò），就（jiù）是摄影师赖以（yǐ）生存的底子，也是（shì）成果高品质影（yǐng）片最（zuì）重要的一（yī）环；相同，导演和后期（qī）制作水平（píng）人员的（de）本质和经历，都对影（yǐng）片起着（zhe）无足轻重（chóng）的（de）效果！

误（wù）区四（sì）：只要用（yòng）的设（shè）备一（yī）样（yàng），谁的价格低、承诺多就是最佳选择（zé）

一（yī）部企（qǐ）业宣传片制（zhì）作（zuò），是（shì）对外（wài）展现企业形（xíng）象极（jí）佳（jiā）的载体。低层次的编排组成和特效，必然（rán）不能（néng）做出让人惊喜（xǐ）的著作。所以要想制作一部好的宣传（chuán）片，切勿贪小（xiǎo）便宜！

误区五：企业到处比对，甚至拿着一个团队的创意找另（lìng）外一个（gè）拍摄（shè）团（tuán）队（duì）进行（háng），或者（zhě）有（yǒu）一些影视文化传播公（gōng）司自己做（zuò）策划，然后外包给摄（shè）影公（gōng）司团队拍摄，殊不（bú）知这样的团（tuán）队做出来的（de）成品（pǐn）一（yī）定有出（chū）入的，构思与表达者（zhě）之间的差距有（yǒu）显示，无法详尽表达（dá）文案，表（biǎo）达不出创意，公司是不是外包（bāo）其（qí）他人员做（zuò）还是（shì）专门有自（zì）己的团队（duì）。

误（wù）区六：企（qǐ）业只看拍摄设备，拍摄设（shè）备纵然可以（yǐ）看出一些实（shí）力（lì），对作品（pǐn）有影响，但是同时（shí）也要考（kǎo）虑使用设备人员（yuán）的表现手法，拍（pāi）摄（shè）方式，镜头的拿捏度，这些都将直接（jiē）影响企（qǐ）业宣传（chuán）片的（de）视觉美感。

误区（qū）七：企业只看（kàn）人（rén）家发送的样（yàng）片（piàn），不加（jiā）以甄选。我们知道，很多公司为了接单，拿的（de）都（dōu）是别人的专门拿来接单的样（yàng）片，自（zì）己根本（běn）没法达到那样的层次与标（biāo）准（zhǔn），所以建（jiàn）议实地考察，看其电脑里面的过往（wǎng）案例。

误区八：企（qǐ）业只看宣（xuān）传片时长，我们都知（zhī）道，企业宣传（chuán）片价格跟（gēn）时长（zhǎng）是成正比的，有些企业为了能（néng）占点便宜，一味的要求加时长，其实这（zhè）是非常不（bú）明智的。我们只有抓住痛点，有针对性的达到观众的诉求即（jí）可，面面俱到的最后（hòu）结果可能是不知所以然。

11、如何选择一家靠谱的影视制作公（gōng）司（sī）？

面对（duì）众多（duō）影视制作（zuò）公司，企业应如何选择最合适的宣传片合（hé）作伙伴？根据我们视美平台的经（jīng）验，需要（yào）三看而后行（háng）：

【其一】看（kàn）宣传（chuán）片（piàn）制作公司的综合实力。

宣传片制作不是一次性服（fú）务，一般宣传片只能用2-3年左右（yòu），随着（zhe）企业的成长、产品的（de）更（gèng）新，宣传片也需要改动，这就需要宣传片制作公司具有较强的实力（lì），能（néng）够随时为企业（yè）拍摄记录、保存素材。我们（men）惠（huì）佳影视（shì）拥有最专业的影视制（zhì）作团队，团（tuán）队覆盖深圳、深圳、深圳、江西等地，丰富的宣传片拍摄制作经验，并且设有（yǒu）专门的视频库，免费（fèi）为（wéi）客户保存视频素材，解决客户（hù）的后顾之忧。

【其二】看宣传（chuán）片制作公（gōng）司的创意策划。

企业要考察影视制作公司的（de）创意策划，看它是否（fǒu）符（fú）合自（zì）己的（de）宣传要求。宣传片（piàn）创意策划（huá）是宣传片创作的核心（xīn），优秀的文案是（shì）深（shēn）入企业、了解行（háng）业之后精（jīng）心作出的。惠佳（jiā）影视的策划（huá）人（rén）员通常与企业市场销售部门（mén）或者品（pǐn）牌部门进行几个（gè）小（xiǎo）时甚至多天（tiān）的（de）洽（qià）谈沟通，就能总（zǒng）结整理出所需资料，3天时间就能完成创意文案，并且免费（fèi）提供给企业（yè）参考。

【其三】看（kàn）宣传片制作（zuò）公司的主创（chuàng）人员。

在影（yǐng）视行业，创意（yì）是灵魂（hún）、技术是基础，人才是根本。好的班底是一切的保障。

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