宣传片里的文案策划是非常重（chóng）要的，如果没（méi）能确定文案那么接（jiē）下（xià）来拍摄（shè）的素材（cái），后期规（guī）划，旁白选（xuǎn）择都（dōu）无从谈（tán）起（qǐ）。

首先需（xū）要考（kǎo）虑的（de）是（shì）片（piàn）头，宣传（chuán）片制作的开头决定客（kè）户是否会在（zài）第一眼就被深深吸引，它（tā）是整个片（piàn）子（zǐ）的（de）引路石。一般（bān）可以把企业最为隐忍注（zhù）目的地方设置在开头（tóu），但是要（yào）规避鼓噪乏味特（tè）点，毕（bì）竟企（qǐ）业宣（xuān）传片的受众不是同（tóng）行而是客（kè）户，大量的名词并不会让客户（hù）直观感受到（dào）企业的高大上形象（xiàng），所以尽量假（jiǎ）日一些幽（yōu）默、创新的（de）元素，目的是使观（guān）众眼前一亮。

其次是确定整个文案的结构（gòu），最常规的文案（àn）写法（fǎ），片头过（guò）完（wán）肯定就是画面定（dìng）格在企业的名称上面，接下（xià）来就是展现企（qǐ）业（yè）宣传片的策划方案或企业宣传片（piàn）的（de）文案公（gōng）司介绍：公司的历程，国模，荣誉（yù），展现企业风采，用具体的内容感受企业的（de）实力（lì）。虽然比较（jiào）俗套，但（dàn）也算一种随大流的结构。

第三点是重点突出企业优（yōu）势。鹤立鸡群的效果是理想，企业的优（yōu）势说（shuō）明可以是（shì）重之重（chóng）。无论四直白（bái）还是含蓄，就是（shì）让（ràng）客（kè）户感受到企业与其他企业的与众（zhòng）不同，也就是客户一个选择的（de）理（lǐ）由。产品与同行（háng）业相比有（yǒu）哪些优势，就是（shì）受众最想了解的。

其四，企业文化和企业面向未来的挑战（zhàn）也是需要考虑的。企（qǐ）业文化（huà）的宣传虽然（rán）比较感性，但是适当感情牌才能引起客户共鸣。不能单单只（zhī）停留在企业眼下发展（zhǎn），也需要对（duì）未（wèi）来的展望，才能客（kè）户信赖。

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