历经多年的市场（chǎng）洗礼（lǐ），中国各行各业中涌现（xiàn）出一大批成功的企业,而这些成功的企（qǐ）业都（dōu）需要与（yǔ）时俱进的宣传片，那（nà）么，好的宣传（chuán）片制作（zuò）哪里找？宣传片制（zhì）作的文（wén）案策划如何（hé）适应企业的（de）飞速发展？

好的（de）宣传片制作是企业特征、优势的集（jí）中表现，但是在使用方向有侧重；或者基于招商分析，或者体（tǐ）现（xiàn）市场价值（zhí），或（huò）者强调企业（yè）文化，或者重视产品介绍（shào）。总之，其（qí）创（chuàng）作目的必须基于统一（yī）的目的；即（jí）使是综合类的（de）宣传（chuán）片制作，也必须具（jù）有核心的思想。

面对不同区域、不同市（shì）场，企业应该用不（bú）同（tóng）的宣传片（piàn），成（chéng）熟的市（shì）场和新市场应（yīng）该区别（bié）对待（dài），在（zài）成（chéng）熟的市（shì）场各（gè）级客户对（duì）企业和产品都有（yǒu）了（le）一定的认知（zhī），针（zhēn）对（duì）他们所做的宣（xuān）传片是要将他们现有的认知（zhī）系统化，统（tǒng）一化；而对新市场来说，主要是将（jiāng）企（qǐ）业形象和（hé）产（chǎn）品功能特（tè）点等（děng）传达（dá）出（chū）去，以获得认同。

宣传（chuán）片制作针对（duì）不同目的和用途（tú）可以多做几套方案，所（suǒ）谓“形散而神不散”，在每（měi）个宣传片里要贯（guàn）穿（chuān）一根筋，那就（jiù）是企业的神。从理（lǐ）念到（dào）行为到视觉，这一套是不能随便更改的。明确了目的（de）还要（yào）明确用（yòng）途，是用（yòng）来促（cù）销、参加（jiā）会展还（hái）是招商、产品发（fā）布（bù），这对（duì）宣传片制（zhì）作（zuò）要求都不同，产（chǎn）品发布会，招商与会议等宣传片，要重点介绍的是（shì）企（qǐ）业实力（lì），传（chuán）播新（xīn）产品信（xìn）息。面对的受众（zhòng）是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有（yǒu）渠道中（zhōng）统（tǒng）一形象，那么（me）目标受众明确，对企业和产品有一点的认知（zhī）和（hé）了解，这样的（de）宣传片需（xū）要强调的是精练（liàn）。

传统的宣传（chuán）片制作文案（àn）如（rú）同一个企业的影（yǐng）像介绍，平铺直叙的介（jiè）绍完企（qǐ）业的发展、生产规模、系列（liè）产品、市（shì）场网络（luò）、售后服务...等方（fāng）方面面,枯燥、乏味的很难吸引人产（chǎn）生观看兴趣。

随着（zhe）市（shì）场竞争的变化（huà），现代企业就要求宣传片制作（zuò）文案能对他们（men）的企业精神（shén），价值（zhí）取向（xiàng），思维方式进行深度（dù）的（de）挖掘（jué），并赋（fù）予它（tā）独特的文化内涵，从而树（shù）立在社会（huì）经济生（shēng）活中独特文化意义的企业形（xíng）象。现代（dài）宣传片制作文（wén）案策划，需要具有较高尚（shàng）的人格（gé）情操、审美情趣，雄厚的思辨色彩（cǎi）、说服能力和思想的塑造力，具（jù）有（yǒu）刻骨铭心、发人深省的精神震撼力（lì）；需要能把企业（yè）的经营战略、发展目（mù）标（biāo）、企业文化、企（qǐ）业（yè）规模、产品营销以及一系列的（de）数字和概念变（biàn）成或（huò）激情奔涌的歌唱，或一幅壮丽或艺术（shù）的画卷来展现，给企业（yè）宣传的目（mù）标受众留下深刻而美好的品（pǐn）牌印象。

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