一、如何做企业宣传片策划？

每个企业要（yào）拍摄企业（yè）宣传片，必须要做的第（dì）一步（bù）骤就是企业宣传片策划方案或企业宣传片文（wén）案，企（qǐ）业宣传片策划（huá）方案或企业宣传片文案（àn）是一个企业宣（xuān）传片（piàn）的灵魂，它（tā）指导整个片子的如何发展，镜头（tóu）如何拍摄，场景如何设定，语言（yán）如何（hé）组织，创（chuàng）意的所在，精华的所在（zài）。今天（tiān）就（jiù）跟大家讲一下企业宣传片策划方案或企业宣传片（piàn）策划（huá）方案的结构，以（yǐ）及内容，还有案例（lì）分析。

第一就是（shì）通过多（duō）种（zhǒng）途径与（yǔ）消（xiāo）费者（zhě）进（jìn）行有效（xiào）互动，收集专业信息点。确定企业和（hé）产品面对的消费人群有哪些（xiē），然（rán）后对这些人进（jìn）行调查，了解（jiě）它们的需求，对他们进行分析。在这过程中，你（nǐ）就（jiù）会发现每个目标人群的需求（qiú）都是不一样的，所以我（wǒ）们要分析好（hǎo）目（mù）标消费人群的需求是（shì）什么，才能收集到最准确的信息，进行宣传片策划。

第二就是定位，简单来讲，定位就（jiù）是就是目标消费（fèi）者买（mǎi）该（gāi）产品的理由。一（yī）个好的企业宣传片（piàn）定位需（xū）要有些抱负，以便（biàn）让（ràng）品（pǐn）牌（pái）有成长和改进（jìn）的空间，如（rú）果仅依赖于现有的市场状况（kuàng）会（huì）失去前瞻性，但是，与现实（shí）情况脱（tuō）节也会使其成为空间楼阁。

最后（hòu）就（jiù）是将上（shàng）述两点形成方案（àn），也（yě）就是所谓的策划。通过用文字的魅（mèi）力和创意的画面来表达出企业及其产品的独特性，让产品融入（rù）环境，使消费者更容易记住产品（pǐn）的标识，往往可以为企业带来（lái）最大的机（jī）会，所以好创意的穿透（tòu）力也是不（bú）容（róng）忽视的。

总而言之，一个好的宣传片策划（huá）方（fāng）案是（shì）一部宣传（chuán）片的灵魂，一定要把握（wò）住上面几点才能制作（zuò）出（chū）最具商业价值的企业宣传片，进而提高（gāo）企业服（fú）务口（kǒu）碑以（yǐ）及在行业中的影响力（lì）。

二、怎样（yàng）进行企业宣传片拍摄和制作。

企业宣传片，又叫形象（xiàng）宣传片（piàn），还有叫企业视频，企业影视，企业介（jiè）绍片，企业培训片，企业历程片（piàn），企（qǐ）业印象（xiàng）片等等。对（duì）企业内部的各个（gè）层（céng）面有重点、有针对、有秩序地（dì）进（jìn）行策划、拍摄、录音、剪辑（jí）、配音、配乐、合成输出制（zhì）作成片，目的（de）是为了声色并茂地凸（tū）现企业独特（tè）的风格面貌、彰显企业实力，让社（shè）会不同层面的人（rén）士对企业产生正（zhèng）面、良好的印象，从而建立对（duì）该（gāi）企业的好（hǎo）感和信任（rèn）度，并信赖（lài）该企业（yè）的产品或服务（wù）。让你客户能（néng）够通过视（shì）觉，听（tīng）觉（jiào）全方位的（de）感受你的（de）企业文（wén）化，还有你的企（qǐ）业历程，在观看后能够（gòu）对你的企业有一个全新的认（rèn）识，这就（jiù）是企业宣传片。

企业宣传片可以从拍（pāi）摄内容，拍摄方案，拍摄设备，拍（pāi）摄用途等方面来分为不同（tóng）的类型（xíng）。

首（shǒu）先，从（cóng）内容上来发，是企（qǐ）业形象片和产品（pǐn）推介片。前者主要（yào）是整合企业资源，统一企业形象（xiàng），传递企业信息。它可以促进受众（zhòng）对企业（yè）的了（le）解，增强（qiáng）信任感，从而带来（lái）商机。而产品推介片（piàn）主要是通过（guò）现场实录配合（hé）三（sān）维动（dòng）画，直观生动地展示产（chǎn）品生产过程、突出产品的功能特点（diǎn）和使用方法（fǎ）。从而让消费者或者经销商（shāng）能（néng）够比较深入（rù）地了解（jiě）产品。营造（zào）良好的销售环（huán）境。不同的内容，侧重点也是不同的（de），各个企业可以根据自身的需要，以（yǐ）及目前的发展规划，选择适合自（zì）己的内从，从而达（dá）到最少的投入最大的收获。

其次（cì）是拍摄方案，不同的企业宣传片（piàn）拍摄方案也是不同（tóng）的。拍摄企业宣传（chuán）片（piàn），不能（néng）一概而论（lùn），不能（néng）够按照同一种模式，无论哪个现（xiàn）代的成功企（qǐ）业，经过几十（shí）年市场经济的洗（xǐ）礼，大都筛选出了（le）一个具（jù）有（yǒu）较（jiào）高文化修养和鉴赏水平，具有很强思（sī）辨意识和认识能力，具有专业的经（jīng）营风格和管理水平的领导群体。他们（men）希望有一种片子，对他们的生（shēng）存状态及生（shēng）活方式，价值取向，思维方式进行深度（dù）的挖掘，并赋予它独特的文（wén）化（huà）内涵，从而树立在社会经济生活中独特文化意义的（de）企业（yè）形（xíng）象。其（qí）实，当我们触及（jí）一个企业时，首先（xiān）看到的是经营战略、发展（zhǎn）目标、企业文化（huà）、企（qǐ）业规模（mó）、产品营销以（yǐ）及一（yī）系列的数（shù）字（zì），我们（men）能把这冷冰冰的概念变（biàn）成激情（qíng）奔涌的歌唱吗？我们能把这枯燥的（de）数字变成美丽的诗（shī）吗？

这方面对（duì）从拍摄（shè）方案的要求是非（fēi）常高（gāo）的，好的开始等于成功的一半，当然一个好的方案就是（shì）你展现你企（qǐ）业成功的（de）一半，作为一个影视制作企业，只要我们理清了创作（zuò）的思路，就会很快接近企业所要（yào）的东（dōng）西，这也是作为一个（gè）电视从业人（rén）员或独立制（zhì）片人对自己的基本要求。我认为，为企业制作的宣传片应当具有（yǒu）较高尚的人格情操和（hé）绝不（bú）低（dī）俗的审美情趣；具有（yǒu）雄厚（hòu）的思（sī）辨色彩，说服（fú）能力和思想的塑造力；具有刻骨（gǔ）铭心，发人深（shēn）省的精（jīng）神震撼力；具有引人向上（shàng），催人泪下的（de）道德情感力量。

再次就是（shì）拍摄设（shè）备了，拍摄设备就相当（dāng）于战（zhàn）场上的武器。起着举足（zú）轻（qīng）重的地位（wèi）的，再好的创（chuàng）意，再优秀的剧本，都需要（yào）有专业的（de）设备来完成，所以对（duì）于一个企业来说，选择（zé）一个拍（pāi）摄公司，对硬件的要求还是非（fēi）常必要的（de）。

企业宣传片的用途，目前主（zhǔ）流的（de）基本上（shàng）有以（yǐ）下用途（tú），促销（xiāo）现场、项目洽（qià）谈、企（qǐ）业员工培训，会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中（zhōng）产品形象及宣传模式（shì）等。枫（fēng）叶映画作为行业（yè）内专（zhuān）业的（de）全（quán）案（àn）型（xíng）影视公司，深刻理解企业（yè）宣（xuān）传片的（de）策划与制作（zuò）方式，为诸（zhū）多知名（míng）企业和产品制作了许多优秀的宣（xuān）传（chuán）片。

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