企业投入（rù）资金制作（zuò）宣传（chuán）片的用途有很多，不（bú）论是为了市（shì）场推广、产品（pǐn）销售，还是招商招聘（pìn）、提升企（qǐ）业（yè）的知（zhī）名度和美誉度，一条高品（pǐn）质的宣传片则显得尤为重要，那（nà）么，该如何（hé）确保宣传片制作质量呢（ne）？保（bǎo）障企业宣传片制（zhì）作（zuò）效（xiào）果又有哪些（xiē）关（guān）键因素？

一、沟通（tōng）

保持良（liáng）好的（de）专业沟（gōu）通是制（zhì）作宣传片的前提基础，通过与客户（hù）（或企业）的有效沟（gōu）通，可以（yǐ）了解到企业的需（xū）求，制作宣传片的目的用（yòng）途，便于策划适合企业需求的（de）宣传片创意方案。

二、创意

创意，简言（yán）之就是创（chuàng）造说服客户市场需求的意境。创意，决定宣传片制（zhì）作（zuò）的（de）最重要因素，一个（gè）毫无创意的宣传片就如（rú）枯燥无趣的堆砌，不会引起（qǐ）人们的关注和（hé）共（gòng）鸣，宣传效果也就大打折扣。

三、导演

宣（xuān）传片制作的创（chuàng）意（yì）内容，是在导演的工作里进行视觉化的。导演的再创（chuàng）作（zuò），是为提（tí）升（shēng）原（yuán）创意表现点而工作，导演要善（shàn）于把握细节（jiē）使用形象可见的画面来传达企（qǐ）业品牌信（xìn）息，以深刻细（xì）节凸现产品；让受众日后在消费时，能从（cóng）记忆里“想”起广告，想起宣传（chuán）片传播的讯息，进而影响（xiǎng）其购买行为。

四、拍摄

不（bú）论哪种拍摄方式，都必须重（chóng）视真实，不能脱离现实生活。画面不能（néng）片面追求美感（gǎn），令观（guān）众记不住（zhù）是（shì）什么企业的（de）宣传片，相（xiàng）反，只有真实的（de）画面、场景（jǐng）才（cái）能让人（rén）信服（fú），引起观众情感共鸣，激发销售。

五、剪辑制作技术

剪辑（jí）在（zài）宣传片制作扮演了部分重要角色，常常决定（dìng）一部（bù）片子（zǐ）的（de）命运。决定（dìng）宣传片成（chéng）败与否的关键是创意（yì），但最终要（yào）通过出色的剪（jiǎn）辑手（shǒu）法来实现它的。剪辑和创（chuàng）意是互补的。剪（jiǎn）辑师对原素材的选用（yòng）、对镜头的合理（lǐ）运用、剪辑、合成（chéng）等各种效果处理（lǐ）上无（wú）不处处体（tǐ）现（xiàn）着这（zhè）一（yī）点。后期编（biān）辑通过对于影视的镜头、语言、镜头组接（jiē）、镜头张（zhāng）力（lì）、节（jiē）奏等良好（hǎo）的把握，将创意思路在片（piàn）中完美地（dì）表现出来，使产品诉求有机的（de）融入到画面情境中，并（bìng）在（zài）影调、风格、节奏上使作品达到甚至超过预期的效（xiào）果。

6、配音

品质上乘的宣（xuān）传片制作，需要有引人注意的声音，针对不同的（de）企业，宣传片不同的风格，应该采取不同的音（yīn）效以增强宣传（chuán）片的感染力。例如：科技企业宣（xuān）传片（piàn）可适当采取年轻活（huó）力音质，集团企业宣传片可（kě）适当（dāng）采用磁性、稳（wěn）重（chóng）的音质；不同（tóng）的声音（yīn）传递不同的温（wēn）度。

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